L 'Industrie Du Vêtement Féminine Est Soumise à Des Pressions Partout.

　　Industrie du vêtementLa pression est partout.

Wang Lin, responsable d 'une marque Sud, vient de s' énerver contre un opérateur de comptoir, qui a fait preuve d' un peu d 'impatience lorsqu' il a révélé qu 'il n' avait pas l 'intention d' acheter et qu 'il était prêt à essayer le style.

Il s' agit là d 'un aspect presque rare de la formation: il faut aussi faire preuve de patience à l' égard des clients qui n 'ont pas l' intention d 'acheter.

Parce que ce client est peut - être un fidèle client en ligne, peut - être simplement pour aller à la cabine d 'essayage pour prendre une panneau embarrassant.

C 'est la tradition.VêtementLa marque n 'a jamais pensé à un marché, en fait, il y a longtemps, ils pensaient qu' il n 'y avait pas de marché dans les magasins Internet et que beaucoup de leurs vêtements de haute qualité devaient être testés par les magasins de l' entité avant d 'être achetés.

à l 'heure actuelle, dans les 15 premières marques de Taobao femmes, en ligne, sous la ligne de la marque représente la moitié de la montagne, ils sont en ligne de première ligne.

Ces marques correspondent à des ventes de 100 à 250 millions de yuan.De nombreux clients, après avoir essayé dans les magasins de l 'entité, se rendent à l' Internet pour les acheter.

Il n 'y a pas de marque de Wang Lin, dans une quinzaine de quartiers, il s' agit essentiellement de marques traditionnelles, dont le classement est encore un peu plus bas.

Wang Lin est en train de préparer une grande exposition en ligne, il a étudié attentivement la plupart des fabricants de marques qui ont réussi, comme l 'heure de l' Europe, le Boston, l 'automne, only, veromoda, etc.

Wang Lin "plus que les autres, leur influence de marque n 'est pas une marque de première ligne, mais aussi ses propres avantages, il ne veut pas être pris en otage par les inondations de l' électricien avant d 'être submergé.

Au début de l 'année, la marque de loisirs a complètement fermé ses activités en ligne.La pression exercée par les canaux traditionnels les oblige à faire ce choix.

Ils sont confrontés à un choix très embarrassant, soit d 'agrandir le magasin de l' entité, soit d 'agrandir le modèle en ligne, comme les deux extrémités de la balan?oire.

C 'est comme rencontrer un client qui n' achète qu 'en ligne.

"Entre 20 et 30 points pour entrer dans le centre commercial, ce bloc est trop co?teux et l 'influence de la marque doit être encore élargie et, avant d' être incapable de construire ses propres canaux, il faut développer son influence par l 'intermédiaire des centres commerciaux traditionnels."Wang Lin a déclaré qu 'il leur était difficile de parvenir à cet équilibre et que les tentatives précédentes de vente en ligne avaient eu pour résultat une baisse très nette de la performance du centre commercial.

Il a également étudié le modèle Han du yishe, aussi fashion et acheteur.On vend tout ce qui est populaire sur le marché, pas comme ?a.DesignerLa marque a son propre insistance.La cha?ne d 'approvisionnement d' intervention rapide des acheteurs avec la marque permet une Fashion rapide.

Ce chemin n 'a pas pu être imité par Wang Lin.Ils n 'ont qu' à aller au centre commercial et à prendre la route la plus primitive.

Malheureusement, au centre commercial, ils sont confrontés à la pression de nombreuses ? marques rapides ?.

Par exemple, leur marque est loin d 'être en mesure de suivre le rythme de Zara et a changé l' idée traditionnelle qui consiste à lancer de nouveaux produits tous les six mois, au lieu d 'être constamment en concurrence sur le marché.

"Par exemple, le nord vend mal, il est rapidement transféré dans le Sud."Wang Lin est impressionné par le fait que leurs architectes se disputent encore au Bureau, que cette robe sous - jacente soit dominée par le marché du Sud ou le marché du Nord.

Tout parle au marché et la réaction rapide de Zara au marché a créé une culture.

"Nous l 'avons déjà fait.FemmeLa vitesse moyenne est plus rapide.Selon Wang Lin, par exemple, c 'est la dernière fois en deux semaines, c' est une de leurs bandes, une de ces bandes peut être une cinquantaine.

En d 'autres termes, chaque mois, ils peuvent lancer plus de 100, cette vitesse est probablement la vitesse de Wang Junxia dans les vêtements féminins.

Il est décourageant de constater que la Zara a lancé plus de 20 000 nouveaux vêtements par an, et qu 'elle en a con?u 70 par jour.

C 'est aussi la raison pour laquelle les femmes sont souvent exposées à des stocks.D 'après les données disponibles, l' industrie de l 'habillement de haut niveau a enregistré une croissance inférieure à 20% en 2012, ce qui représente un ralentissement comparable.

Au niveau nationalHaut de gammePar exemple, à la fin de 2012, le stock de la société était de 548 millions de yuan, soit une augmentation de 103,99%.

Certaines marques sportives tentent de réduire la crise en fermant leurs magasins.Selon un rapport publié en juin dernier par mcgrey Securities, la situation de la société Li Ning va s' inverser, avec la fermeture d 'environ 200 magasins au cours du premier semestre, bien en de?à des 1 821 de l' année précédente.

"Nous avons toujours adhérer à" haut de gamme + multi - marque + magasin "Stratégie de développement."Wang Lin a déclaré à l 'auteur qu' en général deux ou trois marques de femmes, ces marques divisent le marché et couvrent les femmes intellectuelles agées de 25 à 40 ans.

Une étude sur les achats en ligne de vêtements chinois révèle que:VêtementNotre pays est devenu la première catégorie de produits en ligne.Dans Taobao, les gens, l 'Amazonie et d' autres plates - formes d 'achat en ligne, les marques traditionnelles de vêtements ont été "réseau de contact", ne plus dépendre de la vente d' un canal dans les magasins.

Par exemple, en 2011, la plupart des marques TOP10 sur le marché des vêtements féminins "Two 11" étaient des marques de luxe, et en 2012, "Two 11" sur le marché des vêtements féminins, il n 'y avait que trois marques de luxe dans le TOP10 du même jour, les autres étant des marques traditionnelles.

C 'est ce qu' ils veulent explorer, entre les marques en ligne et rapide, pour trouver l 'espace de survie.