市場：2019服裝業大變天，看8大趨勢決定生死存亡

　　不管對國內品牌，還是國外品牌來說，2019年并不是最好的一年。有人高調輝煌，也有人暗淡離場。

甚至還有人放話說：2019年，別開服裝店了！

　　這樣的話未免也太偏激。

　　與其怨天尤人，不如及時規整。我們要做的，應該是根據去年的事件分析今年的趨勢，并以此對自己的品牌進行迭代，讓自己越做越好！

　　時不待人，2019年都已經過去了三分之一，我們來看看2019下半年的服裝業趨勢。好好看，千萬別掉隊！

　　01國潮奪目，運動品牌飛馳

　　運動品牌的崛起，向潮牌的靠近，是近兩年最為明顯的趨勢之一。

據數據顯示：2017年我國運動服飾行業規模為1045億元，同比增長9.77%。到了2018年，則達到1147億元，同比增長9.76%。

　　可想而知，到了2019年，這將是多么龐大的一個數字！

　　算上今年，李寧已經是三登國際時裝周了；

　　安踏也毫不示弱，收購眼光一如既往的犀利獨到：從FILA到芬蘭體育巨頭Amer Sports，正式向世界宣告中國運動品牌的崛起！

　　我們的國產運動品牌，正在以飛速追趕Nike、Adidas。不僅是產品外形的升級迭代，更多的是質量上的緊追猛趕！

　　再來看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——

　　太平鳥玩轉跨界虜獲一票粉絲；

　　淘品牌出身的花笙記竟也成了各路明星大佬的首選；

　　冠希哥的CLOT更是用一次又一次中國風的設計震驚世界！

　　當千禧一代成為消費主力，運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不夸張地說，2019年，中國運動、潮牌市場正在全面爆發！

　　02品牌文化決定消費者去留

　　從Philipp Plein 抄襲到潮牌 MLGB 因名字掀起的軒然大波，哪一個不是受到強烈抵制。不難看出，如今品牌作死真的只是一念之間的事兒。

　　而消費者也越來越看重品牌的文化，背后的故事，以及它待人處事的態度。最明顯的差距就是今年年初兩大品牌給出的賀歲片——巴寶莉的詭異畫風被全網吐槽，優衣庫則好評滿滿。

　　新春洋溢的優衣庫賀歲片：光是一則廣告，就能左右顧客對品牌的看法，何況是品牌背后的文化呢？

　　03品質優先，快時尚逐漸沒落

　　不是我唱衰快時尚，只能說：靠快產爭流量的時代，逐漸消失了。曾經風光一時的各大快時尚品牌，紛紛進入寒冬時期——

　　Topshop 虧損，與中國合伙人解散，退出中國市場；

　　New Look 業績不佳，關店潮，退出中國市場；

　　H&M Nyden 業務重組，CEO辭職；

　　GAP 退出澳大利亞市場，關店潮，關閉第五大道核心旗艦店；

　　Forever 21 退出法國市場；

　　……

　　幾天前，時尚機構Thredup 也發布了一組數據，更是力證快時尚之路有多難走——

　　有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。

　　有40%的受訪千禧一代表示會停止購買快時尚品牌產品。年齡在18歲至21歲的受訪者中，有54%決定購買質量更高的產品。

　　如今，消費者已經不單單滿足于美的需求，更多的是在乎質的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消費觀念。

　　所以，2019年，光靠“快”已經不夠了，腳踏實地才是發家硬道理。

　　04線上線下融合加速

　　縱觀國內外服飾零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，越來越多的服裝企業加速了線上線下融合。

　　優衣庫：消費者線上下單后，線下數百家門店支持 24 小時內便捷取貨；

　　太平鳥：通過商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購、門店自提等新業務；

　　男裝品牌Common Gender，更是一上市就采用線上線下結合全渠道銷售模式

　　到了2019年，線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。

　　05短視頻、直播盛行，賺錢新路出現

　　如今短視頻大行其道，比如抖音。

　　不少人也發現其龐大的流量能為己所用，很多品牌已經開始從短視頻平臺導流，就連茵曼、Dior這樣的大牌都入駐了抖音。

　　互聯網如此普及的現在，過硬的產品固然有能耐，但多元化的傳播渠道也是供應鏈上不可或缺的環節。

　　年輕人在哪，哪就有流量，哪流量多，廣告投放目標就在哪。

　　短視頻和直播作為一種新的傳播渠道，將會成為未來5年里最火爆的宣傳模式。

　　06個性化、定制化轉變

　　當所有信息都觸手可得，消費者面臨著更多的選擇，他們會更希望能夠基于個人需求來自己掌控購物。

　　且隨著90、00后成為消費主力軍，他們的喜好、習慣和需求都有著新的特點：更注重個性化的消費體驗。

　　未來品牌可以以大數據為依托，針對個體提供個性化定制服務。

　　就像服裝 Stitch，已經開始根據算法和造型師建議，為消費者提供個性化的服裝與配飾推薦——

　　在 Stitch 買衣服，你只需要登陸它的網站，填寫一個關于個人時尚偏好的問卷調查，包括尺碼，顏色，樣式等。

　　有了這些信息，Stitch Fix的專業時尚師，就會人工挑選5套服飾組合搭配，免費寄給你。

　　然后你可以在家試穿，把喜歡的留下，不喜歡的免費回郵即可。款項就由Stitch Fix 自動從信用卡里扣除。

　　這種算法式個性定制，讓Stitch Fix 光在2018年一年，就賺了3800萬美元！

　　07底線重視，品牌集體下沉

　　一邊是幾近飽和的一二線市場，一邊是還未完全開發的的三四線城市，對國內服裝來說，三四線城市已經成為了一塊誘人的蛋糕。

成立三年即登陸納斯達克的拼多多，率先撬開了下沉市場的大門。緊接著，趣頭條的上市又再次證明了下沉市場的巨大潛力，也因此吸引了更多品牌下沉。

　　除了早期在三四線市場發家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外，很多一二線品牌也開始來分一杯羹：

　　拉夏貝爾計劃在3年內募資新開店3000余個，重點投向二三線及以下城市，進一步提升在三四線城市的布局力度。

　　08顏值第一，產品店鋪缺一不可

　　人們越來越注意自己的顏值，也越來越愿意把消費支出花在，給自己帶來美的感受與體驗的商品和店鋪上。

現在店鋪同質化特別嚴重，差異性不大。所以，產品上很難給到顧客新鮮感和奇特感......

　　正是因為這樣，現在的店鋪如果不在空間和視覺上為顧客制造新奇的美感，就很難在同品類中突出。所以，美已然成為了各大店鋪最強的競爭力。