Decathlon Ne Craint Pas Le Marché De Sport D'Hiver En Accélération De L'Expansion De La Chine

< p > de l'inventaire des nuages de ne pas disperser la doublure face à 8 ans pour la première fois de perte; le sport après l'année dernière de réduire le nombre de magasins 590 maison, cette année sera également des réductions de 475 - 575 stocke l'année dernière, le bénéfice net; PIC a chuté de 6, soit une moyenne de fermer la boutique 3...

Dans les sports locaux marque collective de la situation difficile, de la même manière que decathlon détaillants de gérer divers types d'articles de sport à accélérer l'expansion a choisi la Chine.

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< center > < img alt = "decathlon" width = "4" height = "292" src = "http: / / img00.hc360.com / chaussures / 201304 / 201304030949445783.jpg" / > < / Centre >

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< p > l'année dernière, la Chine a ouvert de nouveaux decathlon dans 16 magasins.

Actuellement, la Chine est le nombre total de magasins decathlon 57.

Conformément à l'Accord de coopération stratégique decathlon récemment et Vanke signé, l'avenir de l'un des canaux est un projet immobilier dépendent Vanke s'étendre, d'ici à 2015, le nombre total de Décathlon ouvert en Chine va atteindre 150, c'est - à - dire, dans un délai de trois ans à partir de maintenant, Nos pays seront ajoutés dans près d'une centaine de magasin.

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< p > < strong > < / strong > mode propre < / p >

< p > dit decathlon est IKEA proposition marque un pas trop, parce que, en mode de fonctionnement similaires et Ikea, qu'il s'agisse de magasin ou de produits, un nombre considérable de tous nos propres.

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< p > pour sa propre magasin, par exemple, par l'intermédiaire de son équipe de Décathlon de développement professionnel et commercial et de construction.

Actuellement, Shenzhen, Chengdu, Ningbo, Jiaxing et auto - decathlon shanghai commercial, etc., la quantité est de six.

Decathlon dit que la proportion de marché en Chine à l'avenir - décathlon peut atteindre un tiers.

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< p > produits, à l'exception de quelques parties de marque est l'agent de gestion, la plupart des produits sous marque propre decathlon.

Decathlon shanghai fleurs boutique de gestionnaire de 謝蕊婷, a déclaré que le magasin de la marque propre représentaient jusqu'à 90%, et decathlon espère enfin peut atteindre un taux plus élevé de couvrir sa propre marque.

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< p > C'est pourquoi en decathlon stocke partout des tee - shirts 30 $en une seule pièce, randonnée < 99 par une paire de a target = "_ blank" href = "http: / / www.91se91.com /" > < / a > des chaussures, des raisons de 39 $une montagne de paquets de produits bon marché de sports de plein air, etc..

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< p > Cependant, Ma Gang chaussures commentateurs ont déclaré: "decathlon des prix n'est pas faible.

Les principaux sont des segments de fourchette de prix le plus large, de la surface de produits et les consommateurs à couvrir une grande, très de subdivision, produits haut de gamme, des produits à bas prix sont nombreux.

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< p > observer attentivement pas dur à trouver, dans des produits de chaque catégorie est si marquée "bleu" des marques est produit au prix le plus bas, soit au niveau de l'entrée de ces produits, soit le plus favorable des prix de produits dans chaque niveau, sans prix marque bleue selon la fonction et le style améliorer progressivement la qualité.

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< p > bien s?r, decathlon pour économiser de l'argent est également reflétée dans la publicité et la réduction de l'emballage.

Decathlon plus grande marque propre dynamique Yue approprié, Directeur général de la région von Nuo dit aux journalistes, pour des chaussures, par exemple, la vente de chaussures decathlon n'est pas la bo?te "bo?te occupe plus d'un espace de rangement, et le co?t de la logistique de distribution peut également augmenter, le personnel de vente et de passer du temps à organiser, ce sont les co?ts."

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< p > < strong > de l'intégration de la cha?ne d'approvisionnement < / strong > < / p >

< un autre spécial P > decathlon est caractérisé en ce que, à l'exception d'une partie de production de liaisons, y compris de la conception, de l'achat de matières premières, de logistique à marque de commercialisation, et enfin de la vente au détail, decathlon presque sur l'intégration de la cha?ne industrielle de mode de fonctionnement.

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< p > "Notre centre de conception en Europe, la conception de tous les échantillons sont déterminées par l'Europe.

Von a dit, mais selon les caractéristiques locales de différentes régions a amélioré, par exemple dans le cas de la Chine, nous avons également une équipe de conception sur la couleur et la taille et les préférences des consommateurs de réglage. "

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< p > et une autre a decathlon évalués est la cha?ne logistique.

Actuellement, nos deux entrep?t logistique à Pékin et Kunshan, produits par ces deux endroits distribué à tous les magasins.

Il est également prévu de créer un centre de distribution de Décathlon du Sud de la Chine, de la logistique, de la zone de rayonnement plus large.

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< p > pour la conception et la production par rapport à la logistique, par décathlon est un lien plus faible que la valeur ajoutée, et, par conséquent, surtout le recours à l'externalisation.

Actuellement, le marché mondial des produits originaires de la Chine de près de la moitié de Décathlon, en Chine, c'est sous la forme d'une génération de l'usine de production.

Von, dit que, à la demande de la génération de l'usine decathlon très élevé, à l'exception de la gestion technique nécessaire pour atteindre des cibles dures, et des exigences de la protection de l'environnement, etc. et le contr?le des co?ts, on choisit une génération de l'usine doivent souvent passer deux ans ".

Von Nuo dit.

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< p > pour certains des produits à haute valeur ajoutée, decathlon, par leur propre production de fabrication.

Par exemple, il y a une filiale à 100% de l'usine de bicyclette en France et de Suzhou.

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< p > le système de cha?ne d'approvisionnement intégrée parce que, pour le contr?le de la prime unique de vente décathlon et très précis.

謝蕊婷 introduit à la journaliste: "des marchandises à vendre, le système demande de recharge automatique en fonction de la saison de vente unique, et la vitesse de l'ordre de l'équilibre, automatiquement, même si c'est de l'ordre de surtension, de biens peut également suivre le magasin ni dans l'inventaire.

En moyenne, chaque magasin notre après - midi de réapprovisionnement deux fois ".

De cette manière, decathlon ne nécessitant pas d'ordre jetable trop de marchandises, mais peut être facilement de la commercialisation, dans une quantité de réapprovisionnement.

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< p > le dernier maillon de la cha?ne de commercialisation, l'intégration de l'industrie est une grande caractéristique c'est decathlon.

Comme IKEA, également de la mise en ?uvre de Décathlon expérimenté mode de commercialisation.

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< p > journaliste dans nos magasins de voir des fleurs devant tous, beaucoup de marchandises avec "tryme" (essayer) de l'étiquette.

Dans un marché ouvert, les consommateurs de ne pas faire du shopping, peut également être dans un magasin de faire plusieurs tours de table de ping - pong, faire des exercices de musculation, monter sur deux anneaux de la bicyclette, et ainsi de suite.

Parce que la subdivision riche, le consommateur peut également être équipé d'une combinaison libre de bricolage et selon leurs préférences.

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< p > < strong > < / strong > la localisation des défis < / p >

< p > Parce que ce n'est pas de sociétés cotées, les données financières decathlon toujours comme un mystère.

Beaucoup de gens pensent que, de fa?on à grande échelle de mode propre pré - doivent consacrer les ressources humaines et matérielles considérables, en plus de l'appui du Groupe de la part du siège au - delà de Décathlon considérable, probablement en Chine face au problème de la réalité de la longue période de retour sur investissement.

Le magasin de propres, par exemple, mais pas l'obligation de loyers, mais le co?t de l'immobilier commercial de la Chine - mais bien au - dessus de l'étranger.

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< p > mais n'a pas révélé de données des bénéfices, mais decathlon part dit aux journalistes, decathlon dans de bonnes conditions de rentabilité de la Chine, tous les magasins sont rentables.

Le taux de croissance de la Chine et sur le marché mondial est décathlon de premier rang.

Un des personnalités dit aux journalistes pour des magasins, par exemple, en moyenne, les ventes de un mois à 1000 millions, mais de la rentabilité de ce magasin n'est pas le meilleur.

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< p > un analystes car la marge brute permet de maintenir le produit en une seule pièce, pour la vente de l'échelle de gagner, la marge bénéficiaire moyenne decathlon au moins le débit de plus de 40%, tandis que la marge moyenne de la plupart des marques de sport et à des taux inférieurs à 40%.

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< p > mais decathlon ont également besoin d'être améliorée, par exemple, le choix de la surface decathlon en matière de de l'instrument de sport et équipement de sports de plein air large, mais dans des équipements de base tels que des chaussures de sport et de vêtements mais pas trop fort.

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< p > En outre, expansion de produits sous marque propre aussi certains défis.

Marque propre directeur decathlon est une est admis aux journalistes, les consommateurs chinois, sensibilisation decathlon marque propre ou pas, la plupart des marques de même nom chinois ne sont pas les consommateurs en parlant à nos provisions ne pensent qu'à ce produit est decathlon, mais c'était la marque ou pas.

Un point c'est aussi l'avenir de decathlon, c'est - à - dire à renforcer l'impact de sa propre marque.

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