Step Phoenix Nirvana: De La Marque Ethnique à La Marque De Renommée Mondiale

Le 3 juin 2008, à 9 heures, dans la salle du Protocole, au deuxième étage de la Chambre de règlement des opérations de Hong Kong.Plus d'une centaine de personnes de la politique, des affaires, du monde financier, des intermédiaires, de la presse et de la coopération à long terme de Hong Kong et de toutes les provinces et Provinces continentales avec les fournisseurs, les distributeurs, les dirigeants et le personnel de la société step, les hommes s'habillent individuellement, Les femmes s'habillent, tout le monde parle avec enthousiasme...à 9 h 40, M. Ding shuipo, Président du Conseil d'administration du Groupe step, a conduit les dirigeants de la société, accompagnés du Secrétaire du Comité du parti de la zone de développement de Quanzhou, du membre du Comité de cotation de HKEX et du chef de la Section de cotation de HKEX, à la tribune centrale de la salle des marchés et a prononcé un discours de cotation court et animé...à 10 heures, les actions de Step International Holdings Co., Ltd. Ont officiellement commencé à être négociées.Des flashs, du champagne, des applaudissements, des cris de félicitations indiquent que le pas en avant est entré dans une nouvelle ère.à 19 heures, la grande salle de bal du Four Seasons Hotel Hong Kong.Plus de gens de tous les horizons ont assisté au banquet toast réussi de la cotation du Groupe step.Discours chaleureux de l'h?te et de l'invité, les intermédiaires et les cadeaux uniques du Groupe Step sont livrés entre eux, la chanson d'anniversaire Happy Step de Pang et Cai Yilin, les gens qui connaissent et ne connaissent pas, mais parce que Step se réunissent entre eux bénédictions sincères, toast, afin que tous partagent la joie du succès de Step!Et l'étape spéciale de la création à la mise sur le marché en seulement sept ans, on ne peut pas dire que c'est un miracle...II. Tour magnifique: du connaisseur OEM à l'opération de marqueIl y a 20 ans, Ding shuipo a utilisé 1500 yuans pour créer la société sanxing, qui a commencé la production et la vente de chaussures de sport à Jinjiang, Fujian.Parce que le marché était un marché de vendeurs à l'époque, avec des produits bon marché et des ventes florissantes, la situation s'est rapidement ouverte.Au milieu des années 1990, le marché international pour les chaussures de sport produites en Chine est en forte demande, Ding Shui Bo a jeté un coup d'?il dans le monde entier, a abandonné la vente intérieure, entièrement pour les marques de renommée internationale et les étiquettes des clients pour produire divers styles de chaussures de sport, les produits sont exportés vers plus de 40 pays et régions sur les cinq continents.Jeux olympiques de Sydney en 2000, la Légion chinoise a connu un grand succès, le développement du marché national des articles de sport bat son plein, la demande intérieure ne cesse de cro?tre et les perspectives sont prometteuses.Après m?re réflexion, Ding shuipo a décidé de marcher sur "deux jambes", à l'intérieur et à l'extérieur, et de se concentrer à nouveau sur le marché intérieur tout en faisant du bon marché étranger.Cette fois - ci, ding a fait une préparation complète: utiliser l'expérience internationale pour résoudre la conception, le développement, l'utilisation de l'usine privée moderne pour résoudre la production, l'utilisation des contacts pour résoudre les canaux de distribution, une initiative plus révolutionnaire est de demander à Hong Kong Red Star Xie shanfeng en tant que porte - parole de l'image de marque, promouvoir sa propre marque d'articles de sport dans le style du marketing de divertissement, cette stratégie de promotion de marque différenciée est recherchée par le marché,Les chaussures de sport de la ? génération du vent et du feu? de Step accompagnent la vente à chaud de l'apparence glamour de She Feng dans tout le pays, step est devenu célèbre.L'année suivante, step (alors sanxing) a poursuivi ses efforts et a embauché le duo de filles américaines Twins en tant que porte - parole de l'image, élargissant ainsi l'influence de la marque Step chez les jeunes gar?ons et les filles.Parce que le style de marchandises de STEP, le style de porte - parole et le style de promotion du marché recherchent tous la différenciation et recherchent un sentiment non général, step est rapidement devenu un représentant du genre de la mode dans les articles de sport chinois.Bien s?r, step est après tout des articles de sport ne peut pas être complètement séparé du marketing sportif, mais Step n'a pas hésité, a sonné étonnamment, a officiellement signé en octobre 2004 pour devenir le seul partenaire de l'industrie des articles de sport de la République populaire de Chine 10ème Jeux nationaux, tout en parrainant avec succès Jiangsu, armée de libération, Fujian, Xinjiang,Cinq délégations de Ningxia ont re?u le prix de l'équipement et ont remporté le tournoi de badminton des jeux de la Décennie.Avec des performances exceptionnelles aux Jeux de la Décennie, l'influence combinée de la marque de Step dans l'industrie et le monde du sport a considérablement augmenté, entrant officiellement dans le premier groupe chinois d'articles de sport.Avec l'amélioration rapide de la Force des produits de base, de la force de la marque et de la force finale, divers honneurs ont suivi: deux fois nommé "produit de marque célèbre de Chine";Deux fois obtenu le ? produit national exempt de contr?le?;A également été classé comme "marque célèbre de la Chine";Et a remporté le titre de ? produits d'exportation nationaux exempts de contr?le?, seulement trois marques chinoises d'articles de sport ont obtenu ce titre, et Step est l'un d'entre eux;Il a également été nommé deux fois ? marque No.1 dans la catégorie des articles de sport aux China Brand Awards of the Year ?.La force combinée et la vitesse de développement du Groupe Step ont attiré l'attention du géant mondial de l'industrie du divertissement, The Walt Disney Company of America: après de nombreuses études et comparaisons, step a été sélectionnée, autorisée à développer, concevoir, produire et vendre des produits de la Série Disney sports (Disney sport) en Chine continentale.En moins d'un an, Disney sport a ouvert plus de 400 magasins spécialisés vendant des produits en plein essor.à l'heure actuelle, le Groupe step, sous la direction de Ding shuipo, a exécuté avec succès une stratégie multi - marques, en seulement sept ans, est passé de connaisseur OEM à l'exploitation de la marque, admiré par ses pairs!Iii. La démembrement: de l'entreprise familiale à la gestion moderneLe proverbe dit: se battre contre les frères, aller contre les soldats père et fils.Comme la grande majorité des propriétaires d'entreprise de Jinjiang, Ding shuipo est également un atelier familial au début de sa carrière, sa femme, sa s?ur, son beau - frère, son frère, son cousin et son père jouent ensemble.Les principaux avantages d'une entreprise familiale sont des objectifs de gestion cohérents, une communication facile, des décisions rapides et des co?ts relativement bas.Grace à l'intelligence et aux efforts de Ding shuipo, ainsi qu'au soutien de sa famille, la carrière s'est développée et sanxing est rapidement devenue l'une des principales entreprises de fabrication de chaussures dans la région de Quanzhou.Avec le développement de la carrière, en particulier après la création de STEP (Chine) Co., Ltd., la main - d'?uvre s'est rapidement élargie: plus de 4000 travailleurs de la production, plus de 400 concepteurs de R & D, près de 300 gestionnaires de production, plus de 300 spécialistes du marketing, plusieurs centaines de personnes, personnel administratif et financier, près de 6000 employés payés directement par le siège social de step.En outre, la planification des produits, la conception des produits, la gestion des usines, la coordination des usines de transformation, la gestion de la cha?ne d’approvisionnement, la gestion des canaux de distribution et des terminaux de vente au détail, la création de marque et la promotion du marché, la planification et l’utilisation des ressources humaines, La gestion financière, l’administration… la Division du travail est de plus en plus fine et exigeante.Ding Shui Bo est très enthousiaste, tandis que l'envoi d'une étape spéciale à Hong Kong pour la cotation, les exigences de modernisation de la gestion des entreprises par les sociétés cotées en bourse et le conflit de l'exploitation familiale d'origine sont plus évidents.Que faire?Est - ce de maintenir le modèle de fonctionnement original du patron tout - puissant ou d'embaucher des professionnels pour gérer l'entreprise en fonction des besoins des processus d'affaires?Ding Shui Bo a choisi ce dernier.Avec l’aide d’un cabinet de conseil, step réalise depuis 2005 des projets de formation sur les canaux et terminaux à grande échelle, des projets de planification et de mise en ?uvre informatiques, des projets de planification et de mise en ?uvre des ressources humaines, des projets de remodelage de la culture d’entreprise et des projets de promotion de la commercialisation.La mise en ?uvre de ces projets nécessite non seulement des dépenses considérables, mais aussi beaucoup de temps, et les opérations quotidiennes ne peuvent pas être affectées.Pendant un certain temps, les dirigeants de l'entreprise ont pleuré et le Président Ding lui - même a été épuisé... Mais avec un caractère Minnan qui a osé gagner et la poursuite d'un plus grand succès, Ding shuipo et son équipe de direction de Step ont finalement rencontré Rainbow: sur une douzaine de directeurs et neuf Vice - Présidents de STEP (China) Co., Ltd, l'entreprise principale du Groupe step,Il n'y a que quatre membres de la famille Ding, les autres sont des cadres professionnels promus en interne ou recommandés par des chasseurs de têtes, qui ont en moyenne plus de 10 ans d'expérience dans l'industrie, des dipl?mes de ma?trise et de doctorat d'universités prestigieuses et jouent un r?le de pilier dans la gestion de l'entreprise.En ce qui concerne le niveau des chefs de département et des chefs d'entreprise, il s'agit plus de l'épine dorsale de l'entreprise par le recrutement public, l'examen de couche après l'entrée en fonction.Il n'est pas exagéré de dire que la culture d'entreprise, les processus d'affaires, le système de gestion, la qualité et le statut des employés et la performance du marché de l'entreprise sont parmi les meilleurs de leurs homologues nationaux!Nirvana Phoenix: de la marque ethnique à la marque de renommée mondialeLe 3 juin 2008 est le jour de la gloire de step.Ce jour - là, step international est coté à la Bourse de Hong Kong et est depuis devenu une véritable entreprise internationale, d'énormes sommes d'argent injecteront un puissant élan dans la voie du développement international de STEP, la vision de l'entreprise pour devenir la première marque du Mouvement mondial de la mode est également devenue plus claire, Step demain sera encore meilleur!Mais cette journée spéciale est difficile!Depuis 2005, lorsque le célèbre Fonds d'investissement américain s'est associé à step, step a tatonné dans ce domaine étrange des marchés des capitaux.STEP est bien connu dans l'industrie des articles de sport en Chine, et veut aider Step à lister et à en tirer les avantages légitimes des banques d'investissement, des cabinets d'avocats, des cabinets comptables, des sociétés de relations publiques et d'autres intermédiaires sont nombreux, qui exactement choisir?Les Bogis de Ding Shui ont leur propre apparence, et une douzaine d'intermédiaires qui collaborent avec Step sont de classe mondiale.Grace à une préparation adéquate, le projet d'inscription en phase spéciale est officiellement entré dans la période de mentorat en ao?t 2007.Une douzaine d’intermédiaires, des dizaines d’élites, des centaines de points de questionnaires différents, des milliers de questions, des montagnes de déclarations de toutes sortes, de documents, d’attestations, de rapports… des conversations interminables, des visites sur le terrain… la même question est posée à plusieurs reprises, vérifiée par différentes personnes… le prospectus a été modifié au moins des dizaines de fois, de sa rédaction à sa finalisation, et plusieurs fois presque réécrit… présentation de l’entreprise,Présentations de produits, longs métrages, tout doit être refait selon les normes internationales… tous les documents sont prêts et envoyés à hkspd pour examen, avec des centaines de nouvelles questions à répondre.Réponse et examen, examen et question, si répété plusieurs fois, le niveau de dur labeur peut être décrit non verbalement! …Enfin, le sehk et la SFC ont tous adopté des audiences qui ont permis de commencer le roadshow international en mai 2008!La ligne du roadshow international est Hong Kong – Londres – New York – Boston – Singapour.Sous le commandement personnel de Ding shuipo, par Ding Dai lui - même, CMO step,L'équipe de roadshow composée de trois CFO, accompagnée de deux banques d'investissement, organise une ou deux réunions d'investisseurs par jour, des entretiens avec huit ou neuf institutions, change de ville deux jours, rencontre plus d'une centaine d'institutions d'investissement internationales plus d'une douzaine de jours, parle le même discours plus d'une centaine de fois, répond presque aux mêmes questions plus d'une centaine de fois,L'excitation du début se transforme rapidement en un dur labeur... En particulier le Ding Shui Bo, parce que c'est le Président du Conseil d'administration et le Président, qui est naturellement le protagoniste et l'objet de la présentation, qui ne peut pas se reposer une seule fois, et finalement fatigué d'une voix enrouée et d'Un repas de thé non parfumé.Parce que Step est le troisième opérateur de marque d'articles de sport chinois à être coté à Hong Kong, les investisseurs compareront naturellement Step aux deux premiers, ce qui permettra à step de parler de ses propres caractéristiques.Il se trouve que cela donne à step une chance de se montrer différent.Sur la base du Mouvement, step étend la culture de la marque et le style de marchandises dans la direction de la mode et de la vie, la stratégie de marché différenciée, les performances de vente exceptionnelles, de sorte que le Groupe Step et la marque Step réussissent à faire bonne impression dans le c?ur des investisseurs mondiaux: dans Les années à venir, step passera d'une marque nationale chinoise à une marque mondiale;Il y aura certainement une place de choix dans le camp des articles de sport de renommée internationale!Cotée à Hong Kong, elle permet enfin au monde de comprendre comment devenir un Phoenix doré grace au Nirvana douloureux!V. post - scriptumComme l'a déclaré le Président de Step Ding shuipo: le succès de la mise sur le marché est un nouveau départ pour step, et le véritable développement ne fait que commencer.Il est prévisible qu'à partir de juillet 2008, les mesures spéciales prendront toute leur ampleur, élèveront la puissance des produits de base, la puissance de la marque, la puissance finale et le contr?le du marché à de nouveaux sommets, renforceront la mise en ?uvre de la stratégie multimarque et assureront sa position de numéro un en Chine et de leader mondial de l'industrie des articles de sport à la mode.Nous croyons fermement que l'étape spéciale après la mise sur le marché, l'influence dans le domaine du sport sera de plus en plus grande, non seulement conduira les entreprises de produits sportifs de Quanzhou à accélérer le processus d'internationalisation, mais favorisera également le développement sautant des produits sportifs chinois et apportera la contribution appropriée à l'industrie.Dans le même temps, step étendra la construction de la marque et la promotion du marché, l'expansion continue du réseau de distribution et de la construction de terminaux, l'augmentation de la capacité de production et l'amélioration des conditions de travail, l'acquisition de nouvelles marques et bases de production, l'amélioration de la conception et de La capacité de recherche et développement, réalisant ainsi la vision de la marque numéro un du Mouvement mondial de la mode!