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Changer Pour Ne Pas Changer

2011/9/8 9:39:00 39

Peu de temps avant 2011 marque internationale de remodelage de prix de "ReBrand100" annoncé, sans une société chinoise sur la liste, ce résultat ne semble pas inattendu.

Dans le développement rapide de la Chine dans le passé, les entrepreneurs d'envisager plus comment survivre, comment les entreprises à croissance rapide, pour la marque souvent pas assez d'attention.

Toutefois, avec le développement rapide de l'économie, la Chine tente par pays de fabrication à marque de pformation de puissants, de plus en plus des entrepreneurs chinois rêvé de leur propre marque de la Chine et le monde entier

Marque connue

, et afin de réaliser ces objectifs, pour la plupart des entreprises chinoises, sont confrontés à un problème pratique de remodelage de la marque.

Comme son nom l'indique, le remodelage de la marque que la marque de forme, est de renverser l'image de marque de l'avant dans l'esprit des gens, par le repositionnement de la cible des groupes de consommateurs et d'améliorer la qualité des produits et des services, à l'aide de moyens de commercialisation, à la Promotion de l'image de marque et d'améliorer la visibilité de la marque et d'obtenir progressivement de marque, les processus et les activités de formation de la valeur de clé l'effet de marque et de marques.

En remodelant la marque, on améliore la fidélité du consommateur sur la base d 'une bonne connaissance, mais ce n' est pas seulement le changement de marque, ce n 'est pas aussi simple que la création d' une nouvelle marque, il est tout aussi co?teux de la reconfigurer, mais il implique aussi une grande incertitude et une grande crise.

2010, la Chine a la plus longue histoire.

Part de marché

Les articles de sport suprême de la doublure, annoncé à grand bruit de remodelage de la stratégie de marque, sauf le marquage et le slogan de marque de nouveau libérée, le positionnement de produits plus la foule sur la marque de cible, et la marque et le développement du système de réglage des ressources correspondantes, et j'espère que L'esprit de l'image de marque de préemption à un consommateur, d'étendre son influence internationale de garniture de marque.

Toutefois, au cours de l'année écoulée, la société fait face à des chocs de grande hauteur, d'actions a été la réduction, la reconstruction de la stratégie de la frustration et de nombreux problèmes.

En fait, la reconstruction de la société et de frustration n'est pas le seul cas, pour la majorité des entreprises de vêtements de marque, homard, comme une forme de remodelage de go?t et semble délicieux, mais il semble que je ne sais pas par où la bouche.

C'est la marque de l'entreprise dans l'esprit de la jouer "marque", cette marque représente un procédé de positionnement, un compartiment ou une valeur d'engagement.

Une marque "burger" à l'esprit des consommateurs beaucoup d'efforts à l'entreprise et a repassé à marque d'effacer ou réécrire aussi extrêmement difficile.

Crée une marque souvent besoin d'investir de grosses sommes d'argent et des dizaines d'années de travail, d'aller de changer l'identité de marque ou une marque de positionnement permettrait certainement de nombreuses entreprises face à de gros risques, marque de reconstruction en cas de défaillance, même en déclin de l'entreprise est également beaucoup.

Si il y a des risques, mais reste inchangée, le risque est peut être caché dans le passé? Alors, qui c'est changé, ou inchangée?

Variable ou constante, c'est un problème qui se conjuguent.

Comme nous le savons,

Marque

Il n 'a jamais existé isolément et la survie de la marque dépend à la fois de l' environnement interne de l 'entreprise et du marché et de l' environnement extérieur.

En d 'autres termes, les marques doivent évoluer avec le temps et chercher à maintenir ou à améliorer les changements pour que les entreprises et les marques restent jeunes.

De ce point de vue, c 'est pour rester inchangé.

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Généralement, la reconstruction peut être divisé en trois modalités suivantes: les autres de marque de conformité dans le cadre d'une marque d'origine; la combinaison de deux ou plus de deux de marque, afin de former une nouvelle marque; nommer une nouvelle marque.

De toute fa?on, entreprises dans le processus de remodelage de marque ont besoin d'attention, d'une part, de trouver la marque d'origine ne peut s'adapter à des éléments du marché et, d'autre part, afin de retenir l'attention de la partie de la valeur de la marque d'origine, la marque de la planification de la gestion.

Lors de la reconfiguration d 'une entreprise ou d' une marque de produit, il convient de prêter attention aux trois aspects suivants:

Le premier est de trouver le point de départ essentiel pour la reconfiguration de la marque.

L 'essence de la reconfiguration de la marque est la valeur de base de la marque, le positionnement de la marque et la redéfinition de la personnalité de la marque.

Le but de la reconfiguration de la marque n 'est pas de renverser la marque d' origine, mais de la promotion et de la maintenance de la marque d 'origine, par le biais de la reconfiguration de la marque a changé l' image de marque arriérée, de créer une nouvelle image de marque adaptée à l 'époque, l' amélioration continue de la valeur de la marque.

Il faut espérer que la première tache de l 'entreprise qui souhaite redéfinir sa marque est de rétablir son sens de la marque par la recherche systématique, conformément à cette marque dans l' esprit de la population cible de créer son image de marque.

Seule une planification claire de l 'image de marque, la reconfiguration de la marque peut faire de solides pas.