Licence De Marque: Plus Vite L'Expansion

L'arbre de la marque n'est pas très facile.

La guerre des sous - vêtements chauds, qui a commencé en octobre dernier, les stars du cinéma, les stars du cinéma, les stars du cinéma, le bonheur de la famille, les consommateurs n 'ont pas le choix.

La capacité du marché n 'a pas beaucoup augmenté, les fabricants sont confrontés à des frais publicitaires très élevés, c' est - à - dire la souffrance, les consommateurs se plaignent aussi vivement que la moitié de l 'argent dépensé pour acheter des vêtements est répartie.

Le marché des sous - vêtements chauds est devenu un marché de maturité, les produits sont presque tous, à ce moment - là, le concept de la technologie de la broderie risque de ne pas fonctionner, la sortie est de créer une marque pour distinguer les produits du même type.

Je ne m 'attendais pas à ce qu' une grande campagne publicitaire aboutisse à la neutralisation de l 'influence des marques.

On peut imaginer que, malgré la réticence des fabricants, l 'industrie de la Sous - vêtements de chauffage va également faire le tour d' autres industries, dans la lutte contre les prix.

De nombreuses entreprises se trouvent dans un dilemme: elles ne font pas de publicité, ne font pas de publicité, n 'ont pas de visibilité, elles ne peuvent pas survivre, dépensent beaucoup d' argent pour faire de la publicité, promouvoir la marque, pas nécessairement les résultats souhaités.

C'est un point de petites entreprises dans certains corps est particulièrement importante.

A ce moment, une partie de prévoyance des entrepreneurs en est pleinement conscient de l'importance et de la construction de la difficile d'établir le degré de marque, les espoirs de la vision, la marque de l'Union d'autorisation d'un nouveau mode de fonctionnement.

- licence de marque de l'Union

- autorisation de licence de marque, également connu sous le nom de marque, qui est autorisé à mon propre ou agent de marque ou une marque, etc. pour des contrats accordés sous forme d'autoriser l'utilisation par des personnes autorisées, conformément aux dispositions du contrat à s'engager dans des activités commerciales (généralement de la production, de La vente d'un produit ou un service), à des personnes autorisées et de payer les frais correspondants - le droit à de l'or, de la conception de l'Organisation de la formation des personnes autorisées à administrer simultanément, de personnel, de guidage et de faciliter la gestion et d'autres aspects.

Et la franchise est autorisé en franchise de son mode de fonctionnement de produits et de conférer de la franchise dans le système de franchisage franchisé utilisé, de sorte que la franchise de droits de gestion franchisé a re?u un produit ou un service.

Comme on peut le voir, est très similaire à la forme d'organisation des deux, mais à partir de licence de marque et la partie autorisée, la nature de la franchise de donneur et un preneur de licence, il y a une grande différence entre les deux: Licence de marque de souligner le lien d'autorisation et la partie autorisée est de marques, et un lien de donneur de franchise et d'être le donneur est un produit ou un service.

En revanche, la marque d'octroi de ces autorisations preneur de degrés de liberté plus grande, l'adaptation de l'industrie est large, plus facile de parvenir à des Parties autorisées entre la marque et la partie autorisée, est autorisé entre l'avantage complémentaire; et que les produits ou services est autorisée à fournir peuvent être différents, créant ainsi une possibilité de conflit et de coordination moins difficile.

Par exemple, Disney mondiale a plus de 4000 marque autorisé à se joindre à l'entreprise, de ses produits à partir d'un stylo à bille, plus générale, montre la valeur à 20 000 dollars.

Dans les affaires d'un succès considérable dessin animé célèbre marque "Bob" (Bob Dog) de la marque de l'Union, avec comme ma?tre de groupe (chaussures), son groupe (literie série) tricotés, Shanghai (Bas), de Hong Kong linko Ltd (le jouet en peluche, sac) fabricants de plus d'Une douzaine de types différents de rejoindre.

Depuis le temps, l'émergence de la Chine de franchise relativement t?t, McDonald's, KFC, Malan Ramen, Quanjude et Lianhua Supermarché sont des cas très réussie, mais le franchiseur lors de l'évaluation, de l'information et de la coordination dans le domaine dépendent fortement de restrictions sur plus de concessionnaire.

Le principe est souvent un produit ou un service concession très réussie, mais plus applicable dans l'industrie de la restauration, de l'industrie et des services de vente au détail.

- - - si la marque est autorisé pour la plupart des gens autour de nous, peut - être encore inconnue, mais en fait, ce type de gestion de marque d'autorisation dans les états - Unis, de l'Europe et de l'Asie du Sud - Est ont une longue histoire de développement.

Son origine remonte à la création de la société Walter Disney film.

Un jour, Walter est entré dans un restaurant et un homme s' est approché de lui et a dit: "Je suis un fabricant de meubles, je te donne 300 $, laisse - moi imprimer l 'image de Mickey Mouse sur mon bureau, d' accord?"

Walter a accepté.

Cet argent est aussi devenu la première licence de marque re?ue par Disney.

C 'est ce modèle d' activité et le parc thématique Disneyland qui ont créé cette prestigieuse entreprise.

à l 'heure actuelle, aux états - Unis, une variété de produits autorisés par la marque représente un tiers du marché de détail et est la croissance la plus rapide de la force de vente.

Et à Singapour, le développement de licence de marque et a été classé comme l'une des politiques commerciales principales du Gouvernement.

- avec la situation réelle, à partir de l'analyse de l'environnement de mon pays, la promotion de conditions favorables actuelles autorisations suivantes: la classe moyenne de l'élargissement, l'augmentation de la demande de consommation de biens et de services, les consommateurs ont été la marque de la demande; la mise à jour de la concurrence croissante et la forme de la concurrence sur le marché, la concurrence entre les entreprises est pformé de la concurrence sur les prix et non la concurrence des prix.

- - - à partir de la micro - analyse, marque d'autoriser l'autorisation lequel est peut - être une affaire lucrative.

Pour beaucoup de travail, le succès dépend d'un produit ou service d'établir une entreprise marque parlant, cette marque de risque a été largement nettement moins de risque dans un tout rouillé ou toute nouvelle industrie et le marché à prendre, pour le moins.

Bien s?r, actuellement certaines entreprises par le point - virgule, associées, ainsi que d'autres procédés peuvent également jouer un r?le positif, mais ces procédés en raison de ces types de défauts, de contr?le de l'effet difficile.

Et la marque d'autorisation peut éviter des problèmes similaires, parce que l'autorisation de l'entreprise marque est actif et le plan de sortie de la marque, de gestion de sortie, une partie autorisée peut être sous la forme de contrat standard autorisé de la conduite et de la plage de fonctionnement, peut éviter le "contr?le".

D 'autre part, l' autorisation de marque est plus importante pour les parties autorisées.

Il est vrai qu 'en période de ralentissement économique dans l' ensemble des états - Unis, la société Ryan, qui avait demandé au Tribunal la faillite d 'une entreprise qui fabriquait des trains de jouets électriques, est décédée miraculeusement après avoir été autorisée par Disneyland à produire des jouets de train de type Mickey en quatre mois.

Je vais maintenant donner l 'exemple de l' Alliance de marque "Babu haricots", pour présenter les avantages spécifiques que l 'adhésion à l' Alliance de marque peut apporter aux entreprises autorisées.

- Bien qu 'il ressorte de l' analyse ci - dessus que l 'autorisation de marque est utile aussi bien pour les parties autorisées que pour les parties autorisées.

Mais en même temps, il convient de noter que, puisque les deux parties constituantes de l 'Alliance pour l' habilitation des marques appartiennent après tout à deux propriétaires et sujets d 'intérêt différents, il est facile de créer des contradictions de toutes sortes, qui, lorsqu' elles s' exacerbent, peuvent même conduire à la rupture de l 'Union d' habilitation.

Pour éviter que cela ne se produise, la partie autorisée et la partie autorisée doivent, avant de conclure le contrat, se poser les questions suivantes:

- - - les parties autorisées: si le nécessaire de licence de marque?

S'il y a une possibilité d'établir l'autorisation de l'Union?

Il y a des compétences et de l'expérience de la gestion et des services de toute autorisation suffisante de l'Union?

- sur la partie autorisée: si besoin de l'aide de la licence de marque pour promouvoir des produits et des services d'origine?

Marque de parties autorisées si l'ensemble des conditions de l'enregistrement a et le bon pub?

Il y a droit à la protection de la marque de l'autorisation de l'Union?

La partie autorisée peut - elle fournir un appui solide en matière de formation, de droit et de coordination?

Attendez un peu!

Attention.

- pour que l 'autorisation de marque produise des avantages réels, la partie autorisée devrait prendre note des éléments suivants:

Through a deep Investigation and Analysis, Building mature Brand Authority system.

La promotion de l 'autorisation de marque est un processus sophistiqué, complexe et très exigeant.

En tant que détenteur de l 'autorisation d' élargir sa propre marque, il faut d 'abord déterminer sa propre force avant de construire un système d' Alliance de marque; deuxièmement, préciser le positionnement du marché, sans étudier les besoins des clients, aucun mode de fonctionnement optimal ne peut jouer sa supériorité sur le marché; Ensuite, il faut procéder à une analyse minutieuse et bien concevoir.

Le choix des fabricants est particulièrement important.

Lors de la consultation des adhérents, il est important de définir clairement les critères de sélection, de procéder à une évaluation complète des qualifications des personnes autorisées et de poser les conditions de recrutement sur la base de relations mutuellement avantageuses à long terme.

- après la mise en place de l 'Alliance d' habilitation, les parties autorisées devraient également examiner périodiquement les parties autorisées et mettre l 'accent sur l' édification d 'une culture d' entreprise globale, afin de refléter les valeurs et les caractéristiques de l 'entreprise, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur.

Tenir le rythme du développement des entreprises, de maintenir l 'amélioration de la marque d' autorisation de l 'Alliance de bonne image.

Lorsqu 'elle procède à l' autorisation, l 'autorité doit se conformer strictement au plan d' ensemble établi au cours de la période précédente et faire preuve de la plus grande prudence.

En effet, si le développement est trop rapide, il est probable que les détenteurs d 'autorisations seront épuisés pour faire face à des problèmes nouveaux ou imprévus, ce qui nuira à l' efficacité opérationnelle de l 'Alliance dans son ensemble et pourrait même nuire à l' image de marque originale.

Dans le cas de Disneyland, par exemple, au début de l 'activité autorisée, Disney s' est contenté d' élargir sa base commerciale sans se soucier de la qualité de ses produits.

Par la suite, le ma?tre de la publicité a recommandé à Disney de veiller à la qualité des produits autorisés et d 'empêcher que des produits de mauvaise qualité ne ternissent la marque.

Par la suite, Disneyland a immédiatement accepté cette recommandation et a signé un contrat avec hermont keeman pour la gestion des opérations autorisées au nom de Disney.

Grace à la professionnalisation des opérations et des contr?les rigoureux de la société Keman, Disney a autorisé une amélioration considérable de la qualité des produits.

La décision récente de Disneyland de mettre fin à l 'utilisation d' images de Disneyland pour décorer des téléphones portables se fonde sur des considérations qui ne sont pas étayées par des preuves crédibles que l 'utilisation de ces téléphones ne constitue pas une menace pour la santé, en particulier celle des enfants.

Si cela affecte le rendement à court terme, mais pour protéger l'image de marque pour obtenir des avantages à long terme est nécessaire.

- - - 3. établir des procédures et des systèmes d'autorisation simple et efficace.

Afin de s'adapter à l'évolution de la structure organisationnelle de l'entreprise moderne plate et à développer la flexibilité de système d'autorisation, la conception de l'Organisation de la licence de marque doit être aussi simple que possible sans équivoque.

Dans la plage de contrat de licence permet, doit être administré est autorisée, le degré de liberté de la partie entière, et le r?le d'autorisation essaie de jouer "conseillers".

- - - 4. La protection juridique de licence de marque.

Le modèle commercial de la société moderne de nouveaux, le développement de l'élaboration de beaucoup de temps juridique de ne pas suivre la situation.

Plus de conscience de nombreuses entreprises de droit interne faible, et par conséquent dans le pays pour des activités prescrites pour la protection juridique des marques marque est très important.

Intentionnellement ou non de la contrefa?on de fait, l'impact de la marque pour la marque de liaison pour système d'autorisation est énorme, parfois même de provoquer l'effondrement du système d'autorisation.

De nombreux produits de marque de renommée internationale dans les cas où les ventes intérieures de la frustration, et la prolifération des contrefa?ons a une relation directe, tels que des chaussures de sport Nike, et d'autres vêtements Montagut.

Dans le cadre de la prévention de ces effets indésirables, l'autorisation doit jouer le r?le principal.

à cet égard, Disney est un bon exemple, mais aussi pour les homologues nationaux sur les moyens de protection de la marque graphique de le?on.

En 1992, Walt Disney Company au nom de l'ambassade de Chine en continu à partir des enfants trouvés dans les catalogues de Disney Cartoon "trace".

Par la suite, après une analyse minutieuse, Disney a considéré que les albums étaient des publications non autorisées et a poursuivi les intéressés devant le Tribunal.

Disney a gagné.

- attention.

- du point de vue des adhérents, il faut tout d 'abord s' assurer que la partie autorisée est légalement et pleinement habilitée.

Après tout, le modèle d 'exploitation autorisé par la marque dans notre pays n' a pas duré longtemps, les lois et règlements qui l 'accompagnent, il existe de nombreuses irrégularités et imperfections, il est très facile de déformer l' autorisation de la marque.

Il semblerait que les autorités aient découvert des irrégularités sous couvert d 'autorisation de marque, et d' autres encore.