為什么三大奢侈品集團開云、LVMH、愛馬仕集團集體逆流增長

開年以來，由于疫情反復、政治緊張等多重因素影響下，無論是國內還是國外的零售銷售市場都籠罩著一層“寒氣”，但奢侈品這一細分行業卻仍在瘋狂“吸金”。

近日，三大奢侈品集團——開云、LVMH和愛馬仕分別公布了第三季度和前三季度的財務報告。從財報來看，零售市場“黯淡”的大環境并未影響到奢侈品行業，三家奢侈品集團在2022年第三季度的收入額和增幅都相當亮眼。

開云集團前9個月的收入同比增長23.15%至150.67億歐元，其中第三季度的收入同比增長23%至51.37億歐元，剔除匯率因素增長14%，高于分析師預期的12%增幅。按區域劃分，西歐、日本、北美和亞太地區收入分別同比增長74%、31%、1%和7%。按品牌分，古馳第三季度銷售額同比增長9%至25.81億歐元，圣羅蘭增長30%至9.16億歐元，葆蝶家收入增長14%至4.37億歐元，巴黎世家所在的其他 品牌部門收入增長13%至9.95億歐元，眼鏡部門增長21%至2.53億歐元。開云集團的首席財務官Jean-Marc Duplaix在電話會中表示，中國市場環比第二季度有所改善，但“尚未恢復正常”。

LVMH集團前9個月收入達564.84億歐元，同比增長27.79%，第三季度銷售額同比增長19%至197.55億歐元。其中，時裝皮具業務收入同比大漲31%至278.23億歐元，美妝香水業務收入同比增長19%至55.77億歐元，腕表珠寶業務收入同比增長23%至75.75億歐元，精品零售業務收入同比增長30%至100.95億歐元。按區域來看，LVMH第三季度歐洲銷售額同比大漲36%，美國和日本也分別錄得11%和30%的增長。除日本外的亞洲市場，扭轉上一季度的8%下跌，錄得6%的增幅。中國的情況雖然較第二季度有所改善，但門店客流量仍未恢復正常。

愛馬仕集團前9個月收入同比增長30%至86.11億歐元，第三季度銷售額達31.36億歐元，同比增長32.5%，剔除匯率因素增長24%。第三季度愛馬仕所有業務均實現增長，皮具和馬具部門收入增長21%至13.05億歐元，成衣和配飾業務的收入增長50.7%至9.19億歐元，絲綢和紡織品業務營收增長30.7%至2.08億歐元，手表業務增長67.7%至1.39億歐元。按區域劃分，亞洲、美洲、歐洲收入分別同比增長21.1%、28.3%和26.1%。

值得一提的是，三大奢侈品集團的業績都超出了分析師的預期。

除了奢侈品三大巨頭外，其余的奢侈品企業在最近的一次財報中也展現了強勁的增長態勢。

如卡地亞、梵克雅寶母公司歷峰集團，截至2022年6月30日的三個月內銷售額為52.64億歐元，同比增長16.47%；Hugo Boss集團2022年4月至6月銷售額大漲40%至8.78億歐元。Prada集團2022年上半年業績同比增長22.5%達19億歐元，凈利 潤更是同比增長93.6%至1.88億歐元；Salvatore Ferraga mor也表現出強勁的增長力，2022年上半年銷售額達6.3億歐元，同比增長20.23%；復星集團旗下的Lanvin在今年上半年大幅增長73%至2.02億歐元。

為什么整體經濟大環境并不明朗的前提下，奢侈品行業還能持續走高呢？LVMH和開云等多家企業財報顯示，“最富有的客戶”即使在經濟逆境中仍然可以表現出“堅忍不拔”，基本不太可能受到通脹或者失業的影響。同時，據要客研究院院長周婷的觀點，奢侈品的增長分為增量市場和存量市場，增量市場指的是潛在消費者進入，而存量市場指的是原有消費者的重復消費。而疫情等客觀因素沖擊大的是增量市場的份額，存量市場的大部分消費者消費能力并未受到影響，甚至由于部分國家寬松的貨幣政策帶動了其財富和消費能力的增長。

即便不少奢侈品企業如LVMH、開云、Prada等在報告中表示亞太市場的業績普遍不理想，主要受中國市場影響。但據貝恩公司《2021年中國奢侈品市場報告》，中國奢侈品市場規模仍然在不斷增長，有望在2025年成為全球大奢侈品市場。同時，海南離島免稅業務和線上銷售或成為中國奢侈品行業的新增長點。