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La Chine occupe actuellement la deuxième place sur le marché mondial des produits de luxe.Au cours des deux ou trois dernières années, l 'achat de produits de luxe en Chine a également commencé à se développer et à se développer rapidement.Dans le même temps, les experts estiment que, dans un état de maturité relativement faible des entreprises d 'électricité de luxe, l' arrivée actuelle d 'un grand nombre d' entrées a fait queElectricienLe commerce électronique des produits de luxe est déjà en plein essor et les bulles apparaissent.

Les jeunes sont devenus les principaux fournisseurs de produits de luxe en ligne.

Alors que la part de marché des produits de luxe chinois ne cesse de cro?tre,Article de luxeLes consommateurs se rajeunissent.Tendance, concentré dans les moins de 45 ans.Avec l 'augmentation de la puissance de la richesse des jeunes, ils deviennent la principale force de l' achat de produits de luxe en ligne.

Le rapport sur les produits de luxe en Chine 2011, publié conjointement par le Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' économie et de commerce extérieur et le magazine Fortune Quality, montre que 80% des consommateurs de ces produits de luxe ont une attitude positive à l 'égard de l' achat en ligne de produits de luxe.Dans le même temps, les recherches montrent que, parmi toutes les préoccupations liées à l 'achat de produits de luxe en ligne, "l' authenticité des produits" est la préoccupation principale des consommateurs chinois, suivi par les questions de qualité des produits et de service après - vente, la sécurité de la distribution.

Avec l 'évolution des mentalités de consommation et l' augmentation de la capacité de consommation ainsi que l 'admiration des marques internationales, les produits de luxe ont une grande marge de marché intérieure.Dans le même temps, l 'achat en ligne de produits de luxe a commencé à entrer dans la vie des gens, et une vague de chaleur s' est déclenchée sur le marché chinois pendant le premier semestre de 2011.

Yu Wenlong, Directeur général de la région chinoise de Fufang excellence, a dit aux journalistes que, bien que les prix des produits de luxe soient plus élevés dans le pays, il y a aussi beaucoup de gens qui souhaitent acheter dans le pays.En particulier, les jeunes consommateurs de produits de luxe, non seulement connaissent bien le réseau, mais aussi sont disposés à accepter de nouvelles choses et à les préparer à devenir de véritables clients pour l 'achat de produits de luxe en ligne, sera la principale force du commerce électronique des produits de luxe à venir.

Site de luxe

Avec le commerce électronique de bas de gamme à haut de gamme, le commerce électronique national des produits de luxe se développe comme la pluie et les pousses de bambou, depuis les magasins indépendants de Taobao sur le site Web du commerce électronique professionnel, on peut dire "fleurir partout".En outre, cette tendance est à la hausse et 2011 est également considérée comme l 'année de la Chine pour le commerce électronique des produits de luxe.

Zhou Ting, Directeur exécutif du Centre de recherche sur les produits de luxe de l 'université d' economie et de commerce extérieur, a dit aux journalistes qu 'à l' heure actuelle, le commerce électronique des produits de luxe en Chine peut être qualifié de "multitude".Au cours des deux ou trois dernières années, en particulier à la suite de la crise financière de 2008, les sites Web nationaux du commerce électronique des produits de luxe ont été mis en ligne, de grande envergure et d 'un bon rapport co?t - efficacité, tels que le réseau de Zou Xiu, la Cinquième Avenue, le réseau de produits de luxe, le réseau d' excellence, la Foire des produits, etc.

Selon des données publiées par la communauté internationale, les achats de luxe en Chine ont atteint 2,9 milliards de yuan au premier trimestre de 2011 et 3,45 milliards de yuan au deuxième trimestre, soit une augmentation de 19% par rapport à l 'année précédente.Les taux de croissance prévus pour les troisième et quatrième trimestres devraient atteindre respectivement 20,3% et 32,5%, et le volume des transactions devrait dépasser 16 milliards de dollars tout au long de l 'année.

Bien que le commerce électronique des produits de luxe soit en plein essor en Chine, il y a un phénomène dans lequel de nombreuses marques de luxe sont très prudentes dans leur coopération avec les entreprises chinoises.Li Wei, Directeur général des relations publiques, a déclaré que les marques de produits de luxe craignaient les conséquences de la confusion des prix en ligne, mais aussi que les produits de luxe ne paraissent pas comme des produits de luxe.De nombreux fabricants d 'électricité ne considèrent pas les produits de luxe comme des produits de luxe, ou comme des produits de faible et de moyenne qualité à faible co?t et à grande échelle, comme les années précédentes.Et ce n 'est pas exactement ce que sont les caractéristiques du produit de luxe, l' image de marque du produit de luxe est tout.

Pourquoi les marques de luxe en Europe et aux états - Unis sont - elles disposées à coopérer avec les entreprises? Li Wei pense que les entreprises européennes et américaines peuvent bien préserver l 'image de marque et offrir aux consommateurs de produits de luxe une expérience commerciale de haut niveau comme dans les magasins de luxe.De nombreux fabricants de produits de luxe aident à la fois les marques à digérer les stocks, mais aussi à faire de nombreuses marques de services à valeur ajoutée, les ventes en ligne et même de conduire les ventes en ligne.Le commerce électronique des produits de luxe est surtout axé sur l 'image, l' expérience du shopping et le service après - vente, et il n 'y a guère d' entreprises nationales capables de le faire.

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Le développement rapide du marché chinois des produits de luxe B - 2C a attiré l 'attention sur les capitaux et est devenu, au cours des deux dernières années, un important point d' investissement dans l 'industrie chinoise du commerce électronique.

Selon les statistiques de suivi du Centre chinois de recherche sur le commerce électronique d 'ao?t, les fonds d' investissement ont investi près de 500 millions de yuan renminbi sur le marché du luxe B - 2C ces dernières années.Il s' agit d 'un exemple typique: le réseau d' excellence mis en place au début de l 'année dernière a saisi le Fonds d' investissement de l 'ange Taishan et, quelques mois plus tard, a obtenu une deuxième série d' investissements du capital de Songhe et de jiafeng, suivie d 'une Troisième série d' investissements du fleuve Kinshasa; cette année, la seule société a re?u 50 millions de dollars d 'investissements de risque combinés du Taxus et d. M, sur la base de 20 millions de dollars l' an dernier.

Les fabricants de produits de luxe, tout en accélérant la "course de chevaux", sont aussi peu rentables que de nombreux sites Web d 'achat groupé.

Le Directeur général de la stratégie de moxiu a estimé que les commer?ants chinois de produits de luxe se trouvaient dans une phase de "croissance sauvage", et que les jeunes étaient l 'avenir de la vente de produits de luxe.Il a indiqué que la société maintient un taux de croissance de 25% par an et que les ventes devraient atteindre 1 milliard de yuan cette année et 2 à 3 milliards l 'année prochaine.Bien que les ventes annuelles soient importantes, le réseau n 'est pas encore rentable.Des investissements co?teux considérables ont permis aux entreprises d 'électricité de luxe de ? br?ler de l' argent ?, comme beaucoup d 'entreprises sur Internet, et de faire appel à des capitaux.

Selon Zhou Ting, le marché des produits de luxe a besoin de temps pour se développer, la qualité des services et des produits est extrême, mais sous l 'effet des avantages du capital, les vents et les tempêtes sont orientés vers le rendement et la taille, ce qui n' est pas la tendance des marques de luxe."La quantité de produits de luxe est si importante que la concurrence intense des marques de première ligne entra?ne une augmentation des co?ts d 'importation, alors que les prix des opérateurs ne sont pas avantageux à l' avenir, ce qui permet d 'ouvrir des marques de deuxième et troisième ligne et de se transformer en ventes de mode et non en ventes de produits de luxe."

Selon Huang Jing, le réseau a maintenant plus de 2000 marques, le projet de l 'année prochaine couvre plus de 5000, est maintenant orienté vers la mode de commerce électronique, pas seulement pour faire des marques de luxe.

Zhou Ting a déclaré à la presse qu 'il n' y avait pas de rapport entre la maturité actuelle des fabricants d 'électricité de luxe et l' investissement de capital.Pour les fabricants de produits de luxe peu m?rs, les risques d 'investissement sont importants et risquent en fin de compte de compromettre le développement ordonné du marché chinois des produits de luxe.

Li Wen estime que le commerce électronique des produits de luxe est maintenant en plein essor, que les vents et les tempêtes se disputent et que l 'industrie est exposée au risque de mousse.