以平臺經濟為旗幟，引領專業市場優化升級

編者按

近年來，受新技術、新產業、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是去年年底爆發的新冠肺炎疫情，對專業市場當下及未來發展產生了深遠影響，紡織服裝專業市場發展進入后疫情時代，各地專業市場面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿足人民美好生活需要發揮智慧和作用。

為進一步促進紡織服裝專業市場優化升級創新發展，中紡聯流通分會聯合《紡織服裝周刊》雜志社開辟 “創新發展市場行”專欄，旨在總結提煉各地集群市場的探索實踐、成功做法和寶貴經驗，推動專業市場核心競爭力和影響力的提升，為引領行業健康發展和提升國際競爭力貢獻力量。

創新發展市場行之五：

以平臺經濟為旗幟，引領專業市場優化升級

2019年年初，商務部等12部門發布《關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見》，明確指出，將發展平臺經濟作為流通高質量發展的重要載體，培育一批發展平臺經濟成效較好的千億級商品市場。8月8日，國務院辦公廳正式對外發布《關于促進平臺經濟規范健康發展的指導意見》，要求各地區各部門要鼓勵商品交易市場順應平臺經濟發展新趨勢、新要求，提升流通創新能力，促進產銷更好銜接。上述兩份指導意見給紡織服裝專業市場優化升級創新發展指出了明確方向、目標和重點內容、抓手。

去年7月份，商務部組織召開的《全國市場體系建設會議》，明確提出將紡織服裝產業作為發展平臺經濟的先行先試的試點行業。商務部市場建設司聯合中紡聯流通分會先后在浙江、北京、山東、廣東、遼寧等地開展平臺經濟調研和召開專題座談會；通過深入調研，一致認為，紡織服裝專業市場規模大、產業鏈長、成交活躍，服裝市場、家紡市場在強大國內消費等方面有著重要的作用；紡織服裝專業市場經過四十年來發展，取得了不少經驗和做法，需要認真總結、梳理和提煉；在新的發展環境下，紡織服裝專業市場需要“以平臺經濟為旗幟，充分發揮專業市場的平臺集聚功能，引領專業市場優化升級，逐步實現區域市場一體化目標”。

發展平臺經濟的一點理解

關于平臺經濟的內涵，目前沒有統一的定義。商務部《指導意見》指出，平臺經濟是利用互聯網、物聯網、大數據等現代信息技術，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構建平臺產業生態，推動商品生產、流通及配套服務高效融合、創新發展的新型經濟形態。也有專家提出，平臺經濟是基于互聯網、云計算等現代信息技術，以多元化需求為核心，全面整合產業鏈、融合價值鏈、提高市場配置資源效率的一種新型經濟形態。

紡織服裝產品品種豐富，千差萬別，時尚化因素多，標準化相對較難，對現場體驗場景有較高要求，因此與鋼材、化工等行業向比較，紡織服裝專業市場發展平臺經濟存在一定的特點和難點問題。同時，紡織服裝專業市場一頭連接著豐富的產業資源特別是中小微企業資源，一頭連接著市場最活躍的采購商、經銷商和消費者，成為線上線下市場巨大的流量入口，掌握著龐大的市場流量，這是專業市場的核心競爭優勢所在。鑒于此，紡織服裝專業市場發展平臺經濟就是要以平臺化為旗幟，以專業化為根基，以時尚化為引領，以數字化為手段，以智慧化為目標，實現專業市場自身的優化升級和創新發展，實現新時代專業市場功能的發揮和定位的重塑。所謂平臺化旗幟，需要以平臺的思維和平臺的理念來梳理、來統領我們專業市場以及市場商戶的管理服務。簡單說，平臺思維是關于商業模式和組織形態的思維，是一種開放、共享、共贏的思維；要構建多方共贏的專業市場的平臺生態圈，要完整考慮和優化布局在專業市場這個平臺的各個角色、各種規則、各種位置以及相互之間的關系。專業市場原本就是開放的平臺；未來的競爭一定是生態圈的競爭。在新的商業時代，紡織服裝專業市場只有不斷成為有源頭的活水，愿意從各方面接受能量，才不會落后。

發展平臺經濟的雙重要義

平臺經濟并不是一個新詞，紡織服裝專業市場發展平臺經濟也不是剛剛起步，只是在新的時代賦予了新的特征，對專業市場發展平臺經濟提出了新的方向與要求。紡織服裝專業市場作為紡織行業不可或缺的流通平臺、中小商戶的創業成長平臺和品牌孵化平臺，其自身的管理服務優化完善過程，其實正是發展平臺經濟的探索實踐過程。從初期的單一交易場所，到搭建質量檢測、電子商務、培訓等公共服務平臺，再到建設線上商城、發布行業指數等，紡織服裝專業市場一直在伴隨社會經濟發展不斷優化完善平臺功能。

新時代下，經濟環境發生顛覆性變革，歷史進入一個百年未有之大變局，技術革命、消費革命、產業革命、商業革命蜂擁而至，由此激發的新模式、新業態、新需求層出不窮。紡織服裝專業市場的平臺功能也必將順勢發生徹底性變革，發展平臺經濟的內涵也將發生質的變化，發展平臺經濟對專業市場的意義隨之也將發生根本性改變。

紡織服裝專業市場鏈接產業上下游，是產業集群中小生產企業商品的重要流通平臺，是廣大街邊店、商場超市重要的供貨平臺，是廣大代理經銷商、廠商、供應鏈服務商及買手的入駐平臺，具有掌握市場前沿信息、把握潮流趨勢、及時洞悉需求變化的顯著優勢。在推進供給側改革和提升全要素生產效率的宏觀背景下，在傳統的生產導向向需求導向轉變和組織結構變革的時代，充分發揮專業市場在產業鏈中的橋梁作用，促進上下游信息快速反饋、前后端高效協同，從而進一步滿足和釋放消費需求，成為紡織服裝專業市場的重要新使命。這是新時代專業市場發展平臺經濟的重要新內涵。

從專業市場自身而言，專業市場歷經四十余年發展，在帶動就業、培育企業等方面發揮了重要作用，然而也存在明顯不足，包括平臺功能較為單一，產業服務不深入，自主創新能力、資源整合能力較弱，在面對渠道分流、模式變革、業態競爭甚至氣候變化等因素影響時，不能夠快速靈活應變，這也使得專業市場在新的競爭環境中缺乏核心競爭力。發展平臺經濟，則成為專業市場打破困局、提升綜合實力、踐行高質量發展的關鍵抓手。

發展平臺經濟的五大重點

因此，當前紡織服裝專業市場發展平臺經濟，對于專業市場的管理者來說，要建立平臺為基礎、商戶為核心的新市場理念；對于市場商戶而言，要建立商品為基礎、供應鏈為核心的新商戶理念；具體而言，就是要以現代信息技術應用和互聯網融合為支撐，以市場壯大、商戶培育、功能升級、產業協作、渠道拓展為重點方向。

（一）市場壯大。紡織服裝專業市場要以電子商務應用、研發設計、展貿發布等為重點，加速完善功能業態布局，進一步壯大市場規模、功能和作用。要鼓勵龍頭專業市場探索發展連鎖市場、開展市場并購、參與商圈改造、建設服裝產業園等，推動管理輸出、資源整合和產業鏈延伸。要支持龍頭市場與商超、購物中心、品牌企業、互聯網平臺等建立渠道共享和資源合作機制。

（三）功能升級。紡織服裝專業市場要加大信息化基礎設施投入力度，加快建設智慧商城和產業大數據中心建設，促進專業市場基礎業務和核心業務在線化、數字化，促進營銷管理、商品管理、物流管理智慧化，深化數據服務。

（四）產業協作。要鼓勵紡織服裝專業市場和產業集群聯合打造基于快反的供應鏈管理系統，鏈接原面輔料、研發設計、生產、流通、消費等關鍵環節，建立需求導向的組織方式。要鼓勵原面輔料專業市場及商戶與服裝家紡專業市場及商戶相互間的洽談對接；要支持服裝家紡類專業市場結合城市文化資源稟賦，發展旅游購物和IP經濟，實現商貿文旅跨界融合發展。

（五）渠道拓展。要推動紡織服裝專業市場和市場商戶加大“一帶一路”沿線營銷布局。要支持和促進專業市場建設國際商品展示集散中心，建設海外分市場和海外倉，完善境外渠道布局。要推動市場商戶與集群企業抱團出海，開展海外宣傳推介、國際市場拓展和跨境貿易合作。

發展平臺經濟的若干實踐

圍繞發展平臺經濟，紡織服裝專業市場已開展了諸多創新實踐。去年，中紡聯流通分會重點在廣州地區評選了四家平臺經濟試點單位，包括廣州白馬服裝市場、紅棉國際時裝城、廣州國際輕紡城、富力環球商品貿易港，他們在渠道拓展、人才培育、時尚資源整合對接、技術應用等方面都做出了積極示范。新冠肺炎疫情之下，以濮院羊毛衫市場、錦榮國際輕紡城為代表的專業市場迅速采取應對方案，積極化“危”為“機”，建設線上市場，成為實體市場的重要補充。

浙江義烏中國小商品城重點打造三大平臺。一是搭建線上線下融合平臺，打造“撥浪鼓”市場綜合服務平臺、“義烏購”線上展示交易平臺、“義采寶”移動客戶端等，切入供應鏈和貿易鏈的各個環節，提升貿易便利化水平。二是搭建旅游購物零售平臺。2011年以來，義烏商城集團先后投入2000多萬元升級旅游購物基礎設施，開發玩具、化妝品等12條旅購特色專業街區，發展1萬家定點推薦商鋪，布局5個市場旅游接待點和30臺觸摸屏，開通35輛市場環線巴士以及建設中國小商品發展歷史陳列館、4D影院、數字模型等一系列設備設施。三是搭建進口商品分銷平臺。通過建設商貿城進口商品館、篁園韓國服裝城、副食品市場進口館等三大進口商品市場平臺；舉辦絲綢之路經濟帶國際城市論壇、進口商品博覽會、進口商品購物節等“一會一展一節”；以及在全國各大城市建立中國小商品城進口直營中心，打通進口商品的國內分銷渠道。

柯橋中國輕紡城重點圍繞打造國際性紡織創意中心，搭建以F5創意園、科技園、輕紡城創意園為支撐，以中歐時尚夢工廠和瓦欄設計園為核心的時尚創意平臺；通過舉辦“中國輕紡城杯”國際時裝創意設計大賽，集聚紡織時尚要素，營造時尚創意氛圍。武漢云尚以時尚展貿綜合體為線下載體，以“數據智能”為核心技術優勢，致力于打造“產業互聯網+時尚優品”的智采平臺；武漢云尚開發運營每日尚買APP等幾大系統，同時嵌入進銷存管理和供應鏈金融服務，實現流量轉化，為市場商戶提供線上線下一體化的產業平臺服務。海城西柳服裝市場圍繞市場采購貿易政策試點，依托西柳國際物流園和西柳海關監管場所，全力打造外貿綜合服務平臺，取得了明顯的成效。

除了上述各類平臺的打造，其他紡織服裝專業市場也都圍繞優化升級開展不少探索和實踐，其實都是在做平臺經濟的事情。各類市場對接活動的舉辦，本質上就是互聯網思維的引流；優選市場商戶，實質上是重點扶持具有供應鏈管理能力的商戶壯大發展；開展與1688等平臺的合作、打造網紅直播平臺、組織商戶開展直播營銷，都是應用互聯網工具和互聯網平臺的經典案例，是平臺思維在專業市場中的創新實踐。

然而，在這樣一個大變局中，當變化逐漸成為新常態的新形勢中，專業市場對平臺經濟的新認識與新應用更多還處于探索與試錯過程中。尤其是席卷全國的新冠肺炎疫情，進一步暴露了專業市場傳統平臺功能體系的不足，也倒逼運營管理者深刻審視對發展平臺經濟的認識與部署，平臺經濟的研究與應用也在不斷的優化與完善之中。我們有理由期待，紡織服裝專業市場的定位和功能，要從傳統的交易場所和流通渠道向產業鏈、供應鏈的服務平臺轉變，成為集個性化設計、規模化定制、體驗式服務于一體的資源要素的集成平臺和協同平臺；要以市場壯大、商戶培育、功能升級、產業協作、渠道拓展為專業市場發展平臺經濟的重點方向，進一步加快主體平臺化、場景智慧化、模式融合化和業務數據化進程，提升流通效率，激發市場活力，促進商產融合，促進消費升級，帶動全產業鏈升級和效率，實現大中小企業協同發展，夯實專業市場的核心競爭力，構建多層級現代市場體系，不斷滿足人民美好生活需要，為推動紡織服裝流通領域優化升級創新發展貢獻專業市場的力量和智慧！