關注跨境電商在海外掀起狂瀾

2021/12/21 18:18:00 來源: 評論(0)0

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　　高頻的大促對于消費者到底是否會形成疲態？理性消費的市場呼聲對市場正產生什么樣的影響？國內電商和跨境電商在這個“雙十二”給出了不同的答案。對于國內電商而言，市場沉寂較之于如火如荼的行業內卷或是破局之道。而對于起步晚的跨境電商，這個“雙十二”捷報頻傳的背后，對于時尚產業意味著什么樣的行業機會？其增長曲線又將是怎樣的走勢？

　　2021的“雙十二”已經過去9天。

　　沒有長達一個月的預熱，沒有高調宣發的戰報，國內電商巨頭們打造了較之于往年“冷靜克制”的“雙十一”之后，又迎來了意料之中平靜的“雙十二”。而另一邊，跨境電商卻迎來了指數級增長，尤其是東南亞地區的“雙十二”市場火熱，而且國貨在其中扮演了非常重要的高企角色。

　　似“冷”還熱的背后正預演著什么樣的市場規律？其實，對于國內電商而言，表面上的市場沉寂較之于如火如荼的行業內卷，或是破局之道。而對于起步晚的跨境電商，或已經迎來自2014年以來的最高光時刻。

　　理想消費呼之欲出

　　國內電商增長再創新高

　　被低估的“雙十二”看似沉寂，更像是一場預先計劃。

　　當我們還在探索“雙11”從GMV崇拜轉向長期價值，電子商務去向何方？的時候，“雙十二”的“劇本節奏”可能已經寫好了。沒有為期一個月的預熱，也不會有刷屏的戰報和激動人心的倒計時里快速滾動的數字。平臺看起冷清的“雙十二”并未消失，據據國家郵政局快遞大數據平臺實時監測數據顯示，今年“雙十二”全天，郵政、快遞企業共攬收郵（快）件達4.6億件，同比增長超20%，創歷史新高。

　　毋庸置疑，電商業務又一次實現了新突破。比如，京東奢侈品成交金額同比超120%，超過100個品牌實現同步增長150%，近300個官方品牌參與，實現同比增長超238%的佳績，其中Gucci、Prada、Loewe等品牌箱包在京東平臺分別實現交易額同比增長118%、103%、260%的喜人成績。在數字增長的同時，平臺不斷打出新“玩法”也值得關注，頭號京貼、超級秒殺、超級榜單和PLUS會員等豐富多樣的平臺級玩法，共同構成了一場歲末品質購物盛大場景。

　　而淘寶今年的“雙十二”則在保持大促節奏，分為蓄水（12月1日-12月6日）、預熱（12月7日-12月11日）、正式售賣（12月12日-12月14日）3個階段。而去年在天貓商家中推廣的“品牌新享”工具，今年在商家側的解決方案「首單禮金」，成為淘系平臺目前最大最高效的拉新渠道之一，與此同時，對于C端用戶而言，“雙十一”出現過的“購物車分享”，在“雙十二”以優化和升級方案再度出現，新增加的“分享后他人代付”，一邊購物一邊聊天的“一起逛”、“給愛的人也送一份”等新功能的出現，為交易平臺增添了“人情味”，同時也是日趨老齡化的市場中具有實用主義的工具。

　　但喜人的增長背后，或多或少有受“雙十一”歐萊雅事件影響，不論是平臺還是品牌，以謹慎經營的態度更直接、更有趣、更實用的方式服務消費者，由此帶來的市場正向反應將為良性的持續增長打下伏筆。

　　中國制造揚帆海外

　　跨境電商爆發式增長

　　和國內電商看似“沉寂”不同，跨境電商在這個“雙十二”迎來了高光時刻。

　　比如，以小商品聞名全球的義烏此次雙十二期間母嬰產品、奶粉、美妝、保健品、家居類消費品猛增，在12月15日凌晨公布的進駐義烏綜保區的各大電商平臺統計的最終數顯示：其綜保區共監管跨境進口包裹24.86萬單，雙十二當日16.64萬單；以家居棉紡聞名的南通，在這場“雙十二”的跨境電商出口中銷量猛增，為更好滿足電商企業和國外消費者的需求，其電子口岸和海關已進入為期一個月的加班工作；而在寧波保稅區，跨境電商進口貨物達89.95萬單，同比增長33.59%；貨值達2.09億元，同比增長36.13%。

　　平臺方面，致力于通過商業和科技促進印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六地市場發展的阿里巴巴東南亞旗艦電商平臺Lazada在“雙十二”首日全天戰績迎來越階式新突破，整體銷量達到日均銷量的9倍；在深圳、上海和香港設立跨境業務辦公室，為中國賣家提供流量、孵化、物流、支付、語言等一站式跨境解決方案的東南亞電商平臺Shopee，在“雙十二”當天訪問量激增至平日6倍，超8.5億張平臺優惠券被使用。

　　東南亞地區“雙十二”的亮眼成績背后，不可否認有這些年國內“雙十一”屢獲成功的影子——在與圣誕節、“黑五”相近的“雙十二”，在東南亞的賣家或買家中形成狂歡節奏的大促氛圍，都已經開始享受大促的狂歡，可見營銷造節的概念已深入東南亞商戶和消費者心中。

　　而在海外的這場狂歡中，中國品牌已經在手機配件、穿戴、電視、吸塵器、美妝等品類全面發力，華為、小米等國貨深受東南亞消費者喜愛，這對中國的時尚品牌而言，無疑是一大利好。

　　實際上，當中國市場被持續看好的同時，跨境電商也在“互聯網+”概念下爆發。早在2014年，大批的創業跨境電商攬獲巨額融資，一批互聯網巨頭高調啟動跨境電商海外布局。那年，被稱為“跨境電商元年”。相關數據顯示，僅2014年間中國跨境電商平臺數量高達5000家，跨境電商交易總額更全面突破4萬億。

　　這些年，在政策扶持下，跨境電商發展中所面臨的支付、物流、報關報檢等障礙被逐一掃除，品類及供應鏈建設不斷完善的跨境電商已然迅速躥紅，其蘊藏的增量市場不容小覷。

責任編輯：第一時間

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