Roberto Cavalli關閉美國所有門店 進入破產清算程序

　　據《女裝日報》報道，本周一，意大利奢侈品牌Roberto Cavalli美國子公司已進入破產清算程序，旗下所有Roberto Cavalli美國商店已經關閉。不到一天以前，該品牌對外宣布正在尋求與債權人達成新的協議以避免破產。而不到一周前，該公司的前創意總監Paul Surridge剛剛離職。

　　上周五，Roberto Cavalli集團在一封郵件中宣布，該公司正在準備向意大利法院提交一項計劃，該計劃將確保Cavalli集團在尋求新的投資者或買家的時候可以持續正常運營。

　　目前，Roberto Cavalli集團的最大投資人是意大利私募基金Clessidra。2015年，該基金以約430億美元購買Roberto Cavalli90%的股份，“因為至少理論上，該公司有巨大的（賺錢）機會”。

　　但近來，由于Roberto Cavalli長期虧損，關于這家基金要減持Cavalli集團股份的傳聞甚囂塵上；據傳，Clessidra正在與意大利時尚集團OTB，德國時尚設計師Roberto Cavalli和美國投資公司Bluestar Alliance討論轉讓股份的可能性。《女裝日報》援引一名消息人士稱，美國這間投資基金想要達成交易的意向最為明確。

　　不過在過去的這個周末，誰會成為Roberto Cavalli集團的接盤者還沒有明確的消息，該集團的美國子公司又經歷了一波動蕩。周一，安保人員進入該公司在美國的七間全產品線商店和五間奧特萊斯折扣店，指示店內員工離開。據悉，共有93名美國團隊的員工在上周五被告知終止勞動合同。隨著這一系列的變化，Roberto Cavalli美國公司總裁Salvatore Tramuto在內的多名高管已經正式提出辭職。

　　Cavalli的一名發言人周一表示，在4月4日以前，Roberto Cavalli北美子公司，藝術時尚集團（Art Fashion Corporation）將依照美國破產法第七章進行破產清算，以配合該公司總部的重組工作。同時，Roberto Cavalli美國方面的電商業務也將暫時中止，直到歐洲公司承接北美的物流工作為止。

　　當天，還有近200名Roberto Cavalli的員工在該公司意大利弗洛倫薩附近的工廠外集會游行，要求Cavalli集團對公司的未來給一個說法。

　　更早以前的4月21日，Roberto Cavalli的前首席創意總監Paul Surridge在外國社交媒體Instgram的個人賬號上確認離職。Surridge表示，他現在希望”專注于之前因為致力于Roberto Cavalli品牌的發展而擱置一邊的其他項目”。

　　Roberto Cavalli在國外社交媒體上確認辭去Roberto Cavalli首席創意總監一職

　　據《女裝日報》早前報道，有知情人士爆料稱，Surridge數月以來一直在考慮離職，一方面由于該公司沒有充足的資金發展和整修Roberto Cavalli的門店網絡，以及進行市場推廣和傳播，另一方面，他也沒有獲得整個內部設計團隊的足夠支持。

　　Roberto Cavalli是意大利奢侈品牌，總部位于佛羅倫薩，以野性的豹紋，斑馬等動物圖案的設計著名。該公司多年來內憂外患，一方面客戶損失嚴重，一直受到銷售額下降的困擾，另一方面在全球市場上又受到競爭對手的擠壓，其他奢侈品集團在國際上有更強的存在感。

　　為了扭虧為盈，Roberto Cavalli近幾年來加大力度改革，以改變在全球市場上的弱勢局面。2016年，該公司任命Gian Giacomo Ferraris為新一屆全球行政總裁。Ferraris是個改革派，在加入Roberto Cavalli之后大刀闊斧的進行改革，從人事調整，到全球戰略布局，到品牌方向都做了巨大的調整。

　　他在2017年力邀Paul Surridge出任Roberto Cavalli創意總監一職，主導Cavalli旗下產品線的調整，以期把品牌的戰略中心回歸到該公司最主要的三條產品線（分別為主打高端奢侈風的Roberto Cavalli、當代時裝風的Class Cavalli和主攻年輕族群的Just Cavalli），同時有意拓展女裝市場。

　　Roberto Cavalli過去很長一段時間都只聚焦歐美市場。歐洲市場一直是該集團最大市場，而美國單體市場的營收占比也不容小覷，曾經一度達到了集團總收入的30%。

　　但歐洲的一些門店長期處在虧損的狀態。為了縮減整合產品線和加速全球市場拓展所造成的巨額開支，Ferraris在上任后一方面砍掉了歐洲多間虧損門店，同時計劃加速北美和亞洲的拓展。第一步就是在知名國際知名大都市開店，其中就包括美國紐約和中國的北京。

　　但2017年才開始聚焦亞洲市場，尤其是中國市場，對于Roberto Cavalli而言實在是有些遲了，他的競爭對手如開運集團和LVMH十幾二十年前就進入亞洲了。對于錯失奢侈品牌挺近中國市場的黃金時期，Ferraris曾對界面表示是他們并不是忘

　　在過去的40年時間里，Cavalli集團一直在積極開拓生活方式品牌的邊界。與授權商合作，賣過墨鏡、香水、巧克力和葡萄酒，也開過酒店和咖啡館。但這些授權合作模式并沒有給該集團帶來足夠的利潤，反而給奢侈品牌造成難以把控品質、稀釋主品牌價值的風險。

　　現在看來，美國市場并沒有如Ferraris期望的給Cavalli集團帶來好運。過去五年，藝術時尚集團一直處在虧損狀態，2018年預計給Cavalli集團造成近17.8億美元的損失，這還不包括該公司另外在市場營銷上投入的13億美元。