據(jù)Technavio最新市場調(diào)查顯示，2020年美國服裝、鞋類和配飾電商市場交易額預(yù)計(jì)將增長16%以上。
這三大類產(chǎn)品均為低價(jià)值產(chǎn)品
商品種類多、價(jià)格對比、大量App應(yīng)用、以及消費(fèi)者在社交平臺(tái)的互動(dòng)等，推動(dòng)了美國電商零售市場的發(fā)展。
服裝、鞋類和配飾交易額劇增，因?yàn)樗鼈兌际堑蛢r(jià)值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來的風(fēng)險(xiǎn)較小。
互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高、消費(fèi)者喜愛網(wǎng)購，也讓電商零售商賺取巨額利潤。另外，小型數(shù)碼產(chǎn)品使用率增加，比如平板和智能手機(jī)，讓消費(fèi)者網(wǎng)購更加方便。
Technavio通過三個(gè)方面來分析美國電商零售市場，即服裝、鞋類和配飾。
服裝市場：線上比線下便宜
在美國服裝、鞋類和配飾市場交易額上，服裝貢獻(xiàn)最大，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1379億美元，年復(fù)合增長率為15.51%。美國服裝電商零售商經(jīng)常通過電子媒體、印刷媒體和社交平臺(tái)(比如Facebook和Twitter)做廣告。
舉例來說，Zara在Pinterest上的廣告“TRFLOOKBOOK”，還有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“BorntoFit”和“PintoWin”，這些都是非常成功的社交媒體廣告。
“很多電商零售商都提供各種品牌服裝產(chǎn)品，而且價(jià)格一般比線下商店便宜，導(dǎo)致美國消費(fèi)者紛紛選擇網(wǎng)購。近來，服裝電商發(fā)展勢頭加快，因?yàn)閹缀跛械碾娚藤u家都提供簡單的退貨政策。比如，亞馬遜、Gap和H&M針對服裝提供30天退貨政策，”Technavio服裝和紡織市場分析師BrijeshKumarChoubey說。
上衣對美國服裝電商市場貢獻(xiàn)最大，2016-2020年間上衣交易額將持續(xù)增加。美國失業(yè)率下降，也會(huì)拉動(dòng)人們對TommyHilfiger等品牌職業(yè)襯衫的需求。女性重新進(jìn)入工作場所，將大量購買職業(yè)服裝。
鞋類市場：運(yùn)動(dòng)潮流興起帶動(dòng)銷售
2015年美國鞋類電商市場交易額為180億美元，2020年將達(dá)到385.6億美元，年復(fù)合增長率為16.46%。人口增加、以及個(gè)人可支配收入提高是推動(dòng)美國鞋類電商市場發(fā)展的重要因素。在美國，鞋類產(chǎn)品一般有很多零售渠道，包括專賣店(FamousFootwear，Naturalizer和PaylessShoeSource)、百貨店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃爾瑪和Target)、折扣店(TJMaxx)和電商零售商。
運(yùn)動(dòng)潮流興起，比如競走、慢跑和賽跑，大大提高的人們對運(yùn)動(dòng)鞋的需求。相對于傳統(tǒng)厚重帶軟墊的跑步鞋，現(xiàn)在人們更偏愛簡約風(fēng)格和輕量款。熱銷的簡約風(fēng)格運(yùn)動(dòng)鞋有Wolverine品牌的SAUCONYKINVARA6，和耐克FREE4.0FLYKNIT。
另外，輕、薄款潮流趨勢也拉動(dòng)了一類運(yùn)動(dòng)鞋的銷量。為了幫助運(yùn)動(dòng)員取得更好成績，一些運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底都非常輕。品牌是提升銷量的另一個(gè)關(guān)鍵因素，因?yàn)橄M(fèi)者更喜歡高價(jià)購買知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋。職業(yè)運(yùn)動(dòng)員為品牌代言，也能極大推動(dòng)銷量，比如耐克的AIRJORDAN(飛人喬丹)。
配飾市場：入門簡單競爭激烈
在美國，配飾是這三類產(chǎn)品中發(fā)展最快一個(gè)領(lǐng)域，2016-2020年間，復(fù)合年增長率將超過21%。“大量的小供應(yīng)商和買家是支持這個(gè)市場不斷發(fā)展的一個(gè)因素。新賣家入門很簡單，基本無太大障礙，導(dǎo)致競爭非常激烈，”Brijesh稱。
Technavio調(diào)查顯示，美國配飾大賣家有這幾個(gè)：亞馬遜、Gap、J.C.Penny、梅西百貨、西爾斯、沃爾瑪。
