Le Mythe Des Opérations De Marque De Vêtements

1,VêtementsLe mythe des opérations de marque

Certaines entreprises de vêtements enConstruction de la marqueSur le chemin, après une courte période de gloire, il est silencieux, et certaines entreprises de vêtements dans les opérations de marque sont également difficiles, il est difficile d'avoir une grande raison pour laquelle:

Premièrement, le manque de planification stratégique à long terme pour les opérations de marque.

Une de ses manifestations est que le cycle de vie de la marque de vêtements est le cycle de vie du produit, lorsque le cycle de vie du produit entre dans une phase de déclin, la marque entre également dans une phase de déclin.Comme les premières chaudières solaires en Chine, en raison de l'augmentation du niveau de consommation des consommateurs, son potentiel de marché diminue dans les villes, les entreprises n'entrent pas dans de nouveaux marchés régionaux et marchés de produits en temps opportun, n'ont pas permis aux actifs de la marque de s'étendre efficacement.La deuxième performance est le mauvais entretien de la marque, les entreprises reconnaissent souvent l'importance de la marque, de sorte que les médias de communication par le biais de la télévision et d'autres ont explosé, plus tard, on pense qu'il est possible de s'asseoir, l'absence de maintien continu de l'image de marque, Lorsque la réalisation de l'attrait de la marque pour les consommateurs ne peut pas rivaliser avec les marques, a donné aux concurrents l'avantage.Le jambon bungjia de Xi'an a fait de son mieux au début de la promotion de la marque, la stratégie de combinaison des différents médias a permis à la marque d'acquérir rapidement une notoriété, mais la promotion de la marque n'a pas continué à la fin, ce qui a causé des dommages à l'image du contexte international de la marque, la reconnaissance de la marque vide a perdu la fidélité de la marque.

Deuxièmement, les idées commerciales sont archa?ques et la connotation de la marque de vêtements n'est pas profondément reconnue.

Se manifeste dans la gestion d'une marque avec une idée de produit ou une idée de vente.Si une marque s'attend à gagner une part de marché élevée grace à une forte campagne publicitaire, mais ne se soucie que de la vente, ne répond pas aux besoins réels des consommateurs et finit par quitter le marché.Et ce que la marque contient n'est pas seulement la qualité du produit et la notoriété de la marque, la marque est essentiellement un système intégré, la valeur de la marque est représentée de manière systématique.Par exemple, la connotation de la marque McDonald's comprend la qualité de ses produits, son positionnement sur le marché des produits, sa culture de marque, sa production normalisée de produits et ses mécanismes d'assurance de la qualité, la promotion de l'image de marque, le modèle d'expansion du marché de la franchise, etc.Ce système constitue la connotation de devenir la marque McDonald's, le manque de connotation de la promotion de la marque unique ne peut pas fonctionner.

Troisièmement, les erreurs de stratégie marketing.

L'un est le mauvais positionnement du marché cible, qui se manifeste par l'entrée dans un segment incorrect, la taille du marché n'est pas suffisante pour soutenir la croissance de la marque.Comme la bière sino - allemande à Wuhan, positionne le marché sur les marchés de la restauration tels que les maisons d'h?tes, la taille du marché est trop petite pour provoquer l'échec de la marque.Le positionnement flou du marché est lorsque la marque n'est pas claire sur le marché cible du produit, même s'attendre à ce que le produit soit vieux et jeune, connu des femmes et des enfants, dans la promotion du produit ne parvient pas à former une stratégie efficace pour un marché cible particulier, provoquant l'échec de la marque.Deuxièmement, l'erreur d'extension de la marque, certaines marques après avoir acquis une certaine notoriété du marché, veulent emprunter la possibilité d'étendre les actifs de la marque à de nouveaux marchés, mais dans l'extension de la marque en raison du manque d'études de marché de base, étendre la marque à des domaines très différents et même conflictuels de l'original, provoquant le déclin de la marque.Si une marque a été une marque bien connue sur le marché de la lessive en Chine, à un moment donné dans le marché de la lessive en Chine a une grande popularité et la fidélité de la marque, mais les entreprises après le succès de la marque, mais aveuglément étendre la marque à des entreprises extérieures, en raison de Certains conflits dans deux domaines, ne peut pas être accepté par le marché, finalement causéEntreprisesLes pertes.

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Quatrièmement, la mauvaise capacité de traitement de l'information ne permet pas de créer une stratégie efficace de maintien de la marque et de concurrence.

Le marché est toujours très varié, les opportunités et les risques coexistent, et la capacité à saisir les informations du marché est directement liée à la position de la marque dans la concurrence.L'absence de mécanismes efficaces de traitement de l'information sur le marché dans de nombreuses entreprises entra?ne l'échec des opérations de marque.En raison de la sensibilisation accrue des consommateurs à l'autoprotection, l'omission de la qualité des produits de l'entreprise peut entra?ner des dommages à l'image de marque si elle n'est pas détectée à temps et traitée correctement.Vita Milk est une marque célèbre de Hong Kong avec une longue histoire, mais en 1996, en raison de problèmes de qualité dans son usine de production à Shenzhen, il a provoqué une crise dans l'entreprise.Afin de préserver les intérêts des consommateurs, les entreprises récupèrent tous les produits sur le marché en temps opportun, ce qui permet de préserver l'image de marque.

Cinquièmement, l'image de marque de vêtements est confuse.

L'un est exprimé par le manque de construction de la culture de la marque, la dénomination de la marque ne correspond pas à la culture de consommation et à l'obsolescence de la conception de l'identité de marque.Certaines entreprises utilisent un nom de marque tout en ignorant les caractéristiques culturelles des groupes de consommateurs auxquels elles sont confrontées.Il existe également des logos d'entreprise qui ne se concentrent pas sur le sens de la qualité du design ou sur l'impact du logo sur le Groupe de consommateurs cible, ou qui utilisent des symboles manifestement obsolètes qui nuisent à l'image de marque.Troisièmement, certaines marques ne sont pas uniformes dans leur image de marque, ce qui entra?ne une incohérence dans le marché cible auquel la marque est confrontée.

Sixième,Entreprise de vêtementsLa gestion interne des opérations est confuse.

Certaines entreprises ont perdu leur position légitime sur le marché en raison de mécanismes internes inadéquats et de la confusion dans la gestion des opérations commerciales, ce qui a entra?né la perte de la marque déjà établie par l'entreprise.En raison du positionnement précis du marché des produits, de la communication de marque et de la stratégie concurrentielle, une marque bien connue sur le marché de Xi'an après deux ans d'activité, la part de marché représente près de 50% des produits similaires.Cependant, les opérations internes de l'entreprise se cachent sur le mécanisme de gestion de la crise, les incitations à la vente sont limitées aux méthodes traditionnelles de stimulation matérielle, les droits de propriété de l'entreprise ne sont pas clairement définis, au moment de la croissance rapide de l'entreprise, les inconvénients du mécanisme de gestion gonflent malicieusement, provoquant la sortie silencieuse de la marque du marché.

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