Nike: Classique En Dehors Du Sponsor

Si quelqu'un m'a demandé: "une marque représentant quoi?"

Je pense que de nombreuses personnes n'hésitera pas répondu: "Nike".

Mais pas les sponsors, les Jeux olympiques, mais comme une marque de sport Nike dans le monde ont beaucoup de fans, sa stratégie marketing intelligent est également présenté.

Maintenant, laissez - nous ensemble voir Nike Marketing mérite.

Dans les Jeux olympiques "invisible" Jeux Olympiques comme de grandes choses dans le monde, de nombreuses entreprises de profiter de cette occasion pour voler la vedette pas également que la précédente, mais rappelle que les Jeux olympiques, nike comme marque célèbre sportif, force est sans doute, mais il est rarement les Jeux olympiques de sponsors.

Cependant, Nike a fait son propre marketing sportif.

Lors des Jeux olympiques d 'Atlanta en 1996, le fournisseur officiel de chaussures a été le plus important, mais une enquête ultérieure a révélé que le taux de sensibilisation de la marque Nike atteignait 22%.

En fait, avant les Jeux olympiques d 'Atlanta, Nike a commencé ses opérations en ouvrant un magasin de pavillons et en installant des centres d' expérience Nike près de la ville olympique de coca cola et du parc olympique.

Dans ce centre, il y a des athlètes, des médias, des clubs et du matériel de gym, et Nike signe un h?tel cinq étoiles comme centre d 'accueil.

Alors, des Jeux olympiques officielles à venir, les gens vont à Atlanta que l'ombre de nombreux "Nike".

Dans le même temps, Nike a également loué un parking privé, dans des Jeux olympiques, un cordon de la cuirasse de nombreux étudiants a été engagé pour diffuser auprès du public des nike Nike, pratique à pporter des billets pour le public.

Il y a donc beaucoup de spectateurs qui portaient des cables Nike.

Au - delà du travail qu 'il accomplit auprès du public, nike ne néglige certainement pas les athlètes qui se trouvent sur le terrain, il parraine beaucoup d' athlètes et d 'équipes sportives, et le logo Nike appara?t naturellement aux yeux des gens du monde entier lorsque ces athlètes et équipes commencent à remporter le prix.

Star marque maintenant un joueur de basket jordan sera encore émettre beaucoup de fans pour son superbe compétences profonde admiration, mais pour beaucoup de "chaussure de ventilateurs, ils sont plus familier peut - être" la chaussure Jordan * * génération ", et dans ces chaussures permet de voir clairement le Nike des signes évidents.

En fait, s'il vous pla?t, star a été l'une des stratégies de commercialisation Nike, en 1973, Nike a engagé le ma?tre Steve Prichard 方汀 mentions ses chaussures de sport.

En 1984, les Bulls de Chicago ont signé un contrat pour acheter la Jordanie, alors que les chaussures de sport étaient en train de s' envoler sur le marché, et beaucoup ont commencé à chercher des chaussures de sport à la mode, comme Nike l 'a constaté.

Nike a donc dépensé des millions de dollars pour signer un contrat avec Jordan, et les chaussures "air jordan" ont été mises en place.

à partir de la série de lancement jusqu'à présent la chaussure Jordan, Jordan a développé à l'article 23.

Quand le charme de la Jordanie sur le terrain de basket a progressivement diminué, Nike a un temps de réglage sa stratégie de commercialisation et Nike et aider Jordan de la conception de nouveaux mentions au moyen de Jordan "23" à l'article, de coopération avec la Jordanie "TWO3" les vêtements de marque, depuis le printemps 2001 commence à sortir, afin de réussir la pition.

Depuis longtemps, en raison de parrainage nike jordan à long terme, il est très facile de se contacter nike jordan ensemble, mais en fait, le parrainage de Jordan n'est pas seulement une entreprise Nike Nike, mais pour impressionner le plus les gens, ce qui permet d'obtenir un effet de parrainage mieux.

La raison, l'analyse de l'industrie, la commercialisation du sport est la nécessité de s'accumuler, si le choix de l'entreprise à un mouvement associé à son image (Rapporteur), il devrait être comme un investissement à long terme.

Les consommateurs sont souvent oubliés, de sorte que le parrainage à court terme ne donne pas de bons résultats.

En plus de Jordan, Nike a fait appel à des golfeurs de renom, Tiger Woods et Liu Xiang, non seulement pour améliorer sa propre marque, mais aussi pour élargir son champ de commercialisation, ce qui lui a permis d 'élargir son espace de développement.

Le meilleur représentant de la commercialisation "en embuscade" indique qu 'une société qui n' a pas dépensé des dizaines de millions de dollars pour désigner des sponsors pour les Jeux olympiques a également réussi à accro?tre la visibilité de l 'entreprise pendant les jeux, c' est - à - dire le "marketing en embuscade".

Nike est le meilleur représentant de "Marketing embusqué".

Le célèbre spécialiste du marketdu sport, Zhu Xiaoming, a déclaré que la rapidité et l 'efficacité de la réaction de Nike à la commercialisation du sport s' expliquaient principalement par trois facteurs: premièrement, son marché et son secteur de marque sont très sensibles et ont un pouvoir de décision; deuxièmement, Nike a un large accès à l' information et de solides partenaires tels que la société internationale des médias peuvent offrir aux athun suivi personnaliséet des services de produits; et enfin, après la signature d 'un contrat entre les athlètes et l' entreprise, la création, la gestion de projets, la capture et le processus de prise de prise de décision.L 'élément de dénonciation à l' élément marketing, en même temps que le produit de lancement, de sorte que la valeur des étoiles est optimisée.

On peut dire que le succès de Nike aujourd 'hui est une bonne intégration de l' ensemble de son maillon, de la qualité du produit à la diffusion de la publicité à la cohésion des activités de vulgarisation en fin de compte au groupe cible.