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Il Y A Une Nouvelle Stratégie Pour La Marque.

2013/10/13 18:43:00 27

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Le prix de l 'or a considérablement fluctué cette année, lors du Congrès national d' automne qui s' est tenu au Centre des expositions de Shanghai en septembre, fangxiang a vendu près de 13 tonnes d 'or et d' autres produits, < http: / / www.91se91.com / News / index \ \ U.Asp > > plus de 3 milliards de yuan, soit un record historique.? les ventes devraient continuer de cro?tre à deux chiffres cette année. ?Lao Fengxiang Co., Ltd Directeur général de Shi Li Hua a récemment indiqué.
Il y a plus de 10 ans, cette vieille marque, créée en 1848 à Shanghai, était toujours en difficulté.En 2001, dans la vallée la plus basse de Lao Fengxiang, le chiffre d 'affaires total n' était que de 710 millions de yuan et le bénéfice net de 5 740 000 yuan.
P > > Le Directeur général de l 'année, Shi Li Hua, observe une autre marque de bijoux Cartier.La Cartier a été fondée en 1847, un an avant la naissance de Fengxiang, mais il y a un écart important entre les deux marques, depuis la création de la Cartier a toujours reflété son prix avec efficacité, et Lao Fengxiang a eu des problèmes d 'exploitation et de développement à la fin des années 90.
"P", "p", "Shi Li Hua a entrepris une réforme radicale de Fengxiang.En 2012, le chiffre d 'affaires de l' ancien Fengxiang a atteint 24 milliards 997 millions de yuan, plus de 700 cha?nes dans l 'ensemble du pays, plus de 2 300 points de vente, avec une couverture de plus de 90% et une part de marché de 11%.
"P" > le vieux Fengxiang est l 'une des marques de la renaissance du Nirvana.En fait, beaucoup de marques internationales, comme Hermes, LV, sont de vieilles marques, beaucoup ont une longue histoire depuis des siècles, mais beaucoup ont déjà sonné des vieux symboles en Chine, ou ont perdu la trace de panneaux qui ne sont plus qu 'effacés ou difficiles à exploiter.Comment les vieux mots doivent - ils être transmis et inventés?
"P", "Old Tree smoking", "strong" / P "
P > A = href = "http: / / www.91se91.com / News / index \ \ u.Asp" > Old Tree Push new branches "," jinkun Culture Development Group Stone Strengthening "in Shanghai Old Brand Brand Renaissance path, the important reason is the audacieuse Innovation of Business Mechanisms and the Promotion of Old Windows in The Market Competition.
 > les anciennes marques dans les institutions de l 'état, par le biais de la réforme, ont donné de nombreux exemples de vitalité et de vitalité nouvelles.En 2000, grace à l 'adaptation de la maison d' abricot, de 200 millions de recettes d 'exploitation principale, 6 millions de bénéfices, à l' heure actuelle, 2 milliards de recettes d 'exploitation principale, près de 200 millions de bénéfices, le gateau de lune de la maison d' abricot est devenu La première marque de gateaux de lune chinois, avec des recettes de plus de 600 millions en 2012.
"P", "pour que les vieux mots soient vraiment viables, il faut qu 'ils soient d' une taille suffisante pour s' intégrer aux marchés financiers actuels".Hong Yi Investment (Beijing) Co., Ltd, le Président de Zhao Ling - Huan.Il y a 10 ans, Quanjude craignait aussi de ne pas pouvoir le faire, mais aujourd 'hui cette crainte pourrait être moins forte.Quanjude de l 'ancien nom, grace à l' expansion et l 'intégration des marchés de capitaux, est devenu un groupe moderne de restauration commerciale à partir de l' ancien nom.De l 'avis de votre majesté Zhao, ce chemin doit être instructif.
"P" > Il y avait beaucoup de vieux symboles dans la rue d 'entrée de Beijing, bien que le Gouvernement ait fortement soutenu, mais beaucoup sont aujourd' hui obsolètes; il y a aussi des marques anciennes qui ont disparu en raison des progrès de l 'époque, de l' évolution des mentalités de consommation et de l 'incapacité de continuer à s' adapter aux besoins du marché, comme Hangzhou, un secteur bien connu, a plus de 100 ans d' histoire du secteur, a disparu en raison de la faiblesse de la fonction du secteur.
Toutefois, d 'autres marques anciennes, malgré les changements de temps et les effets subversifs sur les activités traditionnelles, se sont développées de longue date et ont toujours été admirées.
"P" > Bien que les nouvelles technologies, les nouveaux procédés et les nouveaux matériaux soient nombreux, il n 'est pas facile de réaliser des innovations originales dans les produits, a déclaré le Directeur général de Shanghai Industrial Development Consulting Co.
"P", "strong", "dialogue avec les jeunes", "strong", "p", "dialogue avec les jeunes"
"P" > l 'origine de l' ancien mot, c 'est à cause de sa mode, de son innovation, que tout le monde s' amuse et se souvient.Mais maintenant 800e, 900e et 900e, les vieux mots doivent affronter de nouveaux marchés et affronter l 'avenir, la question est de savoir comment éliminer le fossé entre les générations et dans quelle langue parler avec les jeunes?
"P" > Dong sijian pense que les jeunes ne t 'embrasseront jamais si les entreprises anciennes ne lancent pas de nouvelles idées, de nouvelles histoires.Il y a plus d 'un siècle que la société Dupont, à chaque époque, a lancé des idées différentes, dans les années 50, le Dupont a toujours pensé à vous, dans les années 70 et 80 de l' ère verte, il a proposé "la couleur du Dupont est toujours verte", dans les années 90, afin de refléter l 'idée de la vie et de la technologie, a proposé "Dupont de la science et de la technologie, avec vous".
"P", "les vieilles marques doivent aussi suivre l 'évolution des idées de l' époque."Gui Cheng Gang, Président de la société de chaussures de Shanghai, a déclaré que la régression, comme beaucoup d 'anciennes marques, a eu un moment difficile, il ya une dizaine d' années, les ventes ont oscillé entre 100 et 150 millions de yuan.Aujourd 'hui, aux yeux des jeunes consommateurs, est devenu la force de la marée des chaussures, les ventes ont atteint 500 millions l' année dernière et devraient atteindre 700 millions de yuan cette année, malgré le ralentissement de l 'industrie.
"P" > les anciennes marques de sport < http: / / www.91se91.com / News / index U C.Asp > > et maintenant, avec l 'émergence de la gymnastique populaire, la force de retour se positionne comme une marque de loisirs sportifs.Dans le mode d 'exploitation, de la production à l' opérateur de marque, l 'application du modèle des actifs légers dans plus de 1000 magasins dans tout le pays et devrait s' étendre à 2000 environ 3 à 5 ans.
"P > > pour que la régression revienne à la jeunesse, c 'est le fait que les stars d' Hollywood diffusées sur Internet en 2008 ont été découvertes par hasard en train de porter des souvenirs de la régression qui, à juste titre, les a alimentées.Par la suite, il a saisi l 'occasion des Jeux olympiques de 2008 et de l' exposition universelle de 2010 et a ouvert les portes de la conception ? ouverte ? aux étudiants de l 'université de Shanghai, en introduisant la notion de mouvement de mode dans l' esprit des jeunes.
"P > en fait, si la marque peut jouer un r?le de chef de file, de sorte que les consommateurs ont une horloge unique, à l 'exception du produit lui - même avec" la fabrication de matériel, la qualité, la finesse de style, de service "et d' autres matériels, Dong sijian estime que ce qui est plus important, c 'est des logiciels tels que les stores, les légendes, les histoires, etc.
"P" beaucoup de vieilles marques racontent encore des histoires d 'hier, et beaucoup d' histoires populaires d 'aujourd' hui sont des histoires d 'époque de l' entreprenariat ".Selon Dong sijian, l 'histoire d' hier est trop ancienne, ne correspond pas à l 'époque d' aujourd 'hui, les jeunes pensent que la marque est vieille et arriérée.Alors, maintenant, la vieille marque ne devrait pas simplement bronzer le vieux calendrier, mais plut?t réfléchir à la fa?on de raconter l 'histoire de la marque d' aujourd 'hui et de mieux communiquer avec les jeunes.