“她經濟下半場”，從愛美萊揭底無縫塑身行業發展策略

　　21世紀，新型塑身內衣騰空出世，讓瞬息萬變的內衣消費環境面臨著新的挑戰和機遇。在她經濟的浪潮下，2022年中國女性內衣行業市場規模也再創新高，根據艾瑞咨詢公司的預期，2026年此市場規模將達到1746億元。隨著內衣消費者對健康、舒適、美觀的需求增長以及線上購物渠道的不斷發展，舒適度更高的無縫產品成為新興趨勢品類的新需求和新增長點。

　　洞察客戶，關注消費者對功能性的需求

　　目前，女性內衣行業玩家主要包括愛慕、都市麗人等深耕行業多年的傳統品牌，以及借助資本和營銷快速起勢的內外、Ubras等互聯網內衣品牌;其次就是深耕行業，在倡導國貨背景下快速崛起的愛美萊等品牌，在產品研發、生產、銷售、供應鏈、渠道布局等硬實力上具備新興內衣廠商很難超越的優勢。

　　如何才能滿足客戶的需求，怎樣的內衣才是真正健康、舒適的，怎樣的品牌才能躋身真正所謂的國貨品牌呢?筆者帶著疑問走訪了眾多內衣品牌，其中愛美萊給筆者留下了特別深刻的印象。

　　愛美萊全稱浙江愛美萊服飾有限公司，成立于2003年，坐落于浙江義烏，擁護12畝的現代化生產廠房，愛美萊始終堅持與消費者需求一同進化的經營態度，根據對市場趨勢與文化潮流的洞察不斷調整品牌策略、升級技術實力，持續投入于產品矩陣，推陳出新、不斷革新研發技術和煥新品牌形象，良好地應對新興品牌野蠻生長帶來的競爭壓力，守住競爭壁壘。自2003年起始，愛美萊致力于健康、美學與舒適度的追求，始終專注“大無縫，大健康，大生態”的內衣制造理念，是中國無縫纖體衣領倡品牌，更是中國紡織品無縫塑身衣標準制定單位，已成為中國，乃至世界上最具代表性的無縫塑身產品標桿品牌。針對女性主流審美觀念逐漸由性感意識向自我意識轉變，愛美萊設計出更多符合舒適、健康理念的塑身衣，除了對面料質感和版型設計上的注重，同時依然滿足消費者對功能性的需求。

　　無縫的，才是舒適的

　　究竟怎么樣的內衣才是舒適的呢?隨著“女性舒適化擁抱自我”這一理念，悄無聲息地滲透到女性塑身內衣的市場，這也顛覆了一個此前“用壓迫身體來塑形”的產品原理。根據市場咨詢調查公司-歐睿信息咨詢公司，調查塑身衣市場時顯示：“女性在乎自己的著裝，但是她們更在乎的是舒適感。以前的塑身衣是用暴力來緊壓身體的形態，而現在，它被用來改善體形的，是舒適度地進行，而不是傳統的暴力擠壓”。

　　愛美萊作為中國紡織品無縫塑身衣標準制定單位，在纖體塑身系列產品上投入大量資源，力求為廣大女性消費者打造出一系列真正適合亞洲女性的纖體塑身產品。到目前為止，愛美萊已經研發出多款國有自主研發的纖體塑身系列產品，早已成為了中國無縫纖體衣領倡者。在線下，愛美萊擁有超過5800+品牌形象店，覆蓋全國三分之二的省份，還打通了線上電商渠道，實現線上+線下雙聯動的營銷方式。　

　　愛美萊--銀泰店

　　1、纖體塑身產品的無縫感

　　愛美萊從創立之初起就十分注重對健康和舒適度的追求，即使是在行業競爭壓力與日俱增之時，還是堅守這兩點基本標準;正是這份堅持，其產品質量一直處于高標準，優先考慮了用戶的使用感受。

　　無縫，是愛美萊的纖體塑身產品區別于其他品牌塑身產品的重要特點，因為愛美萊的無縫工藝，采用新穎的專用設備通過緯編的方式生產出來的基本上是一次成型的，生產出高彈性的衣物，運用這一高新科技，使纖體塑身產品在腰、臀等部位無需接縫，僅僅在褲襠部位需要貼片工藝作為后道工序;無縫纖體塑身產品可以很好地貼合肌膚，腰部、臀部無縫連接也讓穿著時更加舒適自然，始終深受女性消費者的青睞。

　　2、纖體塑身產品的適壓感

　　目前，市面上的塑身衣大多是通過將普通單一的彈性紗線編織在一起織成，而愛美萊纖體塑身衣是采用高彈一體工藝和舒酷絲+遠紅外+萊卡組合面料制造而成的。這一面料組合可以很好地解決纖體塑身產品“緊和勒”的痛點，使得愛美萊纖體塑身產品可以通過合理的加壓，讓身體慢慢適應塑身產品，從而逐漸幫助穿戴者塑造身形。以5557款塑身褲為例，在產品測試時，此款的壓力在2800-3600PA之間，這是人體可接受的輕壓范圍內，上身感覺輕松舒適，無壓迫感。

　　3、纖體塑身產品的舒適度

　　在面料方面，愛美萊纖體塑身系列產品中采用愛美萊專屬舒酷絲面料作為基底面料，這種面料能在體內外有溫差時，很好地幫助身體調節溫度;例如，在夏日時節，利用舒酷絲面料優點，可以很好地阻隔體外的熱空氣，讓汗液快速進行吸排蒸發;舒酷絲吸濕導汗性是普通棉的216倍，所以可以想象這個比棉質的衣物舒服許多。舒酷絲的一根紗線里有48根纖維，相較于其他品牌的28-36根纖維，這種面料摸起來手感也更為柔軟。

　　可以說，愛美萊的產品是愛美萊經營理念的真實詮釋，不計成本的研發，只為了打造出滿足消費者需求的好產品，經得起消費者考驗的好纖體衣!

　　愛美萊，您身邊的纖體專家

　　伴隨著女性網購習慣的養成和網絡的日益便捷，網購纖體塑身產品也受到了更多關注，愛美萊線上銷售渠道通過精細分類產品目錄、長時間人工客服、管家式售后服務等方式，降低對線下試穿的依賴，緩解庫存壓力，呈現出更加適應線上銷售的特性。艾瑞咨詢公司的《2022年中國女性內衣行業研究報告》顯示，71.06%的被調研對象在內衣品類的消費開支較以往有所提升，中國消費者的消費理念轉變，從追求美觀款式到注重舒適實用，讓內衣以及塑身纖體產品領域的市場機會更加廣闊。

　　截止目前，愛美萊在進軍線上內衣市場這一賽道后，共推出天貓愛美萊服飾旗艦店、京東愛美萊官方旗艦店、拼多多愛美萊服飾官方旗艦店、小紅書愛美萊旗艦店等線上渠道。不斷優化傳統內衣企業在產品生產、產品設計、銷售渠道、市場營銷等方面的能力，通過渠道融合提升用戶粘性，構筑全渠道壁壘。消費者可通過網上渠道，咨詢客服人員，進而選購無縫纖體塑身產品，讓愛美萊在真正意義上實現“您身邊的纖體專家”，助力廣大愛美麗、愛健康的女性，擁有更完美的身材!