Analysis Of Consumer Business Opportunities In China 'S Two Three - Line Market

Les entreprises sont bien informées de la demande des consommateurs sur le marché de deuxième et troisième ligne, et dans le même temps, une nouvelle série de succès dans un nouvel espace de marché.

Des villes de première ligne comme Beijing, Shanghai et Guangzhou ont toujours été l 'objet de l' attention des entreprises, des sociétés de publicité et des médias.

Et qu 'il s' agisse de l' orientation des politiques nationales ou d 'une perspective commerciale qui élargit le gateau, le passage des marchés à la deuxième et à la troisième ligne est impératif et l' accès à l 'eau est assuré.

à deux niveaux avancés

D 'après les données de l' étude du marché et des médias chinois (cmms) de l 'Agence de surveillance des nouveaux marchés de 2009, le revenu mensuel moyen des ménages est de 5 285,5 yuan dans les villes de première ligne, de 3 553,5 dollars dans les villes de deuxième et troisième lignes, de 971,25 dollars dans les villes de district et de 786,95 dollars dans les zones rurales.

(les données urbaines proviennent d 'un échantillon de quelque 70 000 consommateurs dans 30 villes; les données concernant les villes et les campagnes sont tirées d' un échantillon de 6 000 consommateurs provenant de 72 villages administratifs dans 18 districts dans 6 provinces.

- Oui.

Si l'on regarde la Ville, en 2008, le PIB régional du top 10, sauf au Nord, large et profond comme le pilier de l'économie de la Ville, Suzhou, Qingdao, Wuxi de performance plus voyante.

Une étude de cas de Suzhou, une population de plus de 600 millions de trois lignes de la Ville, dans un court laps de temps, le niveau de contribution à la croissance du PIB a été de créer des villes presque d? incroyable.

La richesse globale de cette petite ville, on peut voir une série de valeurs cumulatives: 4000 yuan plus de revenu mensuel de Suzhou de la famille de plus de 70%, et de plus de 5 000 yuan de revenus familiaux dans plus de 60%, il y a près de la moitié des familles à revenu mensuel de 6000 $de plus, mais en Chine, la ville et il y en a beaucoup, ce qui montre que la deuxième et la troisième ligne de marché deviendra une vitalité nouvelle de la consommation, mérite l'attention.

La consommation de degrés de liberté du marché à deux niveaux plus élevés

Par rapport à une ville, l'avantage du marché à deux niveaux est évident.

La première, deux lignes de rythme de vie urbaine lentement, le cercle de la vie, les gens ont plus de temps libre de loisirs (la consommation de temps); deuxièmement, les milieux de l'environnement est relativement simple et paisible, pas un marché complexe, de sorte que les entreprises par combinaison de médias de communication et du budget moins peut affecter plus de consommateurs; troisièmement, les consommateurs de la ville de ligne 23 dans "par le courant de la vie", donc le désir de la Ville, de la mode et de la prévalence de la première ligne de marché beaucoup facilement par la deuxième et la troisième ligne d'accepter le marché.

à partir du niveau de revenu de la famille des différentes villes de niveau permet de voir clairement le niveau de force à deux niveaux et l'écart de revenu moyen des ménages urbains, 1700 yuan la ville n'est pas petit, mais la première ville, les consommateurs doivent faire face à la pression des prix élevés et le co?t élevé de la vie, les consommateurs d'une ligne de la ville par rapport à la consommation de degrés de liberté est limitée, et les consommateurs du marché 23 lignes de dépenses de consommation suffisante, et si de la deuxième et la troisième ligne de continuer à regarder, du comté de marché et du courant ou de premier étage de préchauffage, le marché encore besoin de plus de temps, mais la commercialisation vers le bas est inévitable.

Du marché à deux niveaux: une pluralité de

Selon les données de CMMS2009 ans en moyenne mensuelle, le co?t des denrées alimentaires, de fournitures de la famille des dépenses, ces trois programmes de divertissement frais de voyage de loisir, la ville de ligne numérique correspondant respectivement 1076.7 Yuan, 288.0 Yuan, 212.2 Yuan, le nombre de villes de deuxième et troisième ligne correspondant respectivement 801.2 Yuan, 216.5 Yuan, 160.3 yuan.

Dans le domaine des dépenses courantes de la vie de famille moyenne, à la première et la deuxième, la différence de co?t de la vie de trois lignes de la ville n'est pas évident, malgré la différence de flou ici la valeur moyenne de ne pas parler, de la famille et la première ville près de surdébit requis, reflète dans une large mesure de libération est presque sous un appel en attente la consommation de la qualité de la vie et de la consommation de potentiel.

Si l 'on considère la pénétration des différents types de produits sur les marchés de deuxième et de troisième lignes, le taux de pénétration des biens de consommation durables sur les marchés de deuxième et troisième lignes est déjà relativement élevé, et la télévision, les réfrigérateurs et les machines à laver sont manifestement les trois éléments indispensables des consommateurs urbains de deuxième et troisième lignes, qui seront les marchés de la prochaine modernisation.

Et les téléphones portables, les petits appareils ménagers, les produits informatiques numériques ont également un espace plus large.

Niveau 2

La stratégie de développement du marché, les entreprises ont besoin de réfléchir à la manière de prendre le marché, la deuxième et la troisième ligne qui, il y a une dimension du marché, c'est - à - dire de nouveaux marchés et de vieux de marché, par exemple un marché pour de nombreux produits saturés est déjà vieux de marché, mais de nombreux produits dans le marché rural est de nouveaux marchés; l'autre est la dimension du produit par rapport au marché, c'est - à - dire ce nouveau produit, appartenant à l'ancien ou la valorisation de produits, par l'intersection de ces deux coordonnées, dans la deuxième et la troisième ligne de marché peut déterminer quatre stratégies marketing de base.

D'abord, pour les biens de consommation durables de grande taille par exemple réfrigérateurs de télévision couleur, sur le marché de 23 lignes par certains concepts de nouveaux produits pour répondre; deuxièmement, les produits numériques, pour de petits appareils électroménagers, etc., peut être directement le canal coule vers le marché 23 lignes sans avoir à effectuer de L'innovation de produits; et, troisièmement, de nouveaux produits sur le front du marché ne peut jamais dans la deuxième et la troisième ligne au lieu de les possibilités existent, par exemple, de nombreux villages de Shandong sont équipés de chauffe - eau solaire, cette restriction dans la première ville peut être soumise à des conditions environnementales, de nouveaux produits énergétiques mais dans la deuxième et la troisième ligne de plus populaire, par exemple, les revenus du niveau n'est pas très élevé, mais préfère acheter une économie d'énergie réfrigérateur respectueux de l'environnement, car à long terme calculé peut économiser une fortune de l'électricité, et ainsi de suite.

Quatrièmement, complètement pour la deuxième et la troisième ligne de l'innovation sur le marché de produits, à partir de la campagne, on peut voir de nombreuses entreprises n'est pas le type de produit vendu dans les grandes villes bien directement sur le marché, mais à des conditions locales, à développer des produits spécialisés plus approprié pour la consommation des ménages dans les zones rurales au moyen de caractéristiques pour le marché rural, ce qui a pour effet de mieux, et, par conséquent, l'espace de fonctionnement de mode et de l'innovation de produits indépendamment de la présence ou de marché 23 lignes.

Dans l 'ensemble, le passage du marché à la deuxième ligne est une tendance inévitable qui ne se limite pas à stimuler la demande intérieure et à stimuler des intrants tels que l' infrastructure nationale de 4 000 milliards de milliards de dollars, mais découle aussi d 'une demande et d' une aspiration accrues des consommateurs à la qualité de vie sur le marché de la deuxième ligne.

Par exemple, dans notre étude, un consommateur à deux vitesses du Sichuan, qui ne se contente pas d 'une installation commerciale à deux vitesses, conduit toute la famille à Chengdu le week - end pour consommer; un jeune de Jiaozhou du Shandong (22 ans) se plaint d' une victoire supplémentaire, car il n 'y a qu' un seul KFC et McDonald, soit un tiers de plus; et un grand cultivateur rural de plus de 40 ans est déjà en train d 'observer trois grands principes organiques, sucrés et de réduire l' alimentation familiale.

Les entreprises sont bien informées de la demande des consommateurs sur le marché de deuxième et troisième ligne, et dans le même temps, une nouvelle série de succès dans un nouvel espace de marché.

(Auteur: Directeur général adjoint de l 'Agence de surveillance des marchés émergents)