A Quelle Distance Est Le Chemin Des Entreprises Chinoises Pour Créer Des Marques?

Les chefs d 'entreprise ont créé leur propre journée dans l' intérieur du pays, mais avec l 'adhésion de la Chine à l' OMC, l 'afflux continu de produits étrangers, le marché intérieur n' est plus calme.

Qui est le plus grand gagnant dans ce magasin de fumée?

Créer une marque

Aujourd 'hui en Chine, pour devenir riche, il faut d' abord créer sa propre marque.

C 'est ainsi qu' il a 35 ans.

Il a commencé par un petit magasin d 'appareils, a créé la première société chinoise de vente au détail d' appareils électriques, la National American Electrical Company, qui compte plus de 100 succursales dans l 'intérieur du pays et dont le chiffre d' affaires s' élève à 2 milliards de dollars.

Le développement des appareils électriques aux états - Unis n 'est que l' histoire de nombreuses marques nationales de développement.

Les chefs d 'entreprise du monde entier souhaitent vivement voir la Chine se développer rapidement tout en animant la création de marques nationales, qu' il s' agisse de gros appareils ménagers ou de petites voitures à la maison et à l 'étranger.

"Ils iront certainement vers le monde", a déclaré Green Murphy, Directeur général de la succursale chinoise d 'acnielsen à Shanghai.

Outre les états - Unis, il existe de nombreuses marques bien connues, telles que Haier, Hangzhou Wahaha, TCL, Lenovo et Li Ning.

Face à un grand nombre de marques qui se disputent un paysage de prospérité, les observateurs nationaux de la marque continuent de s' inquiéter.

Ils ont constaté que les fabricants chinois ne s' intéressent généralement pas au développement de nouveaux produits et de nouvelles technologies, mais qu 'ils s' approprient aveuglément le marché par la guerre des prix, à l' intérieur du pays et à l 'étranger.

On ne peut que s' interroger sur ce point: ? est - ce par ce moyen que les marchandises qu 'ils exportent peuvent rester à l' étranger? ? a déclaré le Directeur général de la Grande Chine, Tom, de la société américaine de planification de la publicité: ? dans ce cas, ils ont encore beaucoup de chemin à parcourir.

Les Coréens ont passé 20 ans à mettre leurs produits sur la scène internationale et à tenir le talon.

Imaginez que les Coréens ont passé 20 ans à mettre leurs produits sur la scène internationale et à rester sur le talon.

Personne ne s' attendait à ce que Samsung, LG et la modernité soient aussi brillantes qu 'aujourd' hui.

Ainsi, les marques chinoises s' attendent à ce que ce niveau soit atteint, ce qui ne manquera pas d 'avoir à subir de nombreux revers, mais qui finira par se forger sur les grands gagnants qui occupent les marchés étrangers et intérieurs.

Contrairement au nationalisme japonais, certaines sociétés chinoises s' appuient sur les sociétés étrangères pour se développer, tandis que d 'autres revendiquent la marque de leurs partenaires étrangers sur les marchés étrangers.

Par exemple, le TCL est tributaire de l 'entrée de RCA (American Radio Corporation) sur le marché américain.

Il ya un large éventail de marchés intérieurs, les bénéfices qui en découlent sont utilisés comme financement, se concentrer sur la concurrence sur les marchés étrangers.

"De la part de marché fluctuant, certains fabricants ainsi la chute, mais c'est un processus d'apprentissage," Bauer, McKinsey Shanghai filiale responsable dit: "mais sans aucun doute, de renommée mondiale marque chinoise va venir.

Mais le processus d'apprentissage avant cela, non seulement pour apprendre à produire des produits de meilleure qualité, mais également plus efficace de l'apprentissage de méthodes de commercialisation.

Ogilvy&Mather Président et PDG de Shirley Razès lu en Chine a convoqué une réunion d'affaires.

Lors de cette réunion, elle a profondément les fabricants chinois manquent de gestion de bon sens: "la plupart des producteurs chinois n'a pas compris ce que nous avons dit" de sorte que la marque de racine "signifie.

Mais ils essaient de veut comprendre, mais il n'y a pas encore de digérer ce concept de balle, mais bient?t ils peuvent comprendre.

Surplus sur le marché, de sorte que le phénomène de la guerre des prix entre les entreprises de la concurrence

En raison de la surcapacité de production d 'un grand nombre de fabricants, l' offre et la demande sur le marché sont excessives, de sorte que la concurrence entre les prix entre les fabricants s' intensifie, et de nombreuses entreprises sont à la tra?ne à cette fin.

En outre, le piratage des plaques d 'immatriculation est de plus en plus fréquent, de la bière de Qingdao à Li Ning n' a pas été épargné.

Le seul moyen de faire sortir les contrefa?ons du marché est de baisser les prix.

Cette situation embarrassante et contradictoire fait pleurer des entreprises bien connues à la maison et à l 'étranger.

Dans ce contexte de concurrence intense et difficile, il est impératif d 'innover dans la qualité des produits chinois.

à l 'heure actuelle, il n' y a guère de sociétés qui dépensent 5% de leurs bénéfices ou plus pour la recherche - développement, ce qui ne manquera pas de faire obstacle à l 'expansion du marché des marques nationales.

Pour le marché de la téléphonie mobile, par exemple, au cours de la période 2000 - 2003, les téléphones mobiles tels que des guides d'ondes, TCL, Amoi, Panda, et d'autres caractéristiques d'éloges pour son apparence compacte par la majorité des consommateurs domestiques et de leur part de marché de l'original de 0 jusqu'à 50%.

"On doit être prudent avec ces concurrents venant de Chine continentale, Nokia, le marché chinois" gestionnaire de poils de Rhys Tan sans émotion dit; "ils sont comme des loups mena?ant.

Toutefois, après six mois, ces "groupe" par contre.

Motorola, Nokia, Sony Ericsson en envoya de nouvelles fonctions, et sur les prix d'un certain réglage, provoque la chute des ventes de téléphone mobile.

Le Directeur général responsable du téléphone mobile de vente Motorola Patrick dit: "ces trois dernières années, la vente de téléphone mobile les bonnes, mais ils ont l'age d'or au début de cette année, ce sera la fin.

éviter judicieusement les marchés concurrentiels et florissants

Les marchés de détail ont également souffert de l 'intensification de la concurrence, au moins à court terme.

Les fabricants locaux ont l 'avantage d' établir des liens entre les petits commerces et les stands de détail, mais avec l 'adhésion de la Chine à l' OMC et l 'ouverture de ses vastes marchés au monde entier, les entreprises locales risquent de subir des chocs considérables.

Afin d 'occuper une position dominante dans cette bataille, les fabricants commencent à s' asseoir et à réfléchir à leur stratégie pour affronter l' ennemi.

La plupart des fabricants ont commencé à introduire la technologie et

En outre, certaines sociétés est la première de la compréhension des besoins du marché européen, et ensuite selon le résultat de la recherche de rendre efficace la stratégie de commercialisation.

Au Japon, par exemple, Haier a été favorisé par la population japonaise avec son modèle de poche d 'eau provinciale, ultrasonore et adapté à des maisons japonaises étroites.

Et l 'entreprise a été sage d' éviter.

Le reste de la société de produits sont des masses pour la zone économique n'est pas développé.

Kelon Guangdong est spécialement con?u pour les familles à faible revenu ont lancé des réfrigérateurs et des climatiseurs.

Par conséquent, la Chine fabricants ont également commencé à apprendre comment relever le défi.

Garniture d'engager 吳先勇, Directeur de la société d'exploitation Procter&Gamble pour aider les entreprises et le marché de la planification.

Wu - garniture est considéré comme un produit de spécifier les athlètes chinois, le positionnement du produit de sorte que le revêtement dans les Jeux olympiques de prévalence au cours de la période de rouge de performance à travers la moitié du ciel, 12.36%% de part de marché.

Chery outre - mer de la promotion, le Vice - Président, Nanyang, ancien Directeur général de Shanghai Volkswagen Co., Ltd, a réussi à promouvoir le marché Chery Automobile arabe.

Wahaha également produit de cola Chine eux - mêmes.

Dans le même temps, les entreprises ont commencé à mettre l'accent sur l'utilisation de la publicité à grande échelle afin de créer pour eux - mêmes.

L'année dernière, le montant total de la consommation nationale de publicité jusqu'à 24 millions de dollars, est devenu un pays du tiers - monde grand marché publicitaire.

Mais avec l'approche de 2008 les Jeux olympiques, mais également dans les dépenses de publicité continue de cro?tre.

Aujourd'hui, Lenovo a déjà la concurrence à la première position de l'organisateur des Jeux olympiques, avec il y a du Coca - Cola avec Panasonic.

Même sans les Jeux olympiques, le sport est la commercialisation des résultats optimaux.

SVA afin de maintenir sa position de pointe sur la marque de la Chine, 2001 a acheté l'équipe de Shanghai, dans le même temps, les états - Unis ont leur propre place.

Chery de marché de référence au début de la Corée du Sud le succès de la stratégie dans d'autres pays en développement au Moyen - Orient, ainsi que son extension à la première étape.

Le 10 octobre, Haier a annoncé que son centre de recherche et de développement et dans l'usine a été construite.