LVMH上半年銷售額大漲15% 時裝皮具收入破100億

　　無論在什么行業，競爭都是成長的催化劑，隨著奢侈品頭部爭霸戰愈演愈烈，在Gucci母公司開云集團和愛馬仕等后來者的步步緊逼下，長期盤踞冠軍寶座的LVMH(專題閱讀)再次加速奔跑。

　　據時尚商業快訊，在截至6月30日的上半年內，全球最大奢侈品集團LVMH銷售額同比大漲15%至251億歐元，毛利率為66%，營業利潤增長14%至52.95億歐元，凈利潤則增長9%至32.68億歐元。

　　其中LVMH在第二季度的銷售額同樣大漲15%至125.44億歐元，超過分析師預期的122.5億歐元，較上年同期11%的收入增幅明顯提升。期內，LVMH在除日本外的亞洲、日本和歐洲市場分別錄得18%、11%和13%的雙位數增長，在法國本土市場的業績表現也未受到“黃背心”活動的影響，在美國的銷售額則錄得增長8%。

　　截至報告期末，集團在全球共有4699家店，其中除日本外的亞洲地區有1341家。

　　值得關注的是，在核心品牌Louis Vuitton和Dior強勁增長的推動下，LVMH時裝皮具部門上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續11個季度錄得雙位數增長，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創下歷史新高。

　　雖然LVMH從未公布旗下品牌的詳細業績，但在財報中透露Louis Vuitton所有業務在所有地區都有顯著增長，男女成衣和手袋持續受年輕消費者熱烈追捧，特別是男裝創意總監Virgil Abloh設計的新系列產品。

　　RBC Capital Markets分析師Rogerio Fujimori早前表示，盡管男裝只是Louis Vuitton業績組成中的一小部分，但并不可小覷，對于品牌門店流量以及手袋、鞋履等高利潤的核心配飾產品銷量有很大刺激作用。

　　另據Gartner L2 報告，Louis Vuitton在中國奢侈品牌 Top 10 排行榜中位列榜首，報告特別提到該品牌選擇吳亦凡為品牌代言人等舉措是提升其在中國市場份額與影響力的關鍵因素。

　　Dior時裝和皮具的銷售表現也延續積極態勢，增速超過21%，是該部門中增幅最顯著的奢侈品牌，新款手袋30 Montaigne一上市就獲得高度關注，在Angelababy、王子文等明星流量加持下，相關微博話題閱讀討論量已超過1億。

　　Dior男裝藝術總監Kim Jones則通過為韓國潮流團體BTS設計表演服成為業界熱議話題，在加入Dior的短短1年間，他徹底刷新Dior男裝形象，從里到外烙上了鮮明的個人風格，源源不斷的打動年輕消費者。

　　上周，Dior線上精品店正式登陸中國市場，發售包括手袋、成衣、高端珠寶以及美妝等全系列產品，七夕AMOUR限定系列也同步發售。據時尚商業快訊統計，此前Dior已在歐洲國家及美國開通了線上精品店，亞洲地區目前只包括中國內地、日本和韓國。

　　意大利奢侈品牌Fendi原創意總監Karl Lagerfeld于今年2月離世后，品牌的創意大權便由創始人孫女Silvia Venturini Fendi接管。為加速年輕化進程，Fendi近年來不斷與許魏洲、王嘉爾等明星合作，并于5月在上海舉辦了首個男女合并時裝秀，由在微博擁有1136萬粉絲的演員兼歌手許魏洲開場，連續兩日登上話題熱搜榜。

　　隨后Fendi還聯手騰訊推出首個時裝行業微信小游戲，以許魏洲為主角將品牌的歷史文化與微信對科技知識的理解相融合，通過游戲的方式，向用戶傳遞FENDI FF標志所寓含“Fun Fur”的“玩趣”品牌核心概念，在游戲互動中了解品牌的精神與價值。

　　與此同時，以羊絨著稱的Loro Piana業績繼續穩步上升，特別是鞋履和服飾業務，其在紐約開設的精品快閃店也收到了消費者的積極反響。Hedi Slimane掌管的Celine也正式進軍男裝領域，已先后在巴黎、東京等主要城市開設獨立門店。

　　西班牙奢侈品牌Loewe新系列產品也非常暢銷，德國奢侈箱包品牌Rimowa也迎來利好開局，于上月任命在微博擁有近7500萬名粉絲的中國90后歌手易烊千璽為中國區代言人。

　　彭博分析師認為，LVMH時裝皮具部門業績表現實際上是奢侈品行業的一個縮影，意味著傳統奢侈品牌正通過引進街頭潮牌元素和借助明星效應等措施向年輕人靠攏，并獲取新的增長動力。

　　報告期內，LVMH除酒以外的部門均錄得雙位數增長，其中手表和珠寶部門收入增長8%至21.35億歐元，主要得益于寶格麗、Chaumet和泰格豪雅等品牌的業績貢獻。

　　旗下擁有Fenty Beauty、Dior美妝和嬌蘭等品牌的香水和化妝品部門收入增長大漲12%至32.36億歐元，包括Sephora的選擇性零售部門增長12%至70.98億歐元，葡萄酒和烈酒部門的收入則錄得9%的增幅至24.86億歐元。

　　LVMH董事長兼首席執行官Bernard Arnault表示，良好的開局證明了集團當前戰略的有效性，集團對產品質量的高要求和源源不斷的創造力是成功關鍵， 未來會繼續投資旗下品牌，以長遠發展為目標，從而實現穩定可持續的增長。

　　LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony在財報后的電話會議上則強調，市場競爭越激烈，集團越是要加大對旗下品牌的投資力度，這樣才能在殘酷的全球環境中更具彈性。據他透露，今年上半年LVMH在品牌營銷和門店方面的支出增加了15%。

　　毋庸置疑的是，LVMH再次用業績證明了自己的實力，但該巨頭并未滿足于眼前的成績。據悉，LVMH斥資26億美元收購Belmond酒店集團的交易將于第三季度完成，上周又收購了開云集團剝離的時尚環保品牌Stella McCartney的部分股權。

　　此外，LVMH與嘻哈歌手蕾哈娜共同成立的奢侈品牌Fenty也已正式面世，該品牌是集團自1987年創立Christian Lacroix后，第二個從零開始籌備推出的奢侈品牌，也是首個與女明星合作推出的奢侈品牌，由蕾哈娜親自擔任首席執行官兼創意總監。Jean-Jacques Guiony表示，推出Fenty品牌對LVMH的意義更多是在新領域的探索，現在談論該品牌的業績表現還為時過早。

　　為更好地貼近千禧一代，Virgil Abloh上周在Louis Vuitton官網推出了一款名為“Endless Runner”的網頁游戲，以充滿復古感的城市街景呼應靈感取材于80年代文化的Louis Vuitton 2019秋冬系列，用戶在無止境的跑道上除了需要跳過各種障礙物之外，還可以收集 Louis Vuitton 代幣。據悉，Louis Vuitton今年將在全球開設約100家快閃店，比去年的80家要多20家。

　　對于在本季度重新命名為“24S”的電商平臺，Bernard Arnault表示集團在數字化業務方面仍然處于“學習階段”。他早前強調，奢侈品未來將不僅與產品有關，更多的是生活方式與體驗，無形中暗示了LVMH未來的布局和走向。

　　截至報告期末，LVMH的自由現金流約為17億歐元，凈負債與權益比率(“杠桿比率”)為24.5%。鑒于全球零售環境持續震蕩，LVMH在下半財年將時刻保持警惕，繼續嚴格控制成本。

　　路透社分析師認為，與許多競爭對手一樣，LVMH業績的增長得益于包括中國在內的亞洲市場需求旺盛，盡管全球地緣政治不穩在一定程度上會影響消費者信心，但中國消費者依然在購買奢侈品。彭博社分析師表示，在增值稅和關稅調整措施的刺激下，中國消費者的奢侈品消費正在回流，這并非壞事。

　　隨著業績一同水漲船高的還有Bernard Arnault的個人財富，據時尚商業快訊統計，自2017年把Dior收入囊中后，Bernard Arnault的財富已經翻倍，今年以來的財富進一步增加390億美元突破1000億美元，錄得1080億美元，一度超過微軟創始人比爾·蓋茨，在彭博億萬富翁指數排行中排名第2，是目前為止該榜單富翁財富中增幅最大的一個，也是唯一一個躋身前10的奢侈品行業老板。

　　深有意味的是，一向比LVMH和開云集團晚發財報的愛馬仕于本周二搶先發布，在中國消費者的持續追捧下其上半年銷售額大漲15.1%至32.84億歐元，超過分析師預期，開云集團則計劃在周四盤后發布最新財報。

　　截至周三收盤，LVMH股價錄得380.3歐元，市值逼近2000億歐元錄得約1970億歐元，愛馬仕市值重新趕超開云集團的655億歐元，錄得678億歐元。