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回力單品直播7天爆賣(mài)3萬(wàn)雙 以高質(zhì)優(yōu)價(jià)引領(lǐng)“國民級消費”浪潮

2022/10/24 9:44:00 來(lái)源: 評論(0)501

回力國貨品牌板鞋

  根據7月11日-7 月17日蟬媽媽數據顯示,回力一雙價(jià)值159元的爆款在抖音直播一周就賣(mài)到了3W雙,榮登抖音平臺一周爆款榜單?;亓陙?lái)幾千萬(wàn)甚至上億的階梯式銷(xiāo)量倍增背后,是其“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”的產(chǎn)品定位,幾十元就能到手一雙經(jīng)典款板鞋、100多元就能拿下剛上市的秋冬衛衣、均價(jià)200元不到的書(shū)包……回力從鞋款、衣服再到箱包系列,無(wú)一不滿(mǎn)足著(zhù)消費者們多元化的消費訴求。

  眾多消費者對回力品牌已超脫了喜愛(ài)“高質(zhì)優(yōu)價(jià)”產(chǎn)品的范疇,上升到了對品牌力量的認可,乃至國民情懷的層面,或許這才是回力作為國貨之光貼切的詮釋。

  對話(huà)老字號,年輕一代不愛(ài)大牌愛(ài)國貨

  歲月沉浮,大浪淘沙,如今仍能擔得起“國民品牌”的企業(yè)已所剩不多。然而,承載了幾代國人對青春時(shí)代美好回憶的回力,終不負使命,憑借著(zhù)精良的做工,高顏值設計,強大的產(chǎn)品力在市場(chǎng)中拼出了一條血路,煥發(fā)了新生,以新鮮的、有趣的、個(gè)性化的方式與年輕群體對話(huà),釋放年輕的潮流力量。

  在產(chǎn)品上,回力洞察年輕消費者的消費需求,推出DESIGN計劃強化原創(chuàng )設計力,不斷推出符合年輕人審美的全新款式,還逐步豐富產(chǎn)品線(xiàn),越來(lái)越多的年輕人們又重新穿上了回力;在營(yíng)銷(xiāo)模式上,回力采用了“終端直供平臺+電商平臺”相結合的新策略,全力打造新國貨品牌。年輕一代的消費觀(guān)代表著(zhù)現在以及未來(lái)的消費風(fēng)向,抓住了年輕群體的回力,回力的品牌影響力也正在與日俱增。

  

  值得一提的是,回力不單只是在迎合年輕人,更是在用自己的潮流文化反向影響著(zhù)年輕一代,向下一代消費者展示國民老字號的匠心精神。在回力的“傳承經(jīng)典 創(chuàng )新未來(lái)”活動(dòng)上,10后代表走進(jìn)中華老字號回力,孩子們不僅聆聽(tīng)了回力近百年的品牌傳承故事,還通過(guò)各類(lèi)新潮聯(lián)名、跨界合作感受到了老牌國貨的新魅力,傳承老字號所代表的民族精神,挖掘和弘揚中華優(yōu)秀傳統文化,讓下一代人更愛(ài)國貨,有更強大的民族自信心。

  多品類(lèi)產(chǎn)品的“豐富性” 親民普惠的“極致性?xún)r(jià)比”

  通過(guò)蟬媽媽品牌詳情頁(yè)-行業(yè)分析可以看到,回力不僅在鞋類(lèi)有好的表現,在鞋靴箱包經(jīng)營(yíng)大類(lèi),回力同樣穩坐頭部。在服裝和箱包品類(lèi)中,回力將更多創(chuàng )新元素和時(shí)尚理念融入設計當中,在更關(guān)注新品類(lèi)品質(zhì)細節的同時(shí),還融合了潮流文化,品牌一旦形成文化意識,將大大提高消費者粘度,增強品牌生命力。

  

  現在的年輕人,他們討論著(zhù)消費結構的降級,希望減少不必要的消費類(lèi)別,又希望買(mǎi)到品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。因此,相比品牌,他們更加看重性?xún)r(jià)比。他們不再嫌棄國貨品牌,反過(guò)來(lái)為買(mǎi)到質(zhì)量上乘價(jià)格美麗的國貨產(chǎn)品而自豪。根據市場(chǎng)調研顯示,憑借親民普惠的性?xún)r(jià)比,豐富的產(chǎn)品品類(lèi),回力是如今最受大學(xué)生歡迎的品牌之一,可能每三個(gè)大學(xué)生中,就有一個(gè)是回力的忠實(shí)客戶(hù)。

  顯然,高質(zhì)平價(jià)的國潮品牌一條“越走越寬”的賽道,回力堅守這么多年,終于迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng),一個(gè)好的“國民品牌”,前方必然是星辰大海。


責任編輯:郭亞玲
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