Nanjing Shoes Brand Marketing Analysis

　　Nanjing, cette ville de croisement classique et moderne a attiré de nombreuses marques d 'hommes d' affaires.Pour les entreprises locales de chaussures de Nanjing, bien qu 'il ya des milliers de degrés, les deux grandes marques de chaussures de haut de gamme, ainsi que dans la région de la très haute visibilité des chaussures en cuir.Toutefois, en raison de la petite quantité et de la taille de la cha?ne industrielle n 'a pas encore été mise en place, si Nanjing comme base de production dans l' industrie de la chaussure, un peu plus fort.

Bien qu 'à proximité immédiate de Nanjing, Yangzhou Jiangdu et tangyang Zhenjiang, les entreprises de chaussures sont plus nombreuses, ces deux lieux sont toujours dominés par OEM, la liberté de marque est très faible, Nanjing ne peut pas définir plus avant l' avantage de la base de production de chaussures.

En d 'autres termes, il n' est pas exagéré de définir Nanjing comme un puissant ? marché de la consommation de chaussures ?.L 'ensemble de la distribution des marques de la ville de Nanjing a un lien très clair: les marques étrangères de première et de deuxième ligne et les marques nationales de première ligne (principalement celles de Guangzhou) occupent des magasins de haute qualité, tandis que les marques nationales de sport de première ligne (principalement celles du Fujian) occupent principalement les rues et les magasins de masse; tandis que les marques nationales de chaussures masculines de première et de deuxième ligne (principalement les marques de Wenzhou) sont mieux positionnées sous la forme de "magasins de rue".Par rapport à Guangzhou et Fujian, Wenzhou marque de chaussures en cuir a un nombre légèrement faible de points.Toutefois, au cours de l 'année écoulée, certaines marques ont demandé à chaque magasin de "faire un grand travail", et le nombre de points Web a également augmenté, en particulier les libellules rouges qui se développent en permanence vers les "magasins intégrés", ce qui reflète dans une certaine mesure la "ligne de finesse" actuellement préconisée.

Selon le modèle commercial actuel de la ville de Nanjing, Xin Jie Kou, Hunan Road et le temple des couples dans les trois principaux milieux d 'affaires, il existe un grand nombre de terminaux de distribution.Comme on l 'a vu plus haut, les trois principaux Cercles d' entreprises sont constitués de marques de chaussures, qui sont présentées sous la forme d 'une carte de la marque de Nanjing.

　　Xin Jie Kou: Zhong Gao de Bai pin nuage

Xinjie Kou est un centre commercial régional moderne de la ville de Nanjing, la civilisation du district commercial de Xinjie est un miniature de la civilisation commerciale de la ville de Nanjing Baixia et de la ville de Nanjing dans son ensemble.Xin Jie Kou, connu sous le nom de "première rue de Chine", est également l 'une des 10 plus grandes rues commerciales du pays.Zone géographique du quartier commercial de Xinjie, est - Hongwu Sud, Hongwu beilu, Nan Zhi Huai Hai Lu et Shi Gu Lu, Xi Zhi Wang Fu Jie, Bei Zhi Zhong Guo Lu, Chang Jiang Lu, d 'une superficie de près d' un kilomètre carré.D 'un point de vue administratif, il y a trois sous - districts: Baixia, Gulou, Xuanwu.Dans ce petit kilomètre carré, l 'industrie du grand magasin rassemble l' Aigle d 'or international, la place de deji, le grand magasin de Jinling, le grand magasin de l' est, le grand magasin de l 'océan, le centre commercial, Nanjing xin100 et d' autres grandes villes.

à l 'heure actuelle, le quartier commercial de Xinjie est devenu la ville de Nanjing et même la province du Jiangsu commerce et d' affaires Center.Plus de 1600 familles de petits et grands commer?ants se sont rassemblés dans les quartiers et plus de 1,6 million de mètres carrés d 'installations commerciales souterraines.

Le nombre moyen de visiteurs par jour dans les quartiers s' élève à plus de 500 000 et le nombre de jours fériés à plus de 1,2 million, dont 60% proviennent des villes avoisinantes.Une profonde culture d 'entreprise, un grand nombre de marques bien connues, d' immenses réserves de marché et d 'influence, de sorte que les entreprises de la région et à l' étranger peuvent s' appuyer sur de nouveaux quartiers, ce qui revient à s' emparer de Nanjing et de ses environs dans le commerce et le commerce."Ne pas entrer dans la nouvelle rue, c 'est ne pas entrer dans la ville de Nanjing", est devenu la devise de l' industrie.

　　在新街口，鞋業(yè)品牌的登陸點在商場，因各大商場的定位差異，所以所入駐的品牌組合也截然不同，例如德基廣場的市場定位為奢侈品，其入駐的鞋業(yè)品牌自然也是SalvatoreFerragamo、Louisvuitton、TOD′S、VERSACE之類；金鷹國際購物中心、東方商城及金陵百貨，其入駐的鞋業(yè)品牌都為國際著名與國內(nèi)一線品牌，例如賓度、斯丹、卡地爵士、法國都彭、馬內(nèi)爾、GEOX、亞伽斯、馬飛仕圖、愛步、玖熙、真美詩、百麗、千百度等；而大眾類百貨如新百、中央、大洋等，其入駐的品牌多為國內(nèi)一、二線品牌，如百思圖、哈森、維姿、百麗、千百度、奧康、紅蜻蜓、星期六、紅豆、賓度、接吻貓、好人緣、木林森、歡騰等。

　　Hunan lu: une variété de coexistence industrielle

Hunan Road Circle (Shanxi Road), principalement à base de magasins exclusifs, entre le centre commercial mondial de Suning, Hunan Road, Pacific shopping, Shanxi Road, etc.En tant que "cent millions de magasins sans fausse rue" et "une rue de la civilisation nationale", son avantage et sa visibilité dans tout le pays ont encore augmenté.à l 'heure actuelle, la zone de commerce de la route du Hunan a formé un grand magasin d' électricité, de mode, de marques, de magasins à base de caractéristiques d 'exploitation, des tunnels lumineux et l' inauguration d 'une rue de gastronomie, de sorte que les touristes du Hunan Road sont tissés de jour et de nuit, la beauté de l' environnement, la popularité, la prospérité des opportunités commerciales, la plus prospère rue commerciale de Nanjing, est l 'un des meilleurs endroits de loisirs pour les acheteurs de Nanjing.D 'après les données de l' enquête, Hunan Road se situe au deuxième rang après la nouvelle rue.

　　 蘇寧環(huán)球購物中心是湖南路上檔次較高的商業(yè)百貨，其入駐的皮鞋品牌有安瑪莉、卡文、FED、曼仙妮、瑞貝卡、奧卡索、百麗、他她、星期六、千百度、伊伴、哈森、富鋌、天美意、暇步士、策樂、老船長、亞加斯、ecco、SKAP、康莉、駱駝、賓度、金利來、夢特嬌、老煙斗等；而山西路上的“山西路百貨”和“太平洋百貨”所入駐的大多為廣州品牌，另外還有一些福建、浙江、江蘇等品牌，例如木林森、康奈、紅蜻蜓、千百度、菱光、萬里等。

Outre les magasins et quelques marques de chaussures en cuicuir (par exemple, Bailey, samesamedi, irkang, Jay etc.), la distribution des magasins de chaussures dans le Hunan Road Street peut être considérée comme le monde des marques de sport, qui rassemblent Adidas, nike, Reebok, Puma, kapppa, Li Ning, anzuo, trotrot, 361o, hongstark, Jordan et d 'autres marquelocales de sport, à l' exception d 'occuper le Haut de la région, chaque point de vente, chaque marque locale est plus d' une marque de vente.Plus de marques sont également de montrer leur propre image et la force de la marque, mais aussi dans Les universités voisines, les étudiants sont sans aucun doute la principale force de promotion de la marque sportive.

　　Temple des couples: les avantages économiques du tourisme

Le temple des couples rassemble également un grand nombre de marques sportives du Fujian, telles que Li Ning, tranquillité, Pike, Turbo, 361o, hongxingqi, le sport d 'aide, de Pepsi, le sport de la route, la musique célèbre, etc.Comme il s' agit d 'une destination touristique nationale de classe 4a, les flux de personnes sont encore plus surpeuplés, mais comme la plupart sont des touristes étrangers, les ventes réelles ne sont pas proportionnelles aux flux.Mais le soir, les gens du coin viennent se promener ici, et la nuit, les magasins de musique d 'animation pour les clients, ce qui rend le temple de couple complètement ivre dans l' ambiance du commerce.Les ventes de nuit sont donc souvent doubles par rapport à la journée.

Une grande ville de chaussures

La ville de chaussures de Nanjing est grande et petite, et il y a plus d 'une douzaine de chaussures, la ville de chaussures de l' eau de Ximen (principalement de bas et de moyenne qualité en gros), la ville de chaussures du Nord huangbei, le marché du pont d 'or, le marché de Yuqiao, la ville de chaussures de Chine orientale, la ville de chaussures des états - Unis, etc.

La ville de chaussures et chapeaux de la ville de produits Yiwu de Nanjing, inaugurée à la fin de 2007, a une superficie de 10 000 mètres carrés, la région de Nanjing est la plus grande, avec environ 300 entreprises de toutes les régions.En plus d 'une grande échelle, la ville de chaussures est également une gamme complète de plus d' une douzaine de grandes catégories de chaussures, y compris des chaussures pour hommes, des chaussures pour femmes, des chaussures en cuir, des chaussures de sport, est un vaste marché de gros et de détail.

Dans les marques déposées, plus de 20% sont des marques de Wenzhou, Fujian et d 'autres lieux, et non pas des entreprises de chaussures à Nanjing à mettre en place des bureaux de vente directe, les entreprises ont des antécédents commerciaux et évitent de nombreux maillons intermédiaires, de sorte que, dans une certaine mesure, l' avantage des prix des produits, tels que le cartilage, le Playboy, les oiseaux, etc.

　Prévision de l 'avenir: doubler l' économie sur cinq ans

En 2009, le revenu disponible par habitant des citadins de Nanjing a augmenté de 25 504 Yuan, soit une augmentation de 10,3%; le revenu net par habitant des agriculteurs a augmenté de 9 850 Yuan, soit une augmentation de 10%.Dans le rapport d 'activité du Gouvernement de la quatorzième Assemblée populaire de la ville de Nanjing au début de l' année, le maire de Nanjing a mis davantage l 'accent sur un nouveau plan pour les n?uds horaires 2012 et 2015.D 'ici à 2012, le produit intérieur brut (PIB) de la municipalité aura dépassé 60 milliards de yuan, les investissements sociaux dans les immobilisations auront atteint 420 milliards de yuan, les recettes budgétaires locales générales 60 milliards de yuan, la contribution au progrès scientifique et technologique 55%, le revenu disponible par habitant des villes et Le revenu net des agriculteurs 35 000 et 13 000 yuan respectivement.D 'ici à 2015, le produit intérieur brut de la municipalité aura dépassé 1 000 milliards de yuan, les investissements sociaux dans les immobilisations se chiffreront à 630 milliards de yuan, les recettes budgétaires locales générales à 100 milliards de yuan, la contribution de la science et de la technologie à 60% et le revenu net par habitant des citadins à 50 000 et 17 000 yuan respectivement, soit deux fois plus que l' année précédente.En outre, l 'université de Nanjing compte un grand nombre d' universités, peu de villes sont à la hauteur de celles - ci.Pour les marques de Wenzhou, les chaussures de femmes restent leur maillon faible, peuvent vraiment servir de point d 'attraction ou de chaussures d' hommes, les marques de chaussures en cuir de Wenzhou doivent optimiser leurs avantages pour les hommes à revenu intermédiaire clients, l 'accent étant mis sur la création de l' influence de la marque dans la région de Nanjing.

Ainsi, les années à venir sont une période importante de développement rapide de la ville de Nanjing dans l 'après - crise, pour les marques, c' est une occasion de développement, il faut bien planifier et saisir.