撥開迷霧 中國(guó)風(fēng)盛行

　　中國(guó)奢侈品面對(duì)國(guó)際大牌“虎狼之師”的圍攻，如何沖出重圍，占據(jù)市場(chǎng)一席之地？中國(guó)風(fēng)是撥開迷霧最好的魔杖。

　　從奢侈品的基因來看，中國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的五千年文明優(yōu)勢(shì)，其實(shí)歷代王朝皇室御用的東西就是今天所謂的奢侈品概念。

　　“我們是有奢侈品的，只是缺項(xiàng)。比如說稀缺的玉器、古玩字畫、有中國(guó)元素的東西我們都可以用其材料的稀缺性與歷史傳承性做文章。而且這些東西在市場(chǎng)上也是很昂貴的，如果賦予其內(nèi)涵就會(huì)讓品牌更成熟。”李飛表示。

　　世界頂級(jí)的奢侈品牌，往往帶有強(qiáng)烈的地區(qū)文化屬性。例如法國(guó)代表的是前衛(wèi)與浪漫，瑞士代表的是精準(zhǔn)和高質(zhì)量，意大利代表的是熱情奔放。這些生產(chǎn)國(guó)所代表的文化含義會(huì)注入本國(guó)出產(chǎn)的奢侈品品牌和產(chǎn)品，給后者打上清晰的文化烙印。

　　中國(guó)文化的神秘與悠久一直為世人矚目，如今，中國(guó)也開始學(xué)會(huì)利用這一優(yōu)勢(shì)來做屬于自己的奢侈品文章。

　　對(duì)于那些已經(jīng)有意識(shí)創(chuàng)造奢侈品牌的中國(guó)企業(yè)來說，他們開始對(duì)品牌定位與規(guī)劃進(jìn)行創(chuàng)新與再包裝。值得欣慰的是，越來越多的中國(guó)品牌已意識(shí)到歷史文化的積淀才是奢侈品真正的靈魂，“水井坊”是目前消費(fèi)者公認(rèn)的中國(guó)高端白酒，其成功就源于對(duì)品牌的重新定位。1998年，“水井坊”酒窖被考古機(jī)構(gòu)鑒定為“元末明初無間斷生產(chǎn)的活文物”。這讓當(dāng)時(shí)利潤(rùn)并不高的企業(yè)重新借勢(shì)定位，將“大師”與“窖地古老”作為訴求點(diǎn)，將中國(guó)神秘的古文化與酒文化結(jié)合，一舉將“水井坊”品牌穩(wěn)定在了高端市場(chǎng)的陣營(yíng)中。

　　具有中國(guó)貴族范兒的產(chǎn)品比較符合奢侈品的定位，如古董、高級(jí)成衣定制、高端白酒等。在這些品牌的緩慢成長(zhǎng)過程中，已經(jīng)有企業(yè)開始運(yùn)用中國(guó)元素與中國(guó)文化，打“中國(guó)概念”的牌。被厲峰集團(tuán)收購(gòu)的“上海灘”就是這樣華麗轉(zhuǎn)型的。“在世界上，只要提到中國(guó)就是神秘的文明古國(guó)，將古老與時(shí)尚融合，才會(huì)有自己的氣質(zhì)。”李飛表示。

　　而東北虎最大的魅力就在于它將中國(guó)元素融入到設(shè)計(jì)中，善于從中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取設(shè)計(jì)靈感，在短時(shí)間內(nèi)擁有一批屬于自己的粉絲團(tuán)也很自然。“東北虎對(duì)刺繡、包邊和盤扣等中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素的應(yīng)用十分嫻熟，這也是它受歡迎的主要原因之一”。一位業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。

　　在東北虎董事長(zhǎng)張志峰看來，中國(guó)服裝企業(yè)不缺好面料、好工藝與設(shè)備，最缺少的是“品牌之魂”，即品牌的文化定位。

　　中國(guó)奢侈品要想真正成長(zhǎng)起來還需時(shí)日，在李飛看來，有奢侈品意識(shí)的品牌一定要耐得住寂寞，要由有經(jīng)驗(yàn)的人來運(yùn)作。比如上海灘被大牌收購(gòu)后反而名揚(yáng)四海。“國(guó)內(nèi)一家做羊絨的企業(yè)就在蘇格蘭收購(gòu)了一家有170多年歷史的企業(yè)，當(dāng)時(shí)的蘇格蘭女王都是用這家公司的面料去做衣服的。這樣的企業(yè)本身就有貴族基因與奢侈品元素。”在科銳國(guó)際消費(fèi)品行業(yè)北區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)周學(xué)平看來，彌補(bǔ)這種奢侈品斷代的缺憾可以通過收購(gòu)國(guó)外有歷史積淀的品牌去運(yùn)作，借鑒國(guó)際化因素未嘗不是聰明之舉。