巨頭下場(chǎng)圍剿 社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕议_(kāi)啟“自衛(wèi)反擊”

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)的風(fēng)口，炙熱過(guò)也沉寂過(guò)，如今又開(kāi)始升溫。近兩個(gè)月，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的融資額一浪更比一浪高，還迎來(lái)了各路巨頭的進(jìn)場(chǎng)圍剿，這讓錢袋子剛鼓起來(lái)的頭部玩家提高了警惕，甚至開(kāi)啟了“自衛(wèi)反擊”。

　　在6月才完成2億美元C輪融資的社區(qū)生鮮電商同程生活，于近日突然宣布和鄰鄰壹正式聯(lián)姻，完成合并，以統(tǒng)一戰(zhàn)略角逐生鮮電商賽道；而合并后，襄禾資本、貝塔斯曼、元禾等老股東C+輪繼續(xù)加注了數(shù)千萬(wàn)美金。

　　資料顯示，同程生活是同程旅游內(nèi)部孵化出的社區(qū)生鮮電商平臺(tái)，于2018 年8月正式運(yùn)營(yíng)，其擴(kuò)張十分迅速，以蘇杭為起點(diǎn)，收編廣東千鮮匯、湖南考拉精選，由沿海江蘇、福建、浙江、廣東，向內(nèi)陸江西、湖南入侵。

　　鄰鄰壹則是最早一批入局的社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)，創(chuàng)立之初就吸引了資本的目光，持續(xù)獲得紅杉資本、高榕資本、今日資本等一線資本加持。它以江浙為起點(diǎn)，目前已站穩(wěn)了在江蘇區(qū)域的頭部地位。

　　由此來(lái)看，此次合并對(duì)于整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是重磅消息。一方面，兩家公司有著同樣的起源城市和文化背景；另一方面，資本的加持、互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)和能力、統(tǒng)一化的戰(zhàn)略，或?qū)⒑粚?shí)它們?cè)谌A南和華東的位置。

　　不過(guò)，在這條賽道上，頭部平臺(tái)之間合并同類項(xiàng)已有先例。去年8月30日，“十薈團(tuán)”宣布已完成和“你我您”的合并，這是頭部社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌的首一次合并。

　　但與同程生活、鄰鄰壹合并或是為了應(yīng)對(duì)巨頭圍剿不同，你我您和十薈團(tuán)彼時(shí)卻是“抱團(tuán)取暖”只為開(kāi)啟了下一段旅程。

　　回顧2019年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)一夜入冬，收縮、裁員、倒閉、合并，大大小小的團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目批量死亡，行業(yè)唱衰之聲四起，融資熱度也大幅降溫。因此，在上述合并消息傳出時(shí)，甚至有業(yè)內(nèi)人士感嘆：“恭喜你我您上岸了，起碼沒(méi)有死掉。”

　　而社區(qū)團(tuán)購(gòu)此次重新走入人們視線，其實(shí)是被巨頭扶起來(lái)的。今年7月7日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)宣布正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，推出美團(tuán)優(yōu)選，隨后美團(tuán)優(yōu)選開(kāi)始在山東濟(jì)南簽約團(tuán)長(zhǎng)，并在7月15日正式上線。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)出行平臺(tái)滴滴也對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)表現(xiàn)出了興趣，今年6月，滴滴開(kāi)始試水社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“橙心優(yōu)選”，并在成都開(kāi)啟測(cè)試。

　　同月，菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)總裁萬(wàn)霖在2020全球智慧物流峰會(huì)上還透露，將對(duì)菜鳥(niǎo)驛站進(jìn)行升級(jí)，通過(guò)增加團(tuán)購(gòu)、洗衣、回收等服務(wù)，使其成為數(shù)字化的社區(qū)生活服務(wù)站。

　　更早之前，阿里于今年1月再次加注了十薈團(tuán)B輪融資，且阿里并不滿足于投資賽馬還親自下場(chǎng)了。據(jù)媒體報(bào)道，7月份，阿里零售通事業(yè)部已開(kāi)始籌備組建一個(gè)新的社區(qū)團(tuán)購(gòu)部門。

　　但任何創(chuàng)業(yè)賽道，一旦巨頭參與，無(wú)疑給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了足以影響格局的變量。可以預(yù)見(jiàn)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)此輪市場(chǎng)激烈程度必然比前一輪更加殘酷，尤其是隨著產(chǎn)業(yè)鏈上游的行業(yè)巨頭阿里、美團(tuán)的進(jìn)場(chǎng)，同程生活、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)公司更需要提高警惕以隨時(shí)應(yīng)戰(zhàn)。

　　而好在現(xiàn)階段各巨頭的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)都處于早期試點(diǎn)，且時(shí)至今日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)尚未出現(xiàn)全國(guó)性、占據(jù)前列優(yōu)勢(shì)的玩家。因此，各大社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)競(jìng)合也好、分化也好，提前做足準(zhǔn)備，才能抓住機(jī)遇。