Les 10 Milliards De Dollars De L'Industrie Du Vêtement

Il a fallu 20 à 30 ans à de nombreux fabricants d'appareils électriques en Chine pour atteindre une échelle de vente de 10 milliards de yuans, tandis que Suning et GOME n'ont utilisé que 10 ans pour atteindre des centaines de milliards de yuans. Le charme des marques de détaillants est évident.Selon les statistiques, la demande annuelle de l'industrie nationale de l'habillement a atteint 1 billion de yuans, avec une croissance annuelle de 15%.Mais il n'y a pas d'année d'entreprise de vêtementsVolume des ventesPeut atteindre 10 milliards de yuans.

　　Le volume des ventes s'élève à 10 milliards de dollars.?

Selon l'observation, au cours de l'exercice 2010, le chiffre d'affaires de la marque de vêtements de Quanzhou qui est entrée dans le premier rang était de 1675 milliard de RMB, et seulement 2198 milliards de RMB pour sept loups.En revanche, Zara, la marque espagnole de vêtements qui est entrée dans la première ville de Chine, vend près de 100 milliards de yuans par an et continue de cro?tre d'environ 10% par an.

Pourquoi l'écart est - il si grand?Les gens de l'industrie pensent que le c?ur du problème estCanal- Oui.

? la plupart des entreprises nationales de vêtements ont d'abord fait des marques de fabricants, puis des marques de marchandises, puis des marques de détaillants.Selon ce modèle, les entreprises peuvent atteindre des milliards de yuans et il est difficile d'aller de l'avant.Ding huiru, Président de Notch, a déclaré.

Même les marques de vêtements célèbres yagore et Sugar ont d? se diversifier ces dernières années.Dinghui a souligné que tout le monde savait très bien que les entreprises nationales de vêtements auraient du mal à vendre Zara, UNIQLO et h & M si elles utilisaient le modèle traditionnel de marque de marchandises pour se développer.

　　Marketing en ligneTrès populaire?

De nombreuses entreprises de vêtements de Quanzhou tentent d'innover dans les canaux.

à l'heure actuelle, les entreprises de vêtements, y compris les sept loups, adoptent le mode de marche à deux pattes dans les magasins de vente directe et les magasins de l'Alliance.Cependant, les faits montrent que, bien que les magasins de vente directe puissent bien mettre en ?uvre l'intention stratégique de l'entreprise, le co?t est trop élevé, de nombreux magasins d'image et magasins phares perdent de l'argent à long terme.

En outre, des changements importants dans le comportement des consommateurs sont également en jeu.Yang Shuqing, Directeur du Département de marketing de l'Université chinoise d'outre - mer, a déclaré: ? la jeune génération, en particulier après les années 90, préfère le volume et la commodité des achats en ligne.

Depuis 2008, l'industrie du vêtement de Quanzhou a commencé à essayer le marketing en ligne.Selon l'introduction, de nombreuses grandes entreprises ouvrent des magasins spécialisés en ligne, par rapport aux magasins physiques, les rabais sont plus importants, mais les cadeaux sont les mêmes que les magasins physiques, de sorte qu'ils sont favorisés par les jeunes gens de la mode. "Les magasins en ligne sont une percée dans le concept et La forme des canaux traditionnels dans l'industrie du vêtement de Quanzhou."

　　Appel à la marque du détaillant?

Cependant, il est rapidement apparu que les magasins en ligne ne remplacent pas complètement les magasins physiques.Comme l'a déclaré Xu yuanzhao, chercheur de la Commission économique et commerciale municipale: ? dans les pays développés, plus de 80% des ventes au détail commerciales sont encore effectuées par des magasins physiques, bien que les magasins en ligne nationaux soient en phase d'augmentation, leur part des ventes n'est pas élevée.?Fondamentalement,Canaux virtuelsL'industrie du vêtement de Quanzhou n'a pas changé le r?le des producteurs, de sorte qu'elle ne sera pas l'orientation stratégique globale de l'industrie du vêtement de Quanzhou.

Yang Shuqing a déclaré aux journalistes que Zara, Uniqlo, h & M détaillants modèles d'affaires ont créé le miracle du marketing de l'industrie du vêtement.C'est ce que nous avons vu. Depuis 2006, les entreprises de vêtements de Quanzhou, représentées par Nokia, passent activement de la marque du producteur à la marque du détaillant, ce qui favorise la transformation et l'amélioration de l'industrie du vêtement de Quanzhou.Pour le développement rapide du Groupe industriel, Quanzhou a besoin de marques de détaillants de vêtements influentes dans le monde entier.

?