Com.NET.CN Gouluxiangxiangjiandaoyuanbaoshiyuanbao.Com.NET.CN Zljxbjybx.Com.NET.CN

DeAli.Après le lancement réussi du "solde" en juin, l 'industrie a déclenché une vague de financement Internet, de nombreux géants de l' Internet s' étant emparés de la nouvelle mer bleue dans ce domaine de l 'Internet.Il a été signalé récemment que le réseau de géants sous la bannière de Shi Yu avait également commencé à expérimenter le financement de l 'eau sur Internet et qu' il avait présenté une demande d 'enregistrement de la marque "Holly Baby" à l' Office national des marques, ainsi que l 'enregistrement des noms de domaine et des microblogs officiels, ce qui a suscité de vastes spéculations dans l' industrie.

L 'auteur ne cherche pas ici à découvrir la vérité sur le réseau Géant d' essais de financement de l 'eau sur Internet, il se contente d' exprimer son avis sur sa demande d 'enregistrement de la marque "Holly trésor".

　Risque

Le processus d 'enregistrement des marques n' a pas été sans heurt et, en raison de la nécessité d 'obtenir l' approbation de l 'autorité nationale des marques, l' enregistrement de toutes les marques risque d 'être rejeté par l' Office des marques, à des degrés divers, mais aussi d 'être contesté par des concurrents de l' industrie, voire pas.

"Ainsi, le réseau géant."Holo"On ne sait pas encore si les marques seront immatriculées sans problème, mais le processus d 'enregistrement risque d' être plus risqué.

Tout d 'abord, il risque d' être rejeté.Nous savons tous que le temps de lancement du "trésor de solde" est plus précoce que celui du "Trésor complet" du réseau géant, pour ne pas dire si les deux domaines de produits (biens ou services) sont identiques ou similaires, quelle est la différence entre le "trésorcomplet" et le "solde" au simple nom de la marque elle - même?Mais la forme est proche.L 'absence de distinction claire entre les deux marques risque d' induire le public en erreur quant à l 'origine des biens ou des services.

Pour ce qui est de la catégorie des marques, bien que la base de données actuelle de l 'Office national des marques ne permette pas de retrouver les registres d' immatriculation des marques "solde trésor" et "total trésor", les produits de ces deux sociétés, en fonction de leurs caractéristiques Internet, impliquent nécessairement des programmes informatiques de la classe 42 et, par conséquent, les marques de produits de ces deux sociétés entreront nécessairement dans cette catégorie et constitueront probablement la même catégorie de services ou des catégories similaires.En ce qui concerne la question de savoir si le "Trésor intégral" concerne les services financiers de la catégorie 36, il s' agit là encore d 'un secret commercial du réseau géant, mais si le "Trésor intégral" concerne la consommation et le paiement des jeux en ligne, il est inévitable que la fonction "virement électronique", qui fait partie du Groupe 36, soit la même ou la même catégorie de services que le "Trésor résiduel".

Deuxièmement, il n 'est pas exclu qu' ils soient payés Bao et d 'autres partenaires de l' industrie de contester la marque.Même si la marque Holly Baby n 'a pas été jugée approximative et rejetée par l' Office des marques, elle risque d 'être contestée par ses homologues du Trésor payeur, qui demanderont l' annulation de son avis de validation préliminaire, ce qui rendra finalement impossible l 'enregistrement de la marque.Après tout, s' il y avait un "Trésor complet" et un "Trésor résiduel" sur le marché, ce n 'était peut - être pas une bonne chose pour les payeurs et le Groupe Ali, et cela pourrait être source de confusion pour les consommateurs.

　Cause

"Tout le trésor" etSoldePourquoi le réseau géant demande - t - il l 'enregistrement de la marque?

Un.La dynamique actuelle du "solde" d 'Ali, qui a suscité un vif intérêt de la part de l' industrie, le lancement du "Trésor complet" à ce moment - là, suscitera inévitablement une grande attention de l 'industrie et des internautes, le "total" et le "solde" de l' évolution de la situation, la renommée et l 'efficacité du réseau de marketing.

Deuxièmement, le raccourci.Le "plein trésor" lui - même, facile à promouvoir, très conforme à la tendance actuelle de l 'Internet avec un peu de la qualité de "bite" de la manière de nommer, proche des internautes sans perdre son caractère d' identification.Pour un réseau de géants, il y a eu aussi l 'enregistrement d' une marque "bits", très douée pour saisir l 'oeil du public, afin de promouvoir ses produits ou ses services, est un raccourci.

Troisièmement, le capital.InternetFinancementLes secteurs à forte intensité de main - d '?uvre, qu' il s' agisse d 'expansion ou de création de nouvelles cha?nes industrielles, nécessitent des apports de capitaux extérieurs, et les organismes d' investissement à risque ont toujours privilégié le secteur de l 'Internet.Le réseau géant, en révélant sa demande d 'enregistrement et son nom de domaine, peut donner l' impression qu 'il s' est activement emparé de l' avant - garde du marché pour les opérations de la nouvelle mer bleue dans le financement de l 'Internet, ce qui lui permet d' opérer un changement stratégique d 'entreprise et de diversifier ses activités afin d' attirer des investissements stratégiques ou des investissements.

　　Essence

Le réseau géant demande l 'enregistrement de la marque "Holly Baby" pour les raisons susmentionnées, mais aussi, dans une certaine mesure, sous un angle profond, l' apparition d 'un "relachement" de l' industrie de la marque, ce qui entra?ne une perte de plus en plus grande de renommée de la marque, l 'apparition sur le marché de nombreuses marques de même style, les caractéristiques d' identification des marques sont de plus en plus floues, c 'est - à - dire la perte de l' originalité de la marque.

Par exemple, le succès d 'Ali "excédent Bao" a suscité une grande confiance dans l' industrie, a lancé des produits similaires, même le nom du produit avec "bébé".Comme les fonds publics ont lancé le Trésor en espèces, le réseau a lancé le 1er juillet le "Trésor à vue", et maintenant le réseau géant a lancé un "Trésor complet" qui ne correspond qu 'à un "Trésor à solde".Les "limites" entre les "trésors" rendent le public difficile à distinguer, la visibilité elle - même est faible, et encore moins originale.

L 'objectif fondamental des marques est d' établir une distinction entre les sources des biens ou des services, c 'est - à - dire entre les fournisseurs de biens ou de services.Plus la marque est originale, plus elle est importante, plus elle est identifiable.Les marques originales sont souvent des conjectures sans signification pratique.à l 'étranger, comme Sony, Kodak, à la maison, comme Haier, biadi, etc, sont des marques très originales, très identifiables.Les marques sont généralement moins visibles lorsqu 'elles utilisent un vocabulaire narratif et, bien qu' elles soient largement diffusées et utilisées après - demain de manière fiable, leur co?t est extrêmement élevé et peut facilement être dilué.

　Origine

L 'originalité en tant que fondement de la notoriété de la marque, est ce que l' on appelle la "marque" de base, toute entreprise qui croit en la force de la marque doit tenir compte de son originalité de marque ou de marque.Mais, dans la pratique, bien que beaucoup d 'entreprises connaissent et croient en la puissance de la marque, souvent elles hésitent à la création de la marque et sont disposées à imiter ou à suivre les marques existantes, pourquoi?

D 'une part, la création d' une marque n 'est pas chose simple, en particulier lorsqu' il s' agit d 'une marque entièrement nouvelle et originale, il faut consacrer beaucoup d' énergie à la réflexion, à la planification, à l 'accès à l' information, et ensuite à des co?ts élevés de promotion et de création de la visibilité de la marque.D 'autre part, à une époque où la concurrence commerciale s' éteint rapidement, afin d' accélérer la poursuite des profits, il est évident que l 'exploitation d' une marque pendant plusieurs années n 'est pas rentable et n' est pas attrayante.

Toutefois, il n 'est pas possible d' utiliser directement la marque d 'autrui."Les deux pouvoirs nuisent à leur légèreté", à ce moment - là, en imitant ou en suivant des stratégies, en utilisant des noms ou des styles identiques ou similaires à ceux des autres marques précédentes, le ? raccourci ? de la marque devient un choix inévitable.

Limites

Selon un point de vue, il était extrêmement difficile de créer une marque de texte unique, en particulier une marque fictive facilement identifiable, car le nombre limité de caractères chinois couramment utilisés limitait considérablement l 'espace de création des marques chinoises.

L 'auteur de ce point de vue n' est pas d 'accord, car il s' agit essentiellement de trouver un prétexte pour se détourner de la marque ou de la marque unique.Selon les statistiques, en 1990, Xu Zhongshu, rédacteur en chef, a enregistré 54 678 caractères chinois, en 1994, Yulong froid et d 'autres, la mer de caractères chinois, le nombre de caractères chinois a été encore plus impressionnant, atteignant 85 568.Pourquoi limiter la création de marques en chinois?

Il n 'y a que 26 lettres en anglais, mais des centaines de milliers de mots en anglais peuvent être créés.Il y a des milliers de caractères chinois couramment utilisés et combien de marques de caractères peuvent être créées?En outre, la création de marques ne nécessite pas nécessairement l 'utilisation de la langue chinoise, l' utilisation de la marque anglaise comme marque d 'entreprise et peut encore être identifiée, par exemple TCL, HTC, oppo et d' autres entreprises nationales bien connues, qui utilisent toutes les marques anglaises.

Ainsi, ce n 'est pas le nombre de caractères chinois qui limite réellement l' originalité des marques, c 'est les limites de la pensée créative.

　New Thinking

à l 'ère de l' Internet mobile, la vitesse et la profondeur de la diffusion de l 'information s' accélèrent et se multiplient de diverses manières, allant de la commercialisation de la faim à la commercialisation des marques, à la commercialisation des fans, à la commercialisation des microblogs, à la commercialisation des micromessages, etc., à la création d' un ensemble de marques nationales en rapide expansion, telles que le millet, Tokyo, les mortels, les chats célestes, les superbes, les microlettres, etc.

De toute évidence, cela permet à la marque de cro?tre rapidement, on peut dire qu 'il s' agit d' une "période d 'or" de marketing de marque, peu co?teuse, efficace et populaire.Qu 'il s' agisse d' entreprises traditionnelles ou d 'entreprises Internet, ou d' entreprises Internet mobiles, il n 'est pas nécessaire d' adopter une stratégie d 'imitation ou de suivi sur les marques ou les noms de marque, et elles peuvent tirer parti de nouvelles idées, créer de nouvelles marques et en créer de nouvelles.MarchéNew Blue Sea, retrouver l 'originalité de la marque.