Pico Xu Zhihua: Débarquement NBA Besoin De Courage Plus Besoin De Vision

22 jours de rapports

(ci - après notre journaliste dénommé "Enregistrer"; Xu Zhihua dénommé "Xu".

)

La vision stratégique de l'internationalisation

Note: le pic de débarquement

Xu: produits de sport de haut de gamme, a été contr?lé par un certain nombre de géants internationaux, les produits sportifs nationaux, non pas pour les marques étrangères de production de l 'autocollant, ou dans le bas de la moyenne guerre des prix.

Les obstacles au commerce sont de plus en plus nombreux, ce qui est très grave pour les fabricants nationaux d 'articles de sport.

Soit vous sortez, soit vous attendez qu 'on vous presse davantage sur votre espace de vie, si tel est le cas, dans quelques années, on estime que les produits du sport sur le marché international seront les seuls à faire des pas difficiles, même sur le marché intérieur, même aujourd' hui, les marques internationales ont presque monopolisé le marché haut de gamme des produits sportifs chinois.

Si nous n 'agissons pas encore, les opportunités ne cesseront d' être perdues.

En outre, après des décennies d 'exploitation des marques étrangères, pour la possession des ressources de la compétition internationale, occupe un avantage absolu, ce qui est un dilemme inévitable pour la diffusion des marques nationales.

Pike est à l 'avant - garde des fabricants nationaux d' articles de sport, en particulier d 'équipements de basket - ball, qu' il s' agisse de technologies ou de marques.

N 'oubliez pas que pour nos homologues nationaux, ou que nous avons l' habitude de penser que la NBA est un stade de haut niveau, et qu 'aux états - Unis, le seuil d' accès doit être très élevé, est - ce bien le cas?

Xu: Pour de nombreuses marques nationales, la NBA semble être un sommet insurmontable, difficile d 'accès.

Il en est de même, comme chacun le sait, de la NBA, qui représente le niveau le plus élevé de basket - ball dans le monde, et de l 'équipe de NBA, qui, heureusement, a survécu à l' épreuve en recherchant des partenaires.

Mais d 'un autre c?té, quand votre entreprise atteint un certain niveau, l' accès à la NBA n 'est pas difficile.

Nous avons contacté des personnalités officielles de la NBA qui se sont montrées très intéressées par l 'entrée de marques nationales dans la NBA.

Et à partir de la communication de point de vue, la NBA n'a pas dit où la maison d'articles de sport. En position de monopole, il est une plate - forme de très bonne diffusion, on a la possibilité d'entrer.

Note: Maintenant, de nombreux lecteurs inquiets, cheval de G est par des moyens de fonctionnement de ce genre dans la NBA? Tu peux dire quelque chose à ce sujet? Je pense que c'est pour un grand nombre de marques nationales, devraient être d'une grande importance.

C 'est un peu tordu, en particulier.

En un mot, c 'est de l' Europe à l 'Amérique.

En 2005, lorsque nous avons parrainé le concours Eurostar, un opérateur de marque sportive américain, m. George W. Lawrence, s' est rendu en Europe, où nous nous sommes rencontrés sous la direction de la FIBA.

M. George W. Lawrence, un opérateur de marque avec lequel la NBA entretient de profondes relations de coopération, est très connu dans le monde du basket - ball international, surpris par le fait que c 'est un fabricant chinois d' équipements sportifs qui parraine des compétitions de cette haute qualité et qui s' intéresse beaucoup à Nos produits et au fonctionnement de nos marques, m 'a invité à visiter les états - Unis.

Tu y vas quand?

Xu: à l'époque, je n'ai pas encore décidé de dire à la NBA, parce que les états - Unis n'est pas dans notre marché cible de la planification à court terme, et pour commencer, parce que ne connaissent pas toujours l'impression de distance entreprise il y a peu de distance de la NBA, on avait prévu de deux ans, a commencé dans la NBA.

Mais j'étais avec un ami des états - Unis a étroitement collaboré régulièrement en contact par téléphone.

Dans notre Sponsor "tasse" Stankovic Intercontinental Champion de basket - ball, j'ai invité M. Lawrence ? W George à regarder la scène.

Quand il a vu qu'il était un g de parrainage, très excité, essaie de m'inviter à aller la voir, dis - le - moi "peut - être qu'il y a un nouveau ciel".

Je pense que nous avons des entreprises nationales, devraient toujours participer à des échanges internationaux, ?a va trouver plus de chance.

C 'est exactement ce que j' ai trouvé bon, et je me suis rendu aux états - Unis à la mi - juin et j 'ai pris contact avec les autorités compétentes de la NBA.

Après un certain temps de compréhension, ils s' intéressent aussi à l 'équipement sportif et aux marques en Chine, car la NBA est en train d' ouvrir le marché chinois, ce qui nous permet d 'établir des liens plus étroits.

Par la suite, grace aux efforts des deux parties, nous sommes parvenus à un accord avec les équipes de roquettes.

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Et vous avez dit que les états - Unis n 'étaient pas votre priorité sur le marché actuel, et que vous n' étiez pas très risqué d 'investir dans un marché non ciblé si important?

Xu: un investissement risqué, dans la NBA pour nous, n'est pas seulement une opportunité, mais également un défi.

Si il n'y a pas de pression, c'est absolument faux, pour dire la vérité, cette décision est exige beaucoup de courage.

Mais c'est parce qu'il y a beaucoup de pression, plus on va forcer la NBA cette carte joue bien, le gaspillage de ressources ne peut pas.

Actuellement, les états - Unis n'est pas notre objectif principal du marché, mais de la NBA face à la foule, son influence, n'est pas seulement que les états - Unis, dont l'effet est de dimension mondiale.

Comme la Chine, l'Europe, certains pays d'Asie, etc., pour la NBA est très préoccupant, et il y a beaucoup de diffusion, de sorte qu'il pour la marque de propagation, apportera de nombreux invisible de revenus, parce que notre propre marque, a pénétré le marché européen.

Plus important encore, le fait que Pike ait pu entrer sur le site principal de la NBA montre que notre force globale répond aux exigences internationales.

Je pense qu 'il faut veiller particulièrement à ce que le fonctionnement de la marque ne soit pas différent de la promotion du terminal, il ne vous demande pas d' investir aujourd

C 'est pourquoi nous pouvons investir 4 millions de dollars, d' une part, dans la voie de l 'internationalisation, ce qui signifie que notre marque chinoise d' équipement sportif commence à se réveiller.

étant donné que la NBA représente le niveau le plus élevé de basket - ball dans le monde et que pick est un fournisseur professionnel d 'équipement de basket - ball, cette combinaison permet aux consommateurs de voir le courage de Pike et sa vision de l' internationalisation, car notre objectif n 'est pas d' exercer leur influence sur le marché intérieur, mais de faire de lui un fournisseur international d 'équipement sportif de première classe.

Un tel objectif exige que nous fassions preuve d 'un esprit d' avant - garde, ce qui est aussi une nécessité pour nous d 'entrer dans la NBA, mais plus t?t que prévu.

Quand est - ce que le gramme va entrer sur le marché américain?

Bient?t.

Pike va entrer officiellement aux états - Unis en tant qu 'agent, l' agent qui nous a conduits à la NBA, m. George W. Lawrence.

Lorsqu 'il a proposé à Pike d' entrer dans la NBA, il avait un plan à cet effet, et il a fait confiance à Pike pour qu 'il nous fasse confiance.

Il s' est rendu dans tout le pays, y compris les cha?nes de production, les usines et les systèmes de vente.

Nous devons créer de marque internationale, puis à développer le marché international.

Il n'y a pas de marque de soutien, le marché international est difficile à briser.

La marque de la chaleur

Pourquoi choisir les fusées? C'est parce que Yao dans les fusées?

Xu: Outre les fusées, je ne pense pas qu'il y a cette équipe plus approprié.

Tout le monde sait que Yao dans les fusées, les fans de l'équipe la plus d'attention que les fusées.

C'est notre débarquement des facteurs très importants de la NBA, Yao Ming est chinois, représente une hauteur de Chine de basket - ball, cheval de G est la marque, représente également un haut degré de mouvement de l'équipement de la Chine de basket - ball, de sorte qu'ils rencontrent en NBA, pas un peu de bien?

Note: mais Yao Ming est le porte - parole de l'image de marque d'une multinationale, des articles de sport, de pico peut utiliser Yao pour faire des histoires?

Xu Yao: l'utilisation de l'article n'est pas possible, nous n'avons pas vu comment l'utilisation de Yao Ming, parce que ce n'est pas une question de nous devrions envisager.

Mais c'est un joueur, la Chine va les fans, personne ne regarde même pas la balle est également très inquiète de Yao Ming.

Mais sur le terrain de jeu de la NBA, la concurrence est cruelle, on veut juste ajouter un peu de chaleur à son terrain de jeu.

Si Pike pouvait ajouter un symbole chinois à la compétition, il n 'aurait pas l' image de Yao Ming seul, nous espérons qu 'il se sentirait mieux quand il sera sur le terrain.

Bien que nous ne puissions pas utiliser Yao Ming pour faire de la publicité, nous comprenons que le match de la Rocket Team est le match le plus intéressant pour tous les médias nationaux, y compris la télévision centrale, et le plus souvent repmis.

Ainsi, non seulement nous sensibilisons les fans américains et européens à Peck, mais aussi nos fans nationaux à regarder les matchs de NBA ou de Yao Ming en ajoutant des éléments chinois, ce qui pourrait resserrer les liens entre Peck et les fans nationaux et donner une nouvelle impulsion à notre marché intérieur.

C 'est - à - dire que nous sommes entrés dans la NBA à deux niveaux, l' un est une Pike internationalisée, l 'autre devrait être chinoise, cette tendresse, qui fait partie de l' essence de la culture traditionnelle chinoise.