La Chaussure De Sport De Marché Dans & Nbsp; Ne Peut Pas être Précipitée

Depuis le début de 2008, ? le développement du sport en Chine, les voix de la puissance physique à la puissance physique de pays en hausse, les gouvernements nationaux, la communauté augmentent également l'attention et de l'investissement dans l'industrie de la culture physique. 劉扶民 le Directeur de la Division de l'administration de l'état du Sport dit "de la Chine de l'industrie des sports a vers la voie rapide".

Les données statistiques montrent que, en 2009, des articles de sport en Chine

Marketing sportif

L 'industrie des articles de sport n' est pas compliquée - Bien que cette affirmation soit partiale, mais il y a encore quelques raisons - les opérateurs de marques sont en fait de saisir la promotion de la marque de première main, de même que le développement et la gestion des terminaux.

Grace à une forte marque (succès) de promotion, de tirer les ventes, et ainsi de conduire le développement de l 'entreprise dans son ensemble.

Il s' agit là d 'une pratique courante de marketing sportif dans les entreprises de chaussures de Quanzhou.

Sport Marketing sensiblement par la réalisation de l'objectif ci - dessus ces trois aspects: communication de champ de propagation, médias, emprunter de l'événement.

Pour Cuba, par exemple, chaque année, il n'y a pas beaucoup de l'équipe de basket de l'Université de plus de 700, plus de 10 000 athlètes, entra?neurs et arbitres respectivement tout au long de l'année, la participation de plus de 2500 bon jeu.

Ce n'est que sponsor de données par le nombre de parrainage d'événements sportifs peuvent directement; deuxièmement, par la télévision, à la radio et les journaux, le réseau de diffusion et d'autres médias, la plage de la commercialisation du sport de rayonnement plus large, et la publicité de marque, le plan sur le terrain et autres vêtements de marque des athlètes peut devenir l'un des éléments de l'image des médias;

En outre, par comparaison avec d'autres honneurs, * *, * * sponsor olympique partenaire officiel...

Ces "anneaux optiques", qui jouissent d 'une autorité et d' une crédibilité élevées parmi les consommateurs, ont incontestablement une forte "force de persuasion" pour améliorer la hauteur et l 'influence de la marque.

Plus important encore, le parrainage de ces manifestations sportives est généralement "exclusif" et les organisateurs adoptent généralement des critères "exclusifs" pour protéger les intérêts des sponsors et favoriser l 'obtention d' un avantage compétitif unique pour les marques des sponsors.

C 'est aussi l' une des principales raisons pour lesquelles les ressources de la compétition sont de plus en plus rares et de plus en plus concurrentielles.

Marketing sportif

Quelqu'un l'a dit, la commercialisation du sport pour les articles de sport est une arme à double tranchant, les entreprises ont la possibilité d'utiliser le parrainage des opportunités et réputation, hausse des ventes, mais également de ces co?ts de parrainage élevés, mais avec peu de succès, mais pour le développement de l'entreprise enterré sous Le fardeau et de dangers.

Pour la commercialisation du sport, l'auteur préfère que sa nature est: il y a dans le comportement de certains risques.

Marketing sportif tout d'abord souligner l'esprit, les deux parties doivent être des relations de coopération amicale, mais n'est pas simple de paction; deuxièmement, si une bonne compréhension de certaines questions ou de principes, de marketing sportif peut devenir une force importante dans le développement rapide de l'entreprise.

Il y a un problème

La présence de la mentalité de marketing des entreprises locales et de sport

Beaucoup essayé de sport de commercialisation de marques locales sont sur la même question: la marque internationale sur la commercialisation du sport, les marques, pourquoi les résultats n'ont pas été aussi? Pourquoi Adidas avec les Jeux olympiques de formation de pertinence indestructible?

C'est très simple, parce que les Jeux olympiques de l'ancien a plus de 80 ans va de parrainage de l'histoire.

Le Ministère de la promotion de la place du marché des nations responsables que certains marketing capable de produire un effet durable, à long terme, principalement par des campagnes de marketing et interactif sur les consommateurs de la planification, de la production de produits frais et en interaction avec des groupes de consommateurs, afin de former un courant de marée.

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"Le parrainage des marques nationales sur des événements sportifs est généralement suivre aveuglément, chaos confusion".

張發松 dit de parrainage de ce fouillis n'apporte deux résultats: un coup de chance de trouver le projet est, à l'image de marque, et continuer à acquérir de l'expérience; le deuxième est un événement de parrainage, il n'atteint pas l'effet escompté, alors abandonner le projet original et à d'autres projets.

Pour les entreprises dont les bénéfices sont immédiats, le marketing sportif est davantage considéré comme un moyen de marketing court et rapide.

De nombreuses entreprises considèrent les grandes compétitions telles que la Coupe du monde de football et les Jeux Olympiques comme une ? occasion de faire sauter ? et, lorsque la valeur de l 'information des Parties dispara?t, l' influence de la marque dispara?t, ce qui est souvent le cas.

Sport

Le marketing sportif n 'est pas un événement de marketing, il est continu, indirect et ainsi de suite.

Toutefois, de nombreuses entreprises d 'articles de sport font de la commercialisation du sport un investissement de parrainage ponctuel et un retour de risque ponctuel.

Pendant les Jeux olympiques d 'Atlanta en 1996, 36 entreprises ont participé au parrainage de la délégation chinoise, mais à Sydney, 35 sponsors ont cessé de participer, laissant les seuls Li Ning.

Le parrainage continu, l 'accumulation à long terme de la marque, de sorte que Li Ning marque pendant de nombreuses années est situé dans la "première marque chinoise d' articles de sport".

"L'entreprise ne peut pas mettre la commercialisation du sport uniquement comme un moyen de publicité et de promotion, il devrait être une commercialisation durable."

Anta associée, l'entreprise après l'obtention de ressources d'événements sportifs, doit également dans la qualité des produits constamment renforcer, de renforcer l'image de marque de l'entreprise, vraiment "véritable".

Pour la réussite de l'entreprise, la commercialisation du sport davantage considéré comme de la formule et de commercialisation Duan Pingkuai la promotion, quand ils ne peuvent pas comprendre correctement le contenu de la commercialisation du sport, l'effet de promotion de la commercialisation du sport pour les entreprises, il n'y a pas de trop.

D 'après l' expérience de marketing de Nike pendant de nombreuses années, "le comportement commercial en une seule fois est comme un carnaval, très animé, mais sans effet durable, le marketing sportif doit tenir compte de l 'intégration du sport et des produits scientifiques et du développement du sport, et les effets commerciaux peuvent naturellement se produire, mais pas à un moment donné".

La force de la marque doit s' accumuler au fil du temps, une diffusion stable pour s' enraciner dans le coeur de la consommation.

"Un coup de feu, changer de canon" ne sert à rien aux entreprises d 'établir et de diffuser l' image de marque; en revanche, s' appuyant sur un célèbre parrainage d 'investissement, l' auteur conseille de ne pas se précipiter.