為什么“辱華”品牌杜嘉班納銷售額反彈

因廣告語涉嫌“辱華”而遭到中國消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制的杜嘉班納，經(jīng)歷幾年的銷售下跌后，開始反彈。

據(jù)美國彭博社報道，杜嘉班納似乎在2021年時迎來了其在中國市場的轉(zhuǎn)機(jī)，銷售額比前一年反彈了20%。

彭博社稱，這家品牌并不想失去中國市場，并為此雇了兩家“國際危機(jī)管理公司”，并積極參加了兩屆在上海舉行的“中國國際進(jìn)口博覽會”。彭博社還透露該品牌目前在中國雇傭了1200人，并打算近期在上海的中信泰富廣場開一家時裝店。

三年前，杜嘉班納因涉嫌“辱華”事件被曝光后，一度遭中國消費(fèi)者的強(qiáng)烈抵制，緊接著時尚大秀被迫推遲、亞太區(qū)形象大使的宣布解約、中國電商平臺的下架產(chǎn)品、實(shí)體店關(guān)門...原以為“涼透”的品牌，為何又有“重生”之跡？

事件的起因源自D&G于2018年11月17日左右在其官方微博、ins、facebook賬號上發(fā)布的一則《起筷吃飯》的宣傳視頻。

視頻中，穿著D&G的中國女孩坐在中國餐館中，嘗試用筷子品嘗超大尺碼的三種意大利美食。

片中的旁白所用的“中式發(fā)音”、傲慢的語氣以及中國模特用奇怪的姿勢使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷等片段被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國傳統(tǒng)文化的嫌疑。

更有網(wǎng)友認(rèn)為選擇這位小眼睛的模特來出鏡完全是對中國人的誤解和歧視，在國內(nèi)社交媒體引發(fā)廣泛爭議。

當(dāng)然，事件的最 大導(dǎo) 火索是D&G創(chuàng)始人之一及設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana在ins與網(wǎng)友的對話，突兀的寫著“中國是屎一樣的國家”。該對話于2018年11月21日被網(wǎng)友貼到了微博，引發(fā)熱議及國人的強(qiáng)烈譴責(zé)。

事件發(fā)生后，從中午12時35分中國明星陳坤聲明將不會出席當(dāng)晚在上海世博中心舉行的D&G大秀開始，僅不到2個小時包括李冰冰、陳學(xué)冬、王俊凱、迪麗熱巴、黃曉明、木子洋等眾多明星宣布將退出此次大秀，而中國模特也宣稱將罷演D&G秀，這讓杜嘉班納感受到了危機(jī)。

下午13時52分左右，D&G設(shè)計(jì)師Stefano Gabbana緊急回應(yīng)，稱自己賬號被盜，之前回復(fù)的并非他本人，但沒有解釋官號亦發(fā)出無理回復(fù)是為何。

隨后D&G在其官方微博回應(yīng)稱，“Dolce&Gabbana的官方Intragram賬號和Stefano Gabbana的Instagram賬號被盜，我們已經(jīng)立即通過法律途徑解決。我們?yōu)檫@些不實(shí)言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重?！?/p>

不過，當(dāng)時國人對此并不買賬。隨后就是緊隨其后的線上平臺下架相關(guān)產(chǎn)品、線下門店關(guān)閉等。

但，三年之后，杜嘉班納“回血”了？