Le Printemps Dans L 'Industrie Du Sport Semble Encore Lointain.

Au cours du premier semestre de l 'année, plusieurs grands sports du pays < a = Target >

Selon le Journal d 'affaires de Beijing, les bénéfices nets des six marques nationales de sport cotées en bourse ont diminué de la même manière, Li Ning a fait un noeud avec une perte de 184 millions de yuan, soit deux jours de plus que le bénéfice net de 442 290 000 yuan enregistré au cours de la même période l' année dernière.

Bien que de nombreuses entreprises de confection prétendent avoir dépassé les attentes à moyen terme, la réalité est que le nombre de magasins fermés continue d 'augmenter, que le problème des stocks demeure grave et que le printemps dans le secteur de l' habillement sportif semble encore lointain.

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D 'après les données de l' encadré P, les bénéfices nets ont diminué de 18,7 à 626 millions de yuan au cours du premier semestre.

Li Ning a enregistré une perte nette de 184 millions de yuan, soit 515,4% de moins que la moyenne.

Les bénéfices nets du pic ont diminué de 62,5 à 90 millions de yuan.

La Chine a réalisé un bénéfice net de 92 millions de yuan, soit une baisse de 5,2% par rapport à la même période.

361 ° bénéfice net de 210 millions de yuan, soit un recul de 65,5% par rapport à la baisse record enregistrée dans le secteur industriel.

Pour la première fois en cinq ans, la publication du dernier rapport semestriel a enregistré une baisse des recettes d 'exploitation de 2 milliards 98 millions de yuan, soit une baisse de 19,5% au cours du premier semestre, et un bénéfice net de 341 millions de yuan, soit une baisse de 27,1%.

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< p > malaise dans le réchauffeur de l'ensemble de l'économie, le pouvoir d'achat des consommateurs n'est pas occupé de la situation, il y a deux ans, le jour baisse de vêtements entreprises ont le bénéfice net au cours de cette période, les entreprises afin de réduire les co?ts, à choisir une grande zone de fermer la boutique, et le premier semestre de cette année, le nombre de fermer le magasin de chaque marque de vêtements a diminué, mais le nombre demeure énorme.

Garniture de fermer la boutique 410, comment fermer la boutique 273, cheval de grammes de fermer la boutique 289, 361 ° fermer boutique 601, en outre, la dynamique de fermer la boutique 611, ces entreprises fermer la boutique plus de maison.

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< p > l'industrie estime que les entreprises aveugle de dilatation ou de provoquer la baisse des bénéfices nets, et le terminal de vente au détail trop peu peut également affecter le fonctionnement de la cha?ne de financement.

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< p > En outre, pour la marque de vêtements de sport, qui a toujours été considéré comme sinistrées de l'inventaire.

La première moitié de l'année, les entreprises ont essayé de force monumentale de broche de l'inventaire comme la première priorité.

Au cours de la période de déclaration, la garniture de l'inventaire de fin de 2012 9.19 milliards de dollars à la mi - 2013 8h41 milliards de yuan.

Stock de pic de 3,9 milliards de dollars à la fin de l'année 2012 réduit de 0,5 millions de yuan, à 3,4 milliards de dollars.

L'inventaire 361 ° de la fin de l'année 2012 de 4,6 milliards de dollars de réduction de 0,2 milliards de yuan, à 4,4 milliards de dollars.

Toutefois, on s' accorde généralement à penser que, d 'après les chiffres ci - dessus, la baisse globale des stocks de marque n' a pas été significative.

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"P" est touché par une marque étrangère.

"P > > Lorsque les marques nationales attribuent leurs bénéfices nets à des facteurs objectifs tels que la médiocrité de l 'environnement économique, les marques sportives étrangères restent relativement stables dans les villes de première et deuxième ligne en Chine.

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< p > Le deuxième trimestre a annoncé récemment Adidas de résultats financiers, de leur niveau de bénéfice net une augmentation annuelle de 4,1% à 172 millions d'euros, "C'est principalement grace aux marchés d'Amérique latine et de la région de la Chine, la baisse de performance de marché d'Europe occidentale compenser l'impact négatif".

L'affichage d'un ensemble de données, le taux de croissance de la vente dans la grande région de la Chine, cette année, un quart de Adidas a été maintenue à environ 6%, bien que le taux de croissance de ces données au cours de la même période de 19% inférieur à celui de l'année dernière, Mais par rapport à la marque de vêtements de sport et de croissance est très impressionnant, Adidas.

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< p > Pourquoi la marque de vêtements chinois un désavantage concurrentiel de l'industrie légère, Consultant chercheur à l'interprétation donnée 朱慶驊, la marque de faible importance.

"La vallée, expansion est devenu un vrai portrait de marque de vêtements de sport et au cours de ces dernières années.

De nombreuses marques nationales évitent la concurrence directe entre les villes de première ligne et Nike, Adidas et d 'autres marques internationales, la mise en place rapide de trois - quatre villes, de créer un avantage d' échelle.

Toutefois, du point de vue de la concurrence, le marché intérieur de la marque de vêtements de sport est relativement bas, et l 'image de marque n' est pas forte, il est difficile de concurrencer les marques internationales. "

Zhu Qinghua.

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En particulier, ce modèle de croissance sauvage dans les villes de la troisième et de la quatrième ligne a provoqué une crise des stocks.

"Afin de saisir de trois ou quatre lignes de marché, d'une part, une marque de vêtements de sport de fréquentes d'ouvrir de nouveaux magasins, et, d'autre part, d'améliorer le rendement du magasin de ventes afin de répondre aux nouveaux besoins.

La concurrence de l'expansion du marché de la ligne de vêtements de marque trois ou quatre dans les mouvements de saturation rapide, le déclin rapide de stockage stocke des avantages, les stocks de vêtements entreprises augmente rapidement.

朱慶驊 cette explication.

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< p > Les analystes a souligné que la marque de vêtements de sport, la grave absence homogène, unique de l'innovation dans la fonction ou la conception, c'est une autre manifestation de la marque sports locaux de force faible, mais également d'intensifier la concurrence des marques nationales.

"De nombreux Sports marque enracinée dans" 80 'plus active de génération, depuis, ils ont encore une fois à "80' groupes, un échantillon a été de quatre ou cinq ans.

Les entreprises n'ont pas idée de ce que c'est, la poursuite de la mode, de légèreté, de la personnalité "90" est devenue la principale société de consommation, comme elles l'ont directement vers le marché de l'habillement.

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< p > Pékin quotidiennement de l'observateur selon ces dernières années, le mode rapide de marque est en train de devenir le marché chérie, Uniqlo, h & M et autres marques partout en Chine.

Sous l'effet de la pression, Grand Sport international sont très faibles, nike en 2013 l'année qui s'est achevée le 30 juin, ont diminué de 5% de ses revenus chaque année plus de la Chine.

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< p > et pour gagner le marché, Nike et a lancé certains produits d'essayer de développer le marché de trois ou quatre lignes de la Chine.

"Car après ses principaux marchés dans plusieurs villes, une fois que son canal préféré, sera une occasion de développer de nouvelles".

Un dans l'industrie.

Apparemment, c'est la marque du sport national a présenté de nouveaux défis.

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"P" > marque sportive locale réchauffement lointain / p

Après la parution de la presse semestrielle, les entreprises sont optimistes et la société a indiqué que la p ériode la plus difficile de l 'industrie est passée et que les canaux commencent à rétablir progressivement la confiance.

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D 'autre part, de l' avis de nombreux acteurs, plusieurs grandes réformes des canaux sont encore en phase de détresse, y compris une forte homogénéisation de la concurrence des marques nationales et des chocs internationaux de grande envergure, l 'ensemble de l' industrie aura probablement du mal à sortir de la vallée d 'ici à 2015.

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"P > > Zhu Qinghua analyse plus avant que le marché intérieur de l 'habillement sportif est toujours surabondant.

? bien que les ventes de vêtements de promotion aient augmenté grace au commerce électronique et à des remises importantes en ligne, cela s' est accompagné d 'une baisse des prix de vente.

Dans l 'ensemble, les marques de vêtements de sport sont encore plus pressées de désassemblage.

à l 'heure actuelle, les marques nationales de vêtements sportifs sont en cours d' élimination de l 'inventaire, l' approvisionnement et la vente du système, l 'optimisation du réseau de canaux.

L'avenir de l'industrie de la reprise dépend de chaque commer?ant à l'inventaire des résultats et du terminal demande de revenir à un état ".

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< p > en fait, cette période n'est pas pour l'industrie locale de marque de vêtements de sport n'est pas une bonne chose.

L'industrie de la vue, entourant les villes, les marques nationales dans une petite ville trouver des règles de marché, l'accumulation de capital et de renforcer certains, dans le style de conception, d'investissement et d'autres aspects de la fonction de recherche et de développement, puis tourné vers une seconde ligne de marché est une bonne solution.

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