Quatre Fils De La Marque De La Planification Stratégique

Afin de réaliser dans l'esprit de la personnalité distincte, établir des objectifs de la stratégie de marque Lenovo, pour le contenu de la responsabilité et le travail de planification stratégique et de la gestion de marque principale: l'élaboration de système d'identification de marque à la valeur fondamentale de centre, et ensuite à la marque d'identification du système d'intégration de l'entreprise Shuai et toutes les valeurs d'activités (pour montrer à des consommateurs en face de activités de commercialisation et de diffusion), de la stratégie de marque et de l'architecture de marque de préférence simultanément de manière efficace, la valeur ajoutée de l'avancée en continu et de maximiser l'utilisation raisonnable de la marque des actifs de marque.

Jesson depuis de nombreuses années dans la stratégie de marque et de consultation montre que, pour créer une grande marque efficace, il est essentiel de la planification stratégique et de la gestion de la marque autour de quatre thèmes pour les entreprises:

Un système de reconnaissance de marque, de planification centrée sur la valeur fondamentale, et par une marque de reconnaissance de tout commandant la communication marketing

1, de la recherche et de la science de marque de diagnostic complet, suffisamment étudié l'environnement de marché, pour le Groupe de consommateurs cibles et concurrents,

2, sur la base de la recherche et le diagnostic de la marque, l 'affinage de haute différenciation, clair, perceptible, inclusif et susceptible de toucher le monde intérieur des consommateurs infectés;

3, la planification axée sur les valeurs fondamentales du système d 'identification de la marque, l' identification de base et l 'extension de l' identification est la spécification, l 'activation de la valeur de base, de sorte que l' identification de la marque et l 'interface des activités de marketing et de communication d' entreprise est opérationnelle;

4, à la marque d 'identification des activités de marketing et de communication de l' entreprise, de sorte que chaque campagne de marketing a été déductible pour pmettre les valeurs fondamentales de la marque, l 'esprit de la marque et la poursuite de l' entreprise, afin de veiller à ce que chaque entrée de marketing de l 'entreprise pour la marque, afin de promouvoir les actifs de la marque accumulation.

5, des objectifs de la marque, à savoir le système cible de marque de promotion.

2, de préférence de la stratégie de marque et de l'architecture de marque

Un travail très important de planification de la stratégie de marque est la stratégie de marque et de l'architecture de marque de planification scientifique et rationnelle.

Dans la configuration d'un produit unique, activités de commercialisation et de diffusion sont actifs de levage autour avec une marque de types de produits, et après augmentation, est confronté à de nombreux problèmes, c'est la marque de nouveau produit d'extension initial de marque, ou par une nouvelle marque? Si de nouveaux produits à l'aide de la nouvelle marque, alors la relation entre la marque d'origine et la nouvelle marque pour coordonner les relations entre la marque de l'entreprise totale avec les produits de marque et comment la coordination de la stratégie de marque de marque d'architecture? Et de préférence de la stratégie est de résoudre ces problèmes.

Il s' agit d 'un sujet très complexe sur le plan théorique et très difficile sur le plan opérationnel.

Dans le même temps, pour les grandes entreprises, une petite décision relative à la stratégie de marque et à l 'architecture de marque peut être amplifiée sous la forme d' un effet multiplicateur à chaque étape de l 'activité d' une entreprise de plusieurs milliards, voire des dizaines de milliards, ce qui a des conséquences incalculables sur l 'efficacité de l' entreprise.

Brand Strategy and Decision of Brand Architecture

　　如雀巢靈活地運(yùn)用聯(lián)合品牌戰(zhàn)略，既有效地利用了雀巢這一可以信賴的總品牌獲得消費(fèi)者的初步信任，又用“寶路、美祿、美極”等品牌來(lái)張揚(yáng)產(chǎn)品個(gè)性，節(jié)省了不少?gòu)V告費(fèi);雀巢曾大力推廣礦物質(zhì)水的獨(dú)立品牌“飄藍(lán)”，但發(fā)現(xiàn)“飄藍(lán)”推起來(lái)很吃力、成本居高不下，再加上礦物質(zhì)水單用雀巢這個(gè)品牌消費(fèi)者也能接受，于是就果斷地砍掉“飄藍(lán)”，2001年下半年就在市場(chǎng)上見(jiàn)不到飄藍(lán)水了，如果不科學(xué)地分析市場(chǎng)與消費(fèi)者像愣頭青一樣還繼續(xù)推飄藍(lán)，也許幾千萬(wàn)、上億的費(fèi)用就白白地流走了。

Et beaucoup d 'entreprises du pays ne sont pas s?res scientifiquement.

Stratégie de marque et structure de marque

Sur la base d 'une variété de modèles stratégiques de marque et d' une étude approfondie des ressources financières de l 'entreprise, de sa taille et de son stade de développement, des caractéristiques des produits, de la psychologie du consommateur, des modèles de concurrence et de la capacité de promotion des marques, les entreprises à faible co?t et de contribuer à une meilleure performance des ventes, des bénéfices et la réalisation de l' objectif stratégique d 'élever de grandes marques, le modèle stratégique de marque scientifique efficace.

C'est - à - dire les élus de la stratégie de marque et modèle d'architecture de marque d'un ou de plusieurs:

1, la stratégie globale de marque (une marque excessive)

2, dérivé de la stratégie de marque

3, stratégie principale sous - marque

Multi - Brand Strategy

Double Brand Strategy

Stratégie de la marque de garantie

Invisible Brand Strategy

Dans le même temps, la planification de la relation entre la marque bien la marque de l'entreprise avec les produits, l'établissement d'un cadre de la marque de la science.

De multiples groupes est plus complexe et exige une planification de groupe de marque, la cause de la marque, la marque de l'entreprise, de l'architecture des relations entre les produits de marque.

Troisièmement, la marque d'extension s'étend de manière rationnelle, de profiter pleinement de la marque de l'acquisition de ressources de plus grands bénéfices

L'objectif ultime de créer une grande marque un accès continu à des ventes et des bénéfices pour le mieux.

En raison de l'utilisation répétée du co?t des actifs incorporels n'est pas, tant qu'il y a de la sagesse de l'attitude et la marque de planification stratégique de l'extension, par extension de la marque peut être rationnel d'expansion et de profiter pleinement de cette actifs incorporels de marque de ressources, de réaliser le développement rapide de l'entreprise.

Par conséquent, l'un des éléments importants de la stratégie de marque est de tous les aspects de la procédure ci - après s'étendant de la marque de planification scientifique et prospective:

1, extrait une valeur fondamentale de la marque de tolérance, d'incorporation de pipeline s'étendant de la marque

2, comment saisir l'occasion de marque de l'extension

Comment éviter efficacement le risque d 'extension de la marque

How to strengthen the Core Value and major lenovement of Brand and Improvement of Brand Assets

Comment promouvoir avec succès de nouveaux produits dans l 'extension de la marque

Quatrièmement, la gestion des actifs de la marque de la marque, les actifs accumulés riche

Créer une valeur fondamentale et une personnalité distincte, riche en association de marque, une marque, une prime de capacité, la valeur de grande marque un sens de force de loyauté et co?teux de marque, marque les actifs accumulés riche.

Tout d'abord, capital de marque est une compréhension complète, une connaissance approfondie des indicateurs tels que la visibilité de la marque, la qualité de la reconnaissance, la marque de l'Association, la prime de fidélité à une marque, la relation entre le contenu et l'un de l'autre.

Sur cette base, en combinaison avec la réalité de l 'entreprise, de définir les objectifs de la marque à atteindre, de sorte que la création de la marque d' entreprise a une orientation claire, ciblée et réduire le gaspillage inutile.

Deuxièmement, dans le cadre des principes de la Constitution de la marque, autour de l 'objectif des biens de la marque, la conception créative d' une stratégie de marketing et de communication pour améliorer les biens de la marque à faible co?t.

Dans le même temps, il faut continuer à vérifier la réalisation des objectifs d 'amélioration des biens de la marque, ajuster la prochaine étape de la construction des biens de la marque et des stratégies.