Le Mouvement De La Marque Nationale Dans La "Crise De L'?ge M?r": Les Baisses De Prix & Nbsp; Inventaire De Surtension

Récemment, Chine

Le 1er support a, 張小巖 Directeur des affaires publiques, le Gouvernement et le revêtement extérieur aux médias a confirmé à la cessation de service de message.

Le 13 novembre, le chef de la marque de produits de revêtement 徐懋淳 sera officiellement à la cessation de service, dans deux semaines, deux cadres successifs de garniture de fuir.

Li Ning est confronté à des difficultés qu 'il n' a jamais connues.

Dans l 'industrie du sport, non seulement Li Ning a été ? déprimé ?, mais en octobre, les grandes marques nationales de chaussures de sport ont annoncé leurs résultats pour la troisième saison consécutive, avec un ralentissement de la croissance, y compris les marques Pike, anzuo, etc.

à l 'heure actuelle, les professionnels de l' industrie du sport de l 'intérieur du pays ne sont généralement pas satisfaits de l' unité sportive de l 'intérieur.

A la mi - octobre, Li Ning a annoncé la croissance de la marque Li Ning au troisième trimestre 2011 et pendant les vacances de la fête nationale.

Les données montrent que la croissance des ventes de la marque Li Ning au cours du troisième trimestre est restée faible en unités; la croissance des ventes de la même marque au cours de la semaine d 'or de la fête nationale est restée faible en unités.

En revanche, la croissance s' est ralentie au troisième trimestre, avec une augmentation de 6,2% seulement des ventes par rapport à la même période de l 'année précédente.

Anta au troisième trimestre de fonctionnement ne sont pas optimiste de la situation, la troisième saison de croissance de glisser dans le même magasin de ventes au nombre d'unités de vente au détail d'extrémité, tandis que le taux d'actualisation également étendre.

En outre, les magasins Anta prévu de 600 à 800 l'année prochaine augmentation nette entre, et maintenant, peut - être en raison de l'augmentation du nombre de fermer la boutique, et ajusté à la baisse.

Par rapport à la difficile situation cette année, des articles de sport de l'industrie la gloire de cinq ans est passé de cinq ans, quelques années, une forte croissance de performance de doublure et Anta, et ils sont derrière le suiveur, la tendance, en particulier, 361, Pike, etc., de performance est également très brillant, en 2009, Li Ning, la tendance, en particulier, 361, de la performance de l'entreprise de vente de pic avec près de 300 milliards d'euros, il y a environ la taille de 600 milliards de vente au détail, environ est plusieurs fois à l'intérieur, des articles de sport à l'échelle de La consommation, il y a cinq ans, cinq ans, de l'industrie du sport avec une caractéristique de croissance explosive de la Chine maintenant.

Les résultats sont encourageants, mais cette croissance explosive, qui est enracinée dans l 'instabilité, a également semé le doute.

Dans une interview avec les médias, le chercheur en industrie légère Kung Xiaokun, consultant chinois, a déclaré: ? d 'une part, l' expansion trop rapide de l 'industrie du vêtement sportif au cours des dernières années a entra?né un arriéré considérable de détaillants, ce qui a nui au développement de l' entreprise dans la phase postérieure; d 'autre part, dans un contexte d' inflation interne, les consommateurs ont tendance à réduire leur consommation d 'articles de sport, les écarts augmentant la pression sur les stocks et entra?nant un retour direct à la performance ?.

à l 'heure actuelle, les principales industries de l' habillement sportif sont soumises à des pressions sur les stocks, il est nécessaire d 'absorber progressivement les stocks existants et de réduire la production des produits suivants, l' industrie de l 'habillement sportif entre dans la période d' ajustement.

La valeur de base de la marque est faible.

Les marques nationales de sport en difficulté, le chef de la marque nationale de sport Li Ning est le plus typique.

Il y a même des sociétés de valeurs qui s' attendent à ce que Li Ning soit non seulement piétiné, mais aussi rattrapé par d 'autres marques de deuxième ligne l' année prochaine.

L 'histoire de la croissance de Li Ning représente le dilemme de l' ensemble de l 'industrie manufacturière chinoise, et après l' échec de la reconfiguration des marques, le problème est aussi celui de l 'ensemble de l' industrie nationale: la marque elle - même n 'a pas augmenté sa valeur de base, l' homogénéisation est grave, il n 'y a pas d' alternative.

En Chine, la plupart des marques d 'articles de sport sont de l' industrie manufacturière, de l 'OEM à commencer par les agents puis progressivement à l' exploitation de la marque.

Cependant, la différenciation des marques, la faible valeur ajoutée des marques, la capacité d 'innovation des marques nationales dans la conception des produits, la récurrence de l' homogénéité des marques, la disparité et l 'homogénéisation sont des phénomènes plus graves, et la publicité ne fait que réclamer certaines différences, qui ne sont pas vraiment irrempla?ables chez les consommateurs finals.

En outre, les instruments de marketing sont devenus obsolètes, comme par exemple les canaux traditionnels tels que le parrainage des compétitions et le nom de la cha?ne de télévision, qui manquent cruellement de ressources et qui, même si l 'argent est br?lé, ont de moins en moins d' effets.

à l 'heure actuelle, les marques nationales de sport se trouvent dans une situation difficile, comme les entreprises chinoises d' électroménager ont commencé à se développer.

Pour sortir du dilemme de l 'homogénéisation, les entreprises doivent reconsidérer la voie à suivre en termes de valorisation du noyau de la marque, de formation différenciée ou d' intégration de la cha?ne industrielle.

MCS Market Channel Competition

Une autre raison pour laquelle les professionnels ne sont pas très favorables aux marques nationales de produits de sport est que la concurrence sur le marché secondaire et tertiaire sera de plus en plus intense et que les entreprises nationales ne seront pas à la hauteur de la concurrence.

Jusqu 'à présent, 70% des marques nationales d' articles de sport ont été mis en place dans les villes de deuxième et troisième lignes, de sorte que l 'augmentation du nombre de magasins de deuxième et de troisième ligne et au - dessous est l' une des ? médailles ? de l 'augmentation de la performance des marques nationales de sport.

Regarde le nombre de magasins de vente au détail d'articles de sport, numéro de magasin domestiques et étrangers des articles de sport à plus de 40 000 maisons, le sport du marché à deux niveaux de potentiel de consommation de base à excaver, marché dans la phase d'intégration.

Avec la hausse de loyer de plus en plus de 23 villes, de plus en plus grande difficulté de magasin de gagner de l'argent.

En outre, la marque de mouvements intérieurs dans la stratégie de marché de canaux également confrontés à des défis de grande marque à l'étranger.

En 2010, la société et la société chinoise Nike Adidas ont été libéré de son futur programme de cinq ans, ont déclaré les cinq prochaines années, va augmenter de magasins à de nouveaux marchés à deux niveaux et l'élaboration de produits de prix plus proches du marché à deux niveaux avec ECHO, concentré sur les forces du marché de La marque les articles de sport, à l'avenir, le marché des canaux à deux niveaux de guerre pour encore plus tragique, le prix de la guerre sera de plus en plus.

Un article de sport le marché des observateurs dans la phrase: "l'étape clé de la marque les articles de sport dans la vie et la mort.

Une fois, un canal pour le monde; à l'avenir, la perte de canal de la perte du monde ".