爛漫童裝： 勃勃生機 產(chǎn)業(yè)新貌

　　市場細分領(lǐng)域待開掘的潛能空間以及開放二胎政策紅利的進一步激發(fā)，都促使童裝產(chǎn)業(yè)越來越成為紡織服裝行業(yè)的焦點。與此同時，消費升級催生市場變革，又呼喚著產(chǎn)品力、創(chuàng)新力賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。這種形勢之下，中國童裝行業(yè)該如何行走，又去往哪里?對此，CHIC2018(秋季)爛漫童裝展區(qū)作出了自信的回答。本次參展的既包括自主童裝品牌的代表、童裝市場中更細分的運動品牌，也有近年來高熱度的校服品牌以及童裝產(chǎn)業(yè)集群重鎮(zhèn)等，共同以百花齊放的勃勃生機之姿，展現(xiàn)中國童裝產(chǎn)業(yè)的新貌。

　　特步兒童：開啟非一般的潮童運動代

　　運動服裝是童裝的又一細分領(lǐng)域，作為國內(nèi)的運動童裝領(lǐng)軍品牌，特步兒童以“運動+潮酷”的產(chǎn)品風(fēng)格出發(fā)，傳遞品牌運動基因以及潮酷設(shè)計的產(chǎn)品賣點，帶給孩子無限的活力，開啟非一般的潮童運動代。

　　本次參展，特步兒童主要呈現(xiàn)了運動表現(xiàn)系列和運動生活系列產(chǎn)品。“隨著全民健身的風(fēng)潮涌起，父母帶孩子參加各種健身活動已成為常態(tài)，能夠保護兒童的高性能運動裝備的性能變得尤為重要。”據(jù)品牌總監(jiān)袁星介紹，運動表現(xiàn)系列主要通過兼具功能性和設(shè)計感的產(chǎn)品，對運動提供支援和保護，通過運動，讓孩子不斷發(fā)現(xiàn)自身的力量，挖掘潛力，建立自信。氣能環(huán)、服裝酷干技術(shù)、馭光科技、X-S.E.T運動彈性科技這幾大黑科技的運用，從頭到腳，從服裝面料的柔軟度貼合到迅速吸收運動汗水，保持肌膚運動的干爽舒適。此外，從細節(jié)思考采用特殊的反光材料提高孩童在黑暗中的可見性，到鞋品的減震系統(tǒng)舒緩受力，研發(fā)上無一不是透過高科技的裝備，保護兒童的運動健康，傳達讓運動生活更好的概念。

　　運動生活系列則更偏日常生活。據(jù)介紹，該系列主打“時尚感”，在幫助孩子去感受“運動”帶來的自身力量以及“探索”帶來周圍世界感知的基礎(chǔ)上，植入“生活文化”的概念，與伙伴快樂玩耍、快樂成長。

　　綠色和健康，在童裝領(lǐng)域尤其受到關(guān)注。據(jù)袁星介紹，自2015年起，從原有粗放式經(jīng)營轉(zhuǎn)向集約式經(jīng)營，對供應(yīng)商團隊進行一輪洗牌，加大供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的監(jiān)控力度，嚴把質(zhì)量關(guān)，確保為消費者提供更多綠色健康的產(chǎn)品。

　　通過設(shè)計、科技、功能、綠色等塑造產(chǎn)品力的同時，特步兒童還注重與消費者高效鏈接，增強品牌的附加值，引導(dǎo)、打造少年兒童蓬勃生機的生活方式。“借助線上線下資源，展開有趣、好玩、有益的品牌活動，帶來非一般的互動體驗。同時，在品牌傳播上，利用全媒體資源，發(fā)起趣味話題與內(nèi)容，樹立非一般的品牌形象。”袁星表示，特步兒童還是中國多家馬拉松親子跑的高級合作伙伴、CCTV少兒戰(zhàn)略合作伙伴和中國下一代教育基金會長期合作品牌。近年來，借助IP營銷已成為品牌大熱趨勢，特步兒童與“汪汪隊立大功”、“變形金剛”、“芭比”、“海綿寶寶”等一系列深受孩子們喜愛的大IP合作，大玩跨界營銷，創(chuàng)造爆點內(nèi)容。

　　據(jù)袁星介紹，為了在新一輪的市場競爭中迅速脫穎而出，特步兒童對現(xiàn)有門店進行精準(zhǔn)評估，收回部分代理權(quán)，不斷開拓新的銷售渠道，加大優(yōu)質(zhì)門店的比例。集中優(yōu)質(zhì)資源，精耕細作，搶占更好的商圈。同時，培育精英團隊，厚積薄發(fā)，力爭逆勢上揚。對于品牌下一步的發(fā)展規(guī)劃，他表示：“特步兒童事業(yè)部于2016年經(jīng)歷重大重組，尋求更佳定位，以更有效地在未來取得利潤增長。在過去的兩年里，企業(yè)在品牌、商品、零售多方面進行了大刀闊斧的改革。同時，在營運管理、研發(fā)創(chuàng)新、成本管控方面的調(diào)整也在加緊進行中。通過本次參展，希望在品牌形象良好曝光的基礎(chǔ)上，重點在渠道拓展方面接觸更多的資源，從而加強2019年的渠道建設(shè)。”

　　伊頓紀(jì)德：引領(lǐng)中國校服行業(yè)變革

　　近年來，校服作為千億量級的細分領(lǐng)域，引起了不少傳統(tǒng)服裝品牌的關(guān)注，伊頓紀(jì)德可謂該領(lǐng)域的先行者。創(chuàng)始該品牌的江蘇蘇美達伊頓紀(jì)德國際品牌管理有限公司是央企成員企業(yè)江蘇蘇美達集團旗下的品牌公司，據(jù)該公司企劃總監(jiān)楊玥介紹，公司成立9年來以“引領(lǐng)中國校園服飾變革，推動共同教育價值重建”為使命，從中國“面口袋校服”丑、毒、不透明的現(xiàn)實問題著手，致力于從設(shè)計入手，探索美、創(chuàng)造美，變化學(xué)生氣質(zhì)，并首創(chuàng)民主、陽光、透明的征訂流程，提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)及禮儀指導(dǎo)系統(tǒng)，為中國校服行業(yè)提供了一個前所未有的案例。此外，公司積極拓展國際布局，整合優(yōu)質(zhì)資源，旗下還運營英國TRUTEX校服品牌、校園配飾WILLIAMTURNER品牌、少淑女裝伊頓珍妮品牌，與伊頓紀(jì)德國際校服品牌在2017年銷售規(guī)模超6億元人民幣。

　　“我們不只是銷售校服，而是提供一種解決方案。”楊玥強調(diào)，伊頓紀(jì)德深耕校服行業(yè)9年來，對行業(yè)積累了深刻的洞察，擁有在教育和服裝之間建構(gòu)橋梁和對話的能力。做好校服不僅僅意味著做好一件衣服，更要將其作為一種教育資源，融入校長對整個校園文化的設(shè)計中，變成一種流動的教育手段，伊頓擁有這種設(shè)計能力和方案能力。

　　“截至目前，我們已為全國30個省級行政區(qū)域超過3400所知名學(xué)府提供了具有教育承載的校園服飾系統(tǒng)解決方案。”楊玥表示，伊頓紀(jì)德以聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的“負責(zé)任的消費與生產(chǎn)”和“優(yōu)質(zhì)教育”為指引，陸續(xù)開創(chuàng)《優(yōu)教育》公益讀物、伊頓學(xué)園教育實驗，與21世紀(jì)教育研究院、青童教育學(xué)院聯(lián)合開展“故事田”兒童哲學(xué)閱讀公益項目，以及參與Up-cycle棄物再造項目等，做一場關(guān)于“美”的社會實驗。

　　展會期間，針對提升青少年特別是中小學(xué)生的交通安全水平，增加孩子們在昏暗環(huán)境中的可視性，伊頓紀(jì)德與3M中國現(xiàn)場簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在中國服裝協(xié)會及相關(guān)研究機構(gòu)支持下，聯(lián)合發(fā)起了“兒童交通安全防護倡議”，呼吁生產(chǎn)企業(yè)在校服及學(xué)生配飾中規(guī)范化應(yīng)用優(yōu)質(zhì)的反光材料，倡導(dǎo)在更多的地區(qū)和學(xué)校普及推廣高品質(zhì)的反光校服。此次活動中，為了進一步推廣規(guī)范化高品質(zhì)的反光校服及配飾，伊頓紀(jì)德與3M中國聯(lián)合發(fā)布了一款應(yīng)用了最新反光材料的“兒童交通安全防護”公益海報。

　　“未來伊頓紀(jì)德和3M還將在國內(nèi)校服的功能化提升上展開更多創(chuàng)新合作。”楊玥說，隨著國內(nèi)消費升級的發(fā)展，功能性校服正在成為新的行業(yè)風(fēng)口。CHIC2017(秋季)上，伊頓紀(jì)德曾對外展示過其英國合作伙伴Trutex品牌的Revive環(huán)保面料的校服西裝，具備了防水、抗皺、免熨燙和可機洗等功能。未來，伊頓紀(jì)德和3M分別作為具有實力的校服品牌企業(yè)與科技創(chuàng)新企業(yè)，還將進一步深入合作。“除了逐步推出更多校園服飾配飾的反光新產(chǎn)品外，目前伊頓紀(jì)德的冬裝外套也已大量采用3M新雪麗棉產(chǎn)品，可以讓冬季校服既安全又保暖。”

　　基于種種創(chuàng)新探索，伊頓紀(jì)德也收獲了“全國質(zhì)量誠信標(biāo)桿典型企業(yè)”、“全國質(zhì)量檢測穩(wěn)定合格產(chǎn)品”、中國國際服裝服飾博覽會2018“CHIC品質(zhì)大獎”等榮譽，以及鳳凰行動者聯(lián)盟2017“年度公益企業(yè)”入圍獎等多個公益類獎項，并兩度登上紐約時代廣場。

　　即墨：集群重鎮(zhèn)發(fā)力原創(chuàng)轉(zhuǎn)型

　　即墨展團此次攜6個自主品牌集體參展，一展即墨童裝“安全、品質(zhì)、時尚”的特質(zhì)，并充分凸顯了即墨聚力打造童裝名城，由加工制造基地向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型的決心和方向。前不久剛剛在即墨童裝節(jié)上曝光的吉祥物“吉咪”也亮相展會，萌翻全場。

　　即墨國際商貿(mào)城管理委員會招商科副科長郭凱對于即墨童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了介紹：有著“中國針織名城”之稱的即墨，依托雄厚的針織服裝生產(chǎn)能力，以針織童裝為突破點，從出口加工向內(nèi)銷轉(zhuǎn)型，促使即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起。近年來，隨著計劃生育政策的調(diào)整，更多的服裝企業(yè)和服裝人加入到童裝產(chǎn)業(yè)中來，催生出一大批童裝品牌和企業(yè)，即墨童裝憑借著“安全、品質(zhì)、時尚”的優(yōu)勢，迅速成為江北地區(qū)最大的童裝生產(chǎn)基地。在2016年全國紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群工作會議上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予即墨市“中國童裝名城”稱號，淘寶網(wǎng)也將即墨童裝確定為全國首批重點扶持的童裝產(chǎn)業(yè)帶，且是重點扶持的十大產(chǎn)業(yè)帶之一，即墨童裝發(fā)展迎來了機遇期。

　　發(fā)力原創(chuàng)，強化自主設(shè)計，打造民族品牌，成為近年來即墨童裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的突破口，也是未來的發(fā)展方向。本次參加CHIC的均為即墨的本土品牌。郭凱表示，圍繞童裝設(shè)計研發(fā)、品牌展示、線上線下一體化銷售以及整個童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，打造了即墨童裝城，整合即墨現(xiàn)有童裝產(chǎn)業(yè)資源，匯集即墨優(yōu)勢童裝企業(yè)和引進外地童裝資源，促進不同設(shè)計理念、不同發(fā)展思路的有機結(jié)合。并且連續(xù)兩年舉辦即墨童裝節(jié)，包括中國童裝行業(yè)高峰論壇、“即墨童裝杯”山東省少兒模特大賽總決賽、國內(nèi)外知名童裝品牌秀、青島設(shè)計師品牌秀以及即墨童裝流行趨勢發(fā)布等一系列活動。種種創(chuàng)新舉措，共同提升即墨童裝品質(zhì)、市場知名度和美譽度。

　　嘉曼服飾：深耕行業(yè) 構(gòu)建多品牌矩陣

　　于1995年創(chuàng)立了國內(nèi)較早一批專業(yè)化童裝自有品牌 “水孩兒”的北京嘉曼服飾股份有限公司此次攜水孩兒Souhait、暇步士Hush Puppies Kids和哈吉斯HAZZYS Kids公司三大品牌同臺亮相， 相比以往參展，展示面積、規(guī)模更大，氣場也更強，全面得展示了嘉曼公司多品牌、國際化的運行模式。

　　“三大品牌聯(lián)合參展一方面是因為定位中高端的暇步士童裝已經(jīng)運營了5年的時間，目前也屬于比較成熟的時期。另外，比暇步士定位更高的HAZZYS品牌也需要一個很好的亮相機會。”據(jù)品牌經(jīng)理杜建立介紹，三大品牌的調(diào)性和風(fēng)格各具特色，形成差異化運營。水孩兒認為童裝不僅要帶給孩子時尚，還要通過時尚帶給孩子快樂和快樂的生活;暇步士童裝主打美式休閑風(fēng)格，主要突出孩子穿著時的舒適性，又不失品牌自身的特點;HAZZYS是韓國的三大著名服裝品牌之一，屬韓國LG時裝集團旗下品牌，主打輕奢英倫休閑貴族學(xué)院風(fēng)。2015年，嘉曼公司與HAZZYS Kids中國區(qū)童裝簽約合作。

　　據(jù)介紹，嘉曼服飾成立于1992年，是集團化、專業(yè)化的童裝企業(yè)，涵蓋設(shè)計研發(fā)、供應(yīng)鏈管理、物流和銷售等童裝經(jīng)營業(yè)務(wù)的各個階段。除本次參展的三個品牌之外，公司還引進了諸如KENZO、FENDI、ARMANI JUNIOR、HUGO BOSS、YOUNG VERSACE等十幾個國際品牌童裝。

　　匠心，是嘉曼服飾的關(guān)注點。 “對于品牌來說，決定銷售業(yè)績增長的關(guān)鍵點，還是在于設(shè)計。由于童裝行業(yè)最重視舒適性和安全性，好的面料和做工是基本要求。如果在達到這些基本要求的同時，還能擁有自己獨特的設(shè)計，品牌就占據(jù)了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。”杜建立表示，嘉曼服飾在童裝領(lǐng)域已深耕了20多年，積累了豐富的運營經(jīng)驗，對于中國市場非常熟悉，知道什么樣的風(fēng)格、價位適合國內(nèi)的童裝市場。

　　對于未來的童裝市場，杜建立認為，二胎政策必然會帶來很大的撬動，二胎家庭對于生活品質(zhì)的高要求，也會加速童裝產(chǎn)業(yè)的消費升級，“預(yù)計未來3至5年內(nèi)，童裝市場一定會有一個較大的上升空間，嘉曼服飾也會抓住機遇，繼續(xù)高度重視童裝的舒適、安全與設(shè)計感，打造出滿足中國市場消費者需求，同時又符合品牌自身定位的好產(chǎn)品。”

　　由于發(fā)展?jié)撃鼙豢春茫b產(chǎn)業(yè)也被視為紡織服裝市場的最后一塊蛋糕，而隨著市場競爭的加劇，這片藍海也逐漸演變?yōu)榧t海。紅海上乘風(fēng)破浪的法則，從來都是創(chuàng)新求變、回歸產(chǎn)品與服務(wù)以及專注于匠心的打磨。透過CHIC2018(秋季)眾多童裝企業(yè)的表現(xiàn)，足以說明中國童裝產(chǎn)業(yè)正在主動創(chuàng)造變革，踐行升級之路，也使人對中國童裝產(chǎn)業(yè)的未來產(chǎn)生更多美好的期待。