加強(qiáng)合作共推純羊毛標(biāo)志羊毛產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

　　在時(shí)尚的長(zhǎng)河中，羊毛以其獨(dú)特的魅力和卓越的品質(zhì)占據(jù)著重要的地位。而純羊毛標(biāo)志（Woolmark），作為羊毛品質(zhì)的權(quán)威象征，歷經(jīng)六十年的風(fēng)雨歷程，見證了羊毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與變革。今年7月，The Woolmark Company 2024純羊毛標(biāo)志特許權(quán)企業(yè)年會(huì)及高峰論壇在上海隆重舉行，慶祝純羊毛標(biāo)志60年輝煌歷程。正如The Woolmark Company董事總經(jīng)理John Roberts在開幕致辭中所說，歷經(jīng)60年，純羊毛標(biāo)志不僅成為全球最知名的紡織標(biāo)志之一，更代表了從牧場(chǎng)到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈中的創(chuàng)新典范，見證了中國(guó)時(shí)尚和紡織行業(yè)的崛起。

　　鑒往知來，如今，純羊毛標(biāo)志站在新的起點(diǎn)上，將如何為下一個(gè)六十年發(fā)展蓄力？近日專訪John Roberts，邀請(qǐng)他深入介紹純羊毛標(biāo)志的起源、發(fā)展以及對(duì)全球和中國(guó)毛紡行業(yè)的深遠(yuǎn)影響，以及未來為中國(guó)毛紡織業(yè)帶來的發(fā)展機(jī)遇。

　　純羊毛標(biāo)志：品質(zhì)與可持續(xù)的象征

1960年代 Woolmark 廣告

　　純羊毛標(biāo)志的起源可追溯至20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)尼龍、聚酯纖維和腈綸等合成纖維迅速崛起，給羊毛產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，國(guó)際羊毛秘書處（International Wool Secretariat，簡(jiǎn)稱IWS）澳大利亞總經(jīng)理William Vines構(gòu)想出為羊毛產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽，以確保其纖維含量和質(zhì)量。于是，著名的純羊毛標(biāo)志于1964年應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸成為全球公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)羊毛產(chǎn)品標(biāo)志。1997年，IWS更名為The Woolmark Company（國(guó)際羊毛局），首次以正式的公司形式出現(xiàn)。

1967年的櫥窗展示純新羊毛　　

　在過去的60年里，純羊毛標(biāo)志的品牌價(jià)值在服裝、室內(nèi)紡織品和家居洗滌用品等領(lǐng)域得到了廣泛的認(rèn)可。如今，它已成為全球最知名的紡織纖維品牌之一，向供應(yīng)鏈和消費(fèi)者保證，經(jīng)過認(rèn)證的產(chǎn)品具有特定的羊毛纖維含量，并且在耐用性、洗滌耐受力以及耐光色牢度和耐液體色牢度等方面已通過嚴(yán)格的質(zhì)量測(cè)試。

1969年Woolmark在倫敦的廣告

　　自1964年以來，已有超過60億件羊毛和羊毛護(hù)理產(chǎn)品通過純羊毛標(biāo)志認(rèn)證計(jì)劃獲得了質(zhì)量認(rèn)證，這一數(shù)字充分證明了純羊毛標(biāo)志在全球范圍內(nèi)的影響力和公信力。目前，全球已有超過600家純羊毛標(biāo)志特許權(quán)企業(yè)，其中中國(guó)有166家特許權(quán)企業(yè)合作伙伴。除了用于標(biāo)識(shí)含100%純新羊毛的純羊毛標(biāo)志外，The Woolmark Company還推出了各種子品牌標(biāo)志，如羊毛混紡產(chǎn)品標(biāo)志。John Roberts介紹，最近，公司又推出了“再生羊毛”(Recycled Wool)子品牌，這一舉措彰顯了其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的堅(jiān)定承諾。獲得此認(rèn)證產(chǎn)品的再生羊毛含量至少為20%，同時(shí)仍符合The Woolmark Company嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，順應(yīng)了行業(yè)內(nèi)對(duì)可持續(xù)實(shí)踐的日益增長(zhǎng)的需求。

繪制純羊毛標(biāo)志

　　同時(shí)，國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)是The Woolmark Company的一項(xiàng)重要舉措，該獎(jiǎng)項(xiàng)于2012年重啟，是一個(gè)著名的時(shí)尚獎(jiǎng)項(xiàng)和人才發(fā)展計(jì)劃。自20世紀(jì)50年代創(chuàng)立以來，國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)為年輕的時(shí)裝設(shè)計(jì)師提供了展現(xiàn)才華的舞臺(tái)，許多知名設(shè)計(jì)師如Karl Lagerfeld、Yves Saint Laurent、Giorgio Armani和Ralph Lauren等都曾在該獎(jiǎng)項(xiàng)中嶄露頭角，成為各自時(shí)代最具創(chuàng)意先鋒代表。

　　賦能中國(guó)毛紡業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

　　澳大利亞與中國(guó)的羊毛貿(mào)易歷史悠久，可追溯到20世紀(jì)20年代。純羊毛標(biāo)志于上世紀(jì)80年代初進(jìn)入中國(guó)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的自由化，中國(guó)逐漸成為澳大利亞羊毛的重要買家。

　　中國(guó)消費(fèi)者對(duì)羊毛有著深厚的情感和喜愛，中國(guó)與澳大利亞羊毛的貿(mào)易關(guān)系也不斷深化，從奢侈品和主流零售領(lǐng)域到高科技加工設(shè)施，涵蓋了多個(gè)方面。隨著時(shí)間的推移，研發(fā)工作取得了重大進(jìn)展，羊毛的應(yīng)用范圍變得更加廣泛，從服裝、鞋類到家用紡織品，無處不在。

金羊毛標(biāo)志 活動(dòng)照片

　　在中國(guó)推廣純羊毛標(biāo)志的過程中，有許多難忘的經(jīng)歷。John Roberts回憶道，在他職業(yè)生涯的早期，曾在上海工作了三年，他被中國(guó)羊毛行業(yè)的迅速學(xué)習(xí)能力、靈活適應(yīng)能力和對(duì)品質(zhì)的追求所震撼。中國(guó)羊毛行業(yè)從購(gòu)買和加工國(guó)內(nèi)消費(fèi)的寬微米羊毛，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椴少?gòu)并加工全球最優(yōu)質(zhì)的超細(xì)美麗諾羊毛。龐大而敬業(yè)的勞動(dòng)力隊(duì)伍和對(duì)學(xué)習(xí)的熱情，使中國(guó)能夠重振羊毛加工行業(yè)，并以業(yè)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的成本，將羊毛轉(zhuǎn)化成高質(zhì)量的半成品和成品。

　　近年來，中國(guó)從制造業(yè)中心迅速發(fā)展成為奢侈品服裝的消費(fèi)大國(guó)。隨著中等收入群體的崛起和新一代中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)者的誕生，原本為出口而生產(chǎn)的高端服裝如今在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)找到了廣闊的空間。隨著財(cái)富的增長(zhǎng)和對(duì)健康生活方式的追求，敏銳的中國(guó)消費(fèi)者更加青睞天然、耐穿的服裝，美麗諾羊毛作為一種優(yōu)質(zhì)且奢華的天然纖維，成為中國(guó)高端時(shí)尚界的寵兒。

　　中國(guó)的時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)曾經(jīng)由大型奢侈品牌及其標(biāo)志主導(dǎo)，但隨著更加成熟、有品味的中國(guó)消費(fèi)者的出現(xiàn)，眾多本土的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌嶄露頭角，其中許多都與The Woolmark Company建立了緊密的合作關(guān)系。

　　例如，The Woolmark Company與南山智尚在山東煙臺(tái)成立了中國(guó)首個(gè)“羊毛創(chuàng)新中心”，自該中心成立以來，一直致力于羊毛紡織技術(shù)的研究和創(chuàng)新項(xiàng)目。2016年，浙江新澳和The Woolmark Company聯(lián)合創(chuàng)立的“羊毛針織產(chǎn)品研發(fā)中心”建成，成為國(guó)內(nèi)首家以針織生產(chǎn)、教育、研發(fā)為主的羊毛中心。此外，2018年4月在上海東華大學(xué)推出的“羊毛教育中心”，集教育、研究與創(chuàng)新于一體，為培養(yǎng)本土人才和提升科技研發(fā)能力做出了重要貢獻(xiàn)。

　　金羊毛標(biāo)志計(jì)劃于2010年啟動(dòng)，旨在為在中國(guó)使用高品質(zhì)澳洲美麗諾羊毛纖維的制造商和男裝品牌拓展商業(yè)機(jī)會(huì)，包括為中國(guó)國(guó)內(nèi)的面料織造和紗線廠商創(chuàng)造商業(yè)機(jī)遇、為追求時(shí)尚穿著的商業(yè)決策者舉辦教育活動(dòng)，以及面向消費(fèi)者的店內(nèi)活動(dòng)以提升產(chǎn)品銷量。自2022年起，在線羊毛教育平臺(tái)“羊毛學(xué)習(xí)中心”開始推出中文課程，為中國(guó)用戶帶來世界級(jí)的羊毛知識(shí)學(xué)習(xí)體驗(yàn)，并免費(fèi)提供紡織供應(yīng)鏈相關(guān)知識(shí)與資料，未來還將不斷豐富中文課程資源。

　　國(guó)際羊毛標(biāo)志大獎(jiǎng)也培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的中國(guó)設(shè)計(jì)力量，如邱昊、班曉雪、Vmajor、陳序之和陳安琪等，助力他們將采用美麗諾羊毛的設(shè)計(jì)作品推向國(guó)際舞臺(tái)，在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛的曝光機(jī)會(huì)。每年秋冬季節(jié)，The Woolmark Company都會(huì)在中國(guó)開展大型的營(yíng)銷活動(dòng)，以“美麗諾羊毛，還原自然之美”為主題，強(qiáng)調(diào)澳大利亞羊毛的天然環(huán)保和可持續(xù)生態(tài)特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)羊毛產(chǎn)品的購(gòu)買熱情。在零售方面，The Woolmark Company連續(xù)五年與天貓攜手舉辦羊毛周活動(dòng)，活動(dòng)期間，天貓?zhí)貏e設(shè)立了“羊毛館”專區(qū)，匯聚了數(shù)千款羊毛產(chǎn)品，供消費(fèi)者選購(gòu)。

　　加強(qiáng)合作共推羊毛產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)藝術(shù)展

　　中澳兩國(guó)在文化和商業(yè)領(lǐng)域有著緊密的聯(lián)系，澳大利亞羊毛產(chǎn)業(yè)與中國(guó)之間的獨(dú)特紐帶，催生了無數(shù)商業(yè)和友誼的故事。在推廣純羊毛標(biāo)志的過程中，不可避免地遇到了一些挑戰(zhàn)，但通過雙方的共同努力和合作，這些挑戰(zhàn)都得以成功解決。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注度不斷提高，The Woolmark Company積極推動(dòng)羊毛產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，以滿足消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的需求。

　　John Roberts對(duì)羊毛行業(yè)的未來充滿信心，他期望將羊毛行業(yè)塑造為全球領(lǐng)導(dǎo)者，為透明的供應(yīng)鏈樹立標(biāo)桿，并深化人們對(duì)這種非凡纖維的認(rèn)同感。他設(shè)想的未來是，整個(gè)羊毛供應(yīng)鏈——從牧場(chǎng)到成品，乃至更廣泛的環(huán)節(jié)——都通過緊密的合作，貫徹可追溯性和真實(shí)性。The Woolmark Company希望在保持卓越質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，惠及每一位參與培育、制作及穿著羊毛的人，引領(lǐng)行業(yè)走向光明的未來。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，The Woolmark Company期望與那些致力于可持續(xù)性、可追溯性及創(chuàng)新的品牌深化合作。這些品牌將天然纖維，尤其是羊毛，作為合成纖維的天然、可再生和可生物降解的替代品，并堅(jiān)定不移地推動(dòng)創(chuàng)新，為時(shí)尚行業(yè)貢獻(xiàn)可持續(xù)的解決方案。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，The Woolmark Company將繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)供應(yīng)鏈合作伙伴的合作，共同推動(dòng)羊毛產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。他們將提供更多的技術(shù)支持和培訓(xùn)，幫助中國(guó)企業(yè)提高羊毛加工和生產(chǎn)的技術(shù)水平，提升產(chǎn)品質(zhì)量和附加值。同時(shí)，The Woolmark Company將加大在中國(guó)市場(chǎng)的推廣力度，提高消費(fèi)者對(duì)羊毛產(chǎn)品的認(rèn)知度和喜愛度。他們將通過舉辦各類活動(dòng)、展覽和宣傳，展示羊毛的獨(dú)特魅力和優(yōu)勢(shì)，讓更多的消費(fèi)者了解和選擇羊毛產(chǎn)品。此外，The Woolmark Company還將積極響應(yīng)中國(guó)政府的環(huán)保政策，推動(dòng)羊毛產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。他們將鼓勵(lì)企業(yè)采用環(huán)保的生產(chǎn)方式，減少對(duì)環(huán)境的影響，推廣再生羊毛等可持續(xù)材料的使用。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，The Woolmark Company將與中國(guó)的設(shè)計(jì)師和品牌合作，開發(fā)更多符合中國(guó)市場(chǎng)需求的羊毛產(chǎn)品。他們將關(guān)注時(shí)尚潮流和消費(fèi)者需求的變化，推出更多具有創(chuàng)新性和時(shí)尚感的羊毛產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　展望未來，純羊毛標(biāo)志將繼續(xù)秉承其品質(zhì)、創(chuàng)新和尊重環(huán)境的核心價(jià)值，不斷推動(dòng)羊毛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在全球時(shí)尚舞臺(tái)上，羊毛將以其獨(dú)特的魅力和可持續(xù)的特性，綻放出更加絢爛的光彩。相信在The Woolmark Company的努力下，中國(guó)的羊毛市場(chǎng)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的羊毛產(chǎn)品。