近期國內(nèi)紡織企業(yè)出口訂單明顯下滑

　　受疫情影響，1-2月份各地商場人煙稀少，甚至暫時歇業(yè)，紡織品服裝線下消費幾乎處于停擺，紡織企業(yè)普遍延期開工，海外訂單延誤，棉花終端消費已經(jīng)受到較大影響。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品類商品零售額為1534億元，同比下降30.9%，其中，服裝類銷售額同比下降33.2%。均創(chuàng)下2001年以來最低水平。

　　據(jù)中國海關總署最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，我國紡織品出口額為137.73億美元，同比下降19.9%，服裝出口額為160.62億美元，同比下降20.0%，達到近兩年同比降幅低點。

　　疫情結(jié)束前，紡織服裝出口依然面臨壓力。

　　國內(nèi)疫情已經(jīng)基本穩(wěn)定，海外疫情卻開始快速蔓延，導致全球市場恐慌情緒上升，外貿(mào)出口壓力劇增。截至3月23日18時，全球新冠肺炎確診病例超過33萬例，幾乎覆蓋全球所有國家，世界衛(wèi)生組織稱當前新冠疫情新冠肺炎大流行呈加速傳播趨勢。

　　疫情惡化致使全球消費者的消費意愿和消費能力下降，全球?qū)嶓w百貨關閉現(xiàn)象創(chuàng)多年來新高，春季時裝周取消或延期，紡織品服裝消費下降。我國紡織品服裝出口額在全球紡織品服裝出口比重在30%左右，其中，出口到疫情嚴重的亞洲、美洲、歐洲占我國紡織服裝出口總額的91%。

　　受疫情影響，近期國內(nèi)紡織企業(yè)出口訂單已經(jīng)明顯下滑，甚至部分訂單被取消或延期交貨，4月15日的春季廣交也確定延期。在全球疫情恢復前，海外需求受到影響，勢必導致我國紡織服裝產(chǎn)品出口端萎縮。

　　市場不乏亮點，助于內(nèi)需市場釋放

　　這次疫情對紡織行業(yè)來說是一種沖擊，也是一種洗牌，也有不少企業(yè)及時調(diào)整生產(chǎn)和銷售，創(chuàng)造生存空間。一是一批內(nèi)衣、家紡、服飾等生產(chǎn)商家將其原有產(chǎn)線改造為口罩、防護服的生產(chǎn)線，成為保障疫情防護物資需求工作亮點，例如水星家紡、紅豆集團、際華集團、華紡股份，同時帶動了上游生產(chǎn)企業(yè)恢復運轉(zhuǎn)。

　　歸根結(jié)底是企業(yè)提高生產(chǎn)和供應鏈靈活性，應對市場變化。二是面對線下銷售的困境，不少企業(yè)開拓線上銷售突破口，通過微博、微信、抖音等自媒體平臺，開展線上直播、電商主題，增加與消費者的互動，引燃市場的消費熱情，實現(xiàn)品牌宣傳和清理庫存的雙贏，后期隨著大數(shù)據(jù)的應用，為企業(yè)線上精準營銷帶來更多空間。

　　疫情過后，純棉概念充實棉花消費原動力。

　　短期內(nèi)，疫情造成實體消費下滑，但疫情過后，生活終將復歸原位。經(jīng)過此次疫情之后，消費心理和行為或許有所變化，健康生活無疑被視為第一位，天然棉花纖維將越來越受到青睞。美國棉花公司在新型冠狀病毒流行期間的調(diào)查顯示，自新型冠狀病毒大流行開始以來，71%的消費者在網(wǎng)上花費的時間更多，80%表示選擇穿著舒適的服裝，認為70%棉纖維質(zhì)地服裝非常舒適，網(wǎng)購的品類中排名前三分別為舒適服裝/紡織品、耐用的服裝/紡織品、毛巾。疫情過后，隨著越來越多的人對生活質(zhì)量、舒適度的追求進一步提高，紡織業(yè)生產(chǎn)技術不斷改革，棉質(zhì)紡織品服裝需求將逐漸回暖。