La Mode Chinoise Doit Unir Ses Efforts Pour Créer La ? Capitale Internationale De La Mode ?

Récemment, la première dame Peng Liyuan a choisi la maison lors de son voyageVêtementsMarque, qui attire l'attention du public.Marques localesVêtementsComment aller dans le monde?Devenir un sujet de discussion br?lant pour les gens.

Pour Shanghai, la ville cosmopolite était autrefois la ? capitale de la mode? de l'extrême - Orient et de nombreuses marques de vêtements étaient populaires dans tout le pays;Mais à partir de la fin du XXe siècle, Shanghai a été quelque peu dilué en tant que signification symbolique de la mode dominante.

Il y a quelques jours, l'Université de Donghua a publié pour la première fois la tendance populaire de la ? mode ha??, dans l'espoir de promouvoir la mode vestimentaire de shencheng à nouveau dans tout le pays et même de montrer la tendance mondiale.Alors, la ChineDesignerVers quels goulots d'étranglement le monde se trouve - t - il et où en est - il?Les journalistes ont interviewé deux professeurs de l'Université Donghua, Liu Xiaogang et Zhou Xiangyang.Ils croient que la clé pour que le design de mode chinois sorte de la porte nationale est la culture et que les marques locales doivent d'abord avoir leur mot à dire sur les valeurs.

　　Situation actuelle

Déclin de la base industrielle en raison du ? manque de gaz de base ?

Q: dans le passé, la marque de vêtements de Shanghai était la première dans le pays, et aujourd'hui, il semble qu'il y ait un peu de déclin, la marque de première ligne internationale est plus un et pas, certains disent que c'est la question du concepteur, les vêtements con?us par des designers étrangers sont beaux que les designers chinois?

Liu Xiaogang: à la fin du XXe siècle, Shanghai a été quelque peu diluée en tant que signification symbolique de la mode dominante pour de nombreuses raisons.Une performance remarquable est ShanghaiTextileLa part du textile dans le pays a progressivement diminué, l'industrie textile du Zhejiang, du Jiangsu, du Shandong et d'autres endroits est arrivée en arrière, mettant à l'épreuve le statut de chef de file de l'industrie du textile léger de Shanghai.Le déclin de la base industrielle, dans une certaine mesure, affecte la position forte des marques célèbres et des hauts lieux de la mode.

La Fondation de la capitale de la mode réside dans la naissance de la marque de mode, et dans le sol industriel de la mode relativement vide, même si plusieurs marques de mode ont un seul spectacle, il ne peut pas durer longtemps.Je pense que ce n'est qu'en accélérant la transformation et la mise à niveau du ? Textile traditionnel? vers le ? Textile moderne? avec la créativité, le design et le capital comme principales caractéristiques que Shanghai peut revenir à la météo florissante de l'ère du ? Grand Shanghai? avec des marques célèbres, des tendances avant - gardistes et une forte consommation.

En fait, certaines marques locales ne sont pas inférieures dans la conception des produits, en particulier certaines marques relativement bas de gamme, que ce soit dans le style ou la qualité, de nombreux produits sont difficiles à distinguer des produits étrangers.Si les marques de produits vestimentaires nationaux et étrangers sont interchangeables, les consommateurs peuvent avoir une mauvaise perception de la marque.

à l'heure actuelle, les consommateurs nationaux sont encore très répandus dans le concept de consommation de ? cercle de lune étrangère?.Il y a trois raisons à cela: premièrement, le manque de confiance en soi nationale des consommateurs chinois et la civisation des valeurs occidentales, qui ont conduit à des marques autochtones dédaignées et stéréotypées;Deuxièmement, les vêtements contemporains sont d'origine occidentale, et les marques de vêtements autochtones encore immatures ne se comportent généralement pas aussi bien que les marques occidentales;Troisièmement, certaines réputations négatives du ? made in China? touchent inévitablement l'industrie du vêtement nationale.

L'état d'esprit du "cercle de lune étrangère" change un instant

Question: Alors, cette mentalité de ? lune étrangère plus ronde? pourrait - elle changer à l’avenir?

Liu Xiaogang: pour éliminer cette mentalité des consommateurs nationaux, c'est un projet de système très complexe.En bref, il faut d'abord garantir de manière suffisamment durable la position culturelle et économique forte de la Chine sur la scène internationale;Deuxièmement, réveiller le patriotisme et l'estime de soi nationale des Chinois en réinventant le ? rêve chinois? profond et en le transformant en une cohésion des consommateurs chinois pour les marques locales;Enfin, les entreprises de vêtements autochtones ont un positionnement de marque précis, opèrent un code d'éthique et d'auto - discipline pour fournir au marché des produits qui sont à la base de la conception et de la qualité.

卞xiangyang: depuis la réforme et l'ouverture de notre pays, dans certaines industries telles que l'habillement, il y a eu une éthique de ? vénération extérieure?, un phénomène commun dans le développement culturel d'un pays à une certaine période historique.Après être entré dans le 21ème siècle, avec la montée de la Chine, nous avons réalisé l'importance du soft power culturel et avons commencé à nous concentrer sur les marques et le design locaux, ce qui est un bon phénomène.Pour l'industrie du vêtement, il n'est pas nécessaire de prêter trop d'attention à ce que porte la ? première dame?.VêtementsQui le fait, plut?t que de regarder l'essence à travers cette chose, encourage l'élite du design natif à s'engager dans un design de mode autonome.D'une part, les marques locales ont besoin du soutien de la conscience nationale du public;D'un autre c?té, les entreprises de marques locales devraient réfléchir et se demander ce qu'elles ont apporté à la société, si elles ont offert les meilleurs produits vestimentaires aux consommateurs nationaux, plut?t que de transformer les vêtements en outils permettant de réaliser de gros profits.

　　Les prix des marques locales sont plus élevés qu'à l'étranger

Q: Maintenant, les vêtements des marques locales sont trop chers, un vêtement prêt - à - porter co?te des milliers de yuans, tandis que les vêtements des pays occidentaux sont généralement moins chers.Ainsi, même si les nationaux ont encore des sentiments patriotiques, si le prix dépasse les moyens psychologiques, ils ne peuvent que renoncer à l'achat.

Liu Xiaogang: l'industrie internationale de l'habillement est généralement un achat mondial, chaque marque est différente, si elle est simplement fabriquée localement, le co?t est relativement élevé.Dans notre pays, en raison de l'imperfection du système de vente au détail de vêtements, l'ensemble du canal est quelque peu irrégulier, ce qui entra?ne une forte augmentation des co?ts d'exploitation de nombreux fabricants.D'autre part, les co?ts de l'industrie du vêtement augmentent de nos jours, comme le co?t de la main - d'?uvre.Ces facteurs sont à l'origine de certains autochtones.Vêtements de marqueRaisons du prix élevé.

Bien s?r, répondre à la psychologie du consommateur est également une raison.De nombreux consommateurs nationaux estiment que les vêtements sont chers et que la qualité sera meilleure.Maintenant, le prix de vente des vêtements de marque nationale est généralement le prix de revient multiplié par environ 8 fois, le prix est élevé, puis promu à un rabais.Cela reflète l'absence d'un canal de communication efficace entre les groupes de consommateurs et les marques, ce qui peut être considéré comme une question d'autorégulation pour les marques indépendantes.

La sortie

La culture Haipai aide le design chinois à sortir de la porte nationale

Q: Cette semaine, l'Université de Donghua a publié les tendances de la mode "mode ha? - pie" lors de la "Semaine de la mode de Donghua", dans l'espoir de fournir des conseils sur la conception des marques locales à Shanghai.La mode ha? - pie est enracinée dans la culture ha? - pie de Shanghai.Pensez - vous qu'aujourd'hui, nous discutons de la mode ha? - pie, de la culture ha? - pie pour que nos vêtements sortent de la porte nationale?

Liu Xiaogang: Nous avons déjà publié les tendances de la mode vestimentaire, cette fois - ci, la tendance de la mode est principalement axée sur les vêtements, l'accent est mis sur la ? mode ha??.Nous pensons que le développement urbain de Shanghai a aujourd'hui une base culturelle pour publier la mode ha?.La mode ha? - pie est dirigée par la culture ha? - pie, dissolvant la mode dans la culture et exprimant la mode par le design.En outre, nous avons ouvert le site "pop Shanghai" qui accompagne le livre "pop Shanghai".Ce site Web présente les principaux éléments du livre et rassemble des informations sur un grand nombre de designers et de leurs ?uvres, et les professionnels et le grand public peuvent consulter gratuitement le rapport d'analyse des dernières tendances de la mode du site.

卞 Xiangyang: le développement des vêtements a une certaine relation avec la diffusion de la culture et de la civilisation.Entre le 17ème et le 19ème siècle, la Grande - Bretagne et la France étaient puissantes et avaient une grande influence culturelle.Et l'Italie a suivi la mode fran?aise.Dans les années 1930, le Gouvernement italien a commencé à mettre l'accent sur la revitalisation de l'industrie du vêtement en créant une fondation dédiée à la promotion des tissus locaux et des produits locaux en Italie.Après les années 1950, grace au plan Marshall, les Américains sont venus en Italie pour acheter des vêtements et des tissus, tandis que la France était dans la phase de reprise de la Seconde Guerre mondiale et n’avait pas eu le temps de penser à autre chose.Après les années 70, les vêtements milanais ont commencé à devenir célèbres et les designers italiens ont commencé à se faire conna?tre dans le monde entier.

Prenons l'exemple des états - Unis, où à la fin des années 50, il y avait aussi un mouvement d'auto - émergence culturelle, où les designers ont commencé à mettre l'accent sur la culture locale pour que les Américains sentent que les marques locales sont vraiment pour les gens.Ce n'est que depuis lors que les marques de vêtements américaines ont acquis une grande reconnaissance dans le monde entier.

Amener les sociétés occidentales à accepter ? l’élément chinois ?

Q: il y a 30 ans que la Chine est apparue comme une ? marque de designers?, je pense que la performance globale des designers chinois est toujours bonne, au moins la performance est très difficile, il y a une tendance à la hausse constante.Mais pour vraiment aller dans le monde, ces designers se sentent généralement mal, quel est votre souffle?

Liu Xiaogang: à l'heure actuelle, le principal canal par lequel les designers chinois se dirigent vers le marché mondial principal est de prendre un poste dans une entreprise de vêtements étrangère ou de créer leur propre marque à l'étranger, de faire reconna?tre leur talent dans le monde entier par des performances professionnelles ou des performances commerciales, telles que Dior et d'autres grands noms internationaux.Strictement parlant, ces canaux ne peuvent que dire qu'ils existent, et il est difficile de dire qu'ils sont ouverts.C'est encore principalement une question de culture et d'esthétique, et l'expertise personnelle n'est pas un obstacle majeur.Parce que les vêtements sont une marchandise avec beaucoup de connotations culturelles, pour que la société occidentale accepte les designers chinois, il faut d'abord que ces designers soient capables de montrer l'orientation culturelle et le go?t esthétique généralement acceptés par les occidentaux.Bien qu'ils puissent inclure des ? éléments chinois? dans leurs conceptions, ces ? éléments chinois? devraient être agréables à la société occidentale et porter des vêtements avec des fonctions pratiques.

Les Chinois se réjouissent des créations de designers chinois qui apparaissent en public à l'échelle internationale, de l'estime de soi et de l'amour de leur peuple.En général, les marchés étrangers ne prêtent pas autant d'attention au travail des designers chinois que nous le pensions, bien moins que les Chinois ne le font.Leur attention vient souvent de la curiosité, mais la curiosité et l'acceptation ne sont pas un concept que les gens peuvent apprécier pour leur curiosité, mais pas nécessairement pour leur appréciation, et ils peuvent avoir du mal à vraiment comprendre parce qu'ils ne comprennent pas les symboles culturels dans ces conceptions.Par exemple, le ? Dragon ? que les chinois adorent et adorent n’est peut - être qu’un monstre pour les étrangers, et il est presque extravagant de vouloir qu’ils comprennent parfaitement les connotations culturelles chinoises.La culture est donc la clé.

　　Combiner les ? éléments chinois ? pour comprendre la culture chinoise

Q: vous venez de mentionner que le design chinois doit aller dans le monde, la culture est très importante.Ces dernières années, certaines stars chinoises ont porté des robes avec des éléments chinois lors de leur participation à des festivals de films internationaux, tels que des robes de dragon, des vêtements de Xianghe, des vêtements en porcelaine à fleurs vertes, etc.Mais est - ce un signe de manque de confiance culturelle que les designers présentent des éléments chinois sur leurs vêtements de cette fa?on pompeuse de s'afficher?L'élément chinois vers le monde doit - il nécessairement adopter cette approche?

卞xiangyang: il existe de nombreuses fa?ons de concevoir des éléments chinois dans les vêtements, tels que des robes de dragon, des vêtements en porcelaine à fleurs vertes appartiennent à la conception de symboles purs, mais aussi des éléments chinois dans la conception de vêtements.Mais je suis plus favorable à l'intégration d'éléments chinois avec le mode de vie chinois moderne, les éléments de mode, etc., de sorte qu'il semble plus naturel et mieux, c'est un niveau relativement élevé d'application des éléments chinois dans la conception des vêtements.

Différents designers ont différents angles de compréhension de la culture chinoise.Les vêtements reflètent les tendances esthétiques personnelles du designer.J'espère que les designers chinois devraient en savoir plus sur la culture chinoise et creuser davantage dans les éléments chinois.La Chine a une longue histoire et de nombreuses réalisations, qu'il s'agisse de l'histoire humaniste, du paysage, etc., qui peuvent être intégrées dans le design chinois actuel.Le design de mode moderne chinois a commencé plus tard que l'étranger, dans le processus de développement, peut rencontrer un regret d'une manière ou d'une autre, notre attitude envers les designers chinois devrait être d'encourager les efforts supplémentaires.{page - break}

Q: Alors, comment trouvez - vous que les éléments chinois sont parfaitement présentés dans la conception des vêtements?

卞xiangyang: pour que les étrangers approuvent et acceptent les vêtements avec des éléments chinois, il faut d'abord que les ressortissants chinois les approuvent tous et qu'ils soient prêts à les porter sur leur corps, sinon ce n'est pas réaliste.

Q: Que signifie exactement l'élément chinois pour les designers chinois?Le design sans éléments chinois n'a - t - il pas les moyens de se lancer à l'international?

Liu Xiaogang: Je pense que le ? Design chinois ? peut être compris comme signifiant deux couches, l’une étant le ? Design chinois ?, qui est précisément le design d’un branfan chinois natif;Deuxièmement, le ? design de style Chinois?, qui est un modèle de style traditionnel chinois.Le Premier ne met pas délibérément l'accent sur les soi - disant ? éléments Chinois?, mais se concentre sur les attributs nationaux du sujet de conception;Ce dernier devrait avoir des ? éléments chinois? plus typiques, soulignant que les éléments de conception sont inspirés ou dérivés de la Chine.En fait, les designers étrangers peuvent également utiliser des ? éléments chinois? pour compléter le design, tels que Yves Saint Laurent, John Galliano et d'autres ma?tres internationaux de la conception de vêtements ont tous adopté un grand nombre de collections de vêtements inspirées par les ? éléments chinois? typiques lors de nombreux lancements de mode, ce qui n'a pas causé un petit Buzz et a attiré l'attention d'innombrables personnes.Ce type de design est - il considéré comme ? Design chinois ??Ou dans quelle catégorie de ? Design chinois ??Les deux affirmations contenues dans cette question ne peuvent donc pas être simples.

Bien s?r, les conceptions avec des éléments chinois sont plus facilement reconnaissables si l'on en juge par les caractéristiques extérieures du résultat de la conception, qui sont appelées ? Design chinois?.Habituellement, si l'on considère la nationalité du designer, les designers chinois avec des éléments chinois sont souvent appelés ? Design Chinois? et les designers étrangers avec des éléments chinois sont appelés ? style chinois?.

Parfois, les deux sont souvent difficiles à distinguer clairement.Par conséquent, pour que les designers chinois ? s’intègrent vraiment dans le courant dominant du design occidental ?, il n’y a pas de correspondance directe avec le fait de savoir s’ils doivent porter ou rejeter des éléments chinois, la clé est de savoir si les matériaux de conception en provenance de Chine peuvent être traités conformément aux normes esthétiques internationales et aux go?ts populaires de la mode.

　Les marques locales veulent avoir leur mot à dire sur les valeurs

Q: à l'heure actuelle, le secteur de l'habillement, que ce soit le marché haut de gamme ou la soi - disant commercialisation rapide, la mode rapide a été préemptée, les marques locales ne semblent pas voir quelles perspectives de développement?

卞xiangyang: de Shanghai, il semble que le marché moyen et bas de gamme a été préempté, mais du marché national pour l'analyse, la part de marché n'a pas atteint la part du marché de contr?le, deuxièmement, nous avons proposé de laisser les marques chinoises dans le monde depuis 1999, les marques étrangères désespérément entrer sur Le marché chinois, tandis que le Gouvernement national encourage les marques indépendantes chinoises à sortir de la porte nationale et à prendre pied à l'International,Ce n'est pas vraiment un facteur en faveur du développement de la marque nationale, tant que le visage n'est pas le résultat inévitable est la raison pour laquelle les marques indépendantes continuent à suivre l'exemple des marques de renommée internationale.

Les marques de vêtements autonomes doivent d'abord avoir un effet haut de gamme sur la cha?ne de valeur de la mode, avoir un mot sur les valeurs des vêtements, si elles ne peuvent pas saisir le noyau le plus essentiel, tout le reste est un nuage flottant, si vous voulez obtenir un mot sur la cha?ne de valeur, Le meilleur moyen est de bien faire le marché chinois, c'est la première question.Deuxièmement, nos produits doivent répondre aux besoins des consommateurs, il s'agit plus de créer les besoins des consommateurs, ce n'est qu'alors que nous pouvons diriger les valeurs du marché, ce qui nous manque, c'est de créer ce lien.Nous à l'Université de Donghua pour faire des activités telles que la mode Haipai, c'est l'espoir de pouvoir créer le désir du Groupe de consommateurs pour la mode, être en mesure de progresser dans la cha?ne de valeur de la mode, vers le Haut de gamme, avoir le droit de parole, ce n'est que de Cette fa?on que les marques indépendantes de la Chine peuvent se développer plus rapidement et mieux.

　Construire la ? capitale internationale de la mode ? nécessite encore des efforts concertés

Q: il est entendu que près d'une centaine de designers originaux de Shanghai ont une certaine influence.Beaucoup de gens pensent que Shanghai pourrait devenir la ? capitale internationale de la mode? avec Paris, Milan, Londres et New York.Selon vous, Shanghai a - t - elle ce qu’il faut pour devenir la sixième capitale internationale de la mode?

Liu Xiaogang: Shanghai, en tant que métropole internationale, a les avantages de la concentration industrielle, de la concentration des talents et de la concentration multiculturelle, du niveau de connaissance et du mode de vie des citadins, ce qui permet aux industries créatives de la mode de se développer dans un contexte plus large.L'attribution du titre de ? capitale du Design? renforce le positionnement urbain de Shanghai, où la créativité et la culture sont les éléments les plus importants du développement économique, et mérite d'assumer la responsabilité de diriger les tendances pour que le monde reconnaisse les marques de design chinoises.

Le développement de l'industrie créative de la mode est indissociable de la création de l'environnement.D'une part, les résultats de la formation des talents, de la recherche scientifique et de la construction de disciplines dans les disciplines caractéristiques des collèges et universités doivent ? déborder sur le campus?, soutenir le développement de l'industrie créative de la mode dans la ville;D'autre part, pour que l'école soit plus directement dans la culture créative de la mode, profitez pleinement des ressources créatives de la mode et Améliorez la capacité de développer des talents créatifs innovants.

Prenons l'exemple de l'Université de Donghua, notre école construit conjointement avec le district de Changning "Huan Donghua"La modeLa zone d'agglomération des industries créatives ", l'un des deux projets clés de la ville de Shanghai" capitale du design ", offre une plate - forme d'échange mutuel et de coopération pour les universités, les associations et les entreprises de divers pays, fournissant un soutien solide au développement de l'industrie créative de la mode de Shenzhen.à l'avenir, la recherche et la publication de tendances populaires ne seront pas seulement un moyen de stimuler les marques de mode locales, mais aussi de fa?onner les valeurs de la mode dominante, influen?ant ainsi la culture spirituelle de la ville.?