【股市快報(bào)】利郎男裝發(fā)布2024年度業(yè)績(jī)公告

　　3月18日，國(guó)內(nèi)男裝港股上市企業(yè)中國(guó)利郎有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中國(guó)利郎”)發(fā)布截至二零二四年十二月三十一日止年度業(yè)績(jī)公告，公告內(nèi)容顯示中國(guó)利郎2024年度總收入為***36.5億元，同比增長(zhǎng)3.0%，毛利同比增長(zhǎng)1.9%。

　　截至年末，中國(guó)利郎在全國(guó)擁有2,773家門店，年內(nèi)凈增78家。主系列代銷店及直營(yíng)店數(shù)量分別達(dá)到了994家和64家。中國(guó)利郎2024年度中推行的新零售戰(zhàn)略將電商平臺(tái)從庫(kù)存清理渠道轉(zhuǎn)型為主攻新品的零售渠道，加強(qiáng)了各大電商平臺(tái)的布局并全面升級(jí)了零售管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了在線線下無(wú)縫對(duì)接，提升了客戶服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)，使得新零售銷售顯著增長(zhǎng)24%。

　　自提出“多品牌、國(guó)際化”戰(zhàn)略以來(lái)，中國(guó)利郎通過(guò)控股合資公司形式獲得了高端高爾夫服飾品牌“MUNSINGWEAR”在中國(guó)的品牌所有權(quán)，進(jìn)一步豐富了旗下高端產(chǎn)品組合，并計(jì)劃于今年上半年在馬來(lái)西亞開(kāi)設(shè)首間門店，作為開(kāi)拓新興海外市場(chǎng)的***步。

　　面對(duì)暖冬影響以及庫(kù)存增加的問(wèn)題，中國(guó)利郎采取了多種措施加快存貨處理，包括增開(kāi)奧特萊斯店處理未售出的當(dāng)季產(chǎn)品，配合電商平臺(tái)清理部分庫(kù)存，并通過(guò)靈活的銷售策略迅速推動(dòng)庫(kù)存產(chǎn)品走向市場(chǎng)。此外，中國(guó)利郎還通過(guò)年前建立的物流園智能物流系統(tǒng)提高了發(fā)貨效率。

　　品牌管理及宣傳方面，中國(guó)利郎以“創(chuàng)新、質(zhì)量、年輕化”為核心，透過(guò)多元化的營(yíng)銷策略和品牌戰(zhàn)略升級(jí)，成功觸達(dá)不同城市和年齡層的消費(fèi)者。公司借助明星影響力擴(kuò)大品牌影響，并與中國(guó)國(guó)家地理合作推出“沿著絲路到巴黎”的IP合作之旅，深化了“新商務(wù)美學(xué)”的品牌內(nèi)涵。

　　展望二零二五年，中國(guó)利郎將繼續(xù)聚焦在主系列“利郎LILANZ”及輕商務(wù)系列“利郎LESS IS MORE”的核心發(fā)展，并配合多品牌策略、國(guó)際化進(jìn)程和新零售業(yè)務(wù)的推進(jìn)，以期在多變的市場(chǎng)環(huán)境下憑借自身優(yōu)勢(shì)脫穎而出。

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