數字化、旗艦店、快閃店……2018國際時尚品牌熱點回顧

　　2018年尚未走遠，在過去的一年中，國際時尚品牌留給了大眾不少回憶：　　

　　這一年，奢侈品市場增長了5%，全球總額估計達1.2萬億歐元；這一年，如YSL、TOM FORD等國際高端美妝紛紛網紅商場打造快閃店、獨立精品店；這一年，ZARA、H&M、GAP等快時尚在“寒冬”中掙扎、謀變；這一年，中資企業頻頻收購國際品牌多元化發展……贏商網整理了過去一年中國際時尚品牌的幾個關鍵詞?！　?/p>

　　關鍵詞：天貓、小程序、電商　　

　　全球時尚集團都在高度關注天貓、京東、小程序等線上渠道?！　?/p>

　　數據顯示，2018年總共有35個奢侈品品牌在天貓開店，并入駐了天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion。京東的線上奢侈品旗艦店平臺也在不斷發力，自2017年10月正式上線以來，已經吸引超過80個頂級奢侈品品牌商入駐?！?/p>

　　同時，越來越多的品牌已經意識到微信生態的重要性，利用小程序成功打入10億用戶的視野，并為自己迎來千萬流量。

　　關鍵詞：營銷、跨界聯名、抖音　

　　時尚界的跨界聯名已經成為潮流。業內人士分析稱，跨界聯名合作讓原本毫不相干的兩個品牌，相互滲透相互融合，不同元素帶來的反差為品牌帶來了強烈的視覺沖擊性，也傳達出品牌的潮流風向。

　　在營銷方式方面，除了跨界聯名，擁有海量年輕消費群體的抖音也深受商家青睞，甚至不乏奢侈品。2018年，LV在抖音上投了一個圣誕節主題的廣告，Dior、CHANEL、萬寶龍均在抖音平臺上進行過營銷宣傳。　　

　　關鍵詞：關店、撤退、業績承壓

　　2018年對于快時尚品牌來說猶如寒冬，在轉型中并未找準定位從而在激烈的競爭中落敗。ZARA、H&M、GAP業績出現下滑或增長放緩，情況不容樂觀。New Look、Topshop紛紛退出中國市場?！　?/p>

　　在國外情況也未必樂觀。去年9月ZARA關閉其在紐約開設的首家門店。Forever21已于去年11月初關閉了3家法國門店，目前僅剩巴黎的旗艦店。　　

　　幾多歡喜幾多愁。相比ZARA、H&M、GAP，優衣庫仍然在中國市場不斷擴張。去年12月27日-30日，優衣庫再開4家新店，這是繼9店同開后的又一次大規模擴張。據悉，優衣庫未來兩年至少開300家才能完成2020年計劃。此外，無印良品中國區董事總經理山本直幸向媒體記者表示，無印良品將在2019年于中國再開至少兩家占地超過3000平方米的“世界旗艦店”?！　?/p>

　　關鍵詞：更換LOGO　

　　2018年，國際大牌刮起更換LOGO熱潮。包括Burberry、CELINE、Dior等都開始使用全新的LOGO。業內人士表示，在為市場帶來新鮮血液之外，都想在一定程度上爭奪消費者的注意力，強調品牌的時尚與情感價值，也讓人意識到Logo正變得重要。　

　　關鍵詞：收并購　　

　　根據時尚頭條網統計，2018年，全球時尚產業共發生了100起投資和收購交易，是上一年的3倍，平均每個月8起收購。其中，中資企業頻頻出海買買買，讓市場印象深刻。業內人士認為，傳統服裝企業通過收購并購和海外門店拓展，可以助力多品牌戰略，多元化發展。與國外品牌的合作或者收購都在為國內服裝品牌出海做鋪墊。　　

　　贏商網整理了2018年部分重大國際時尚品牌收購案例：

　　關鍵詞：旗艦店、快閃店、精品店　　

　　對于時尚品牌來說，傳統門店已經無法滿足如今年輕消費者的需求，因此打造快閃店、旗艦店，不斷在門店中加入新鮮元素才可以吸引消費者?！　?/p>

　　和君商業零售研究中心主任、中國百貨商業協會特聘專家丁昀在采訪中表示：“在地標性的百貨和購物中心內開設旗艦店對于品牌而言具有戰略性意義。這類店鋪將成為品牌內涵的傳播中心，社群研究中心以及核心運營人才的培養中心?！??！　?/p>

　　2018年，TOM FORD、紀梵希、Dior、耐克、阿迪達斯、YSL等國際時尚品牌紛紛開設了旗艦店或快閃店?！　?/p>

　　Dior迪奧香氛世家深圳首店 亮相海雅繽紛城

　　今年9月，Dior迪奧香氛世家深圳首店亮相海雅繽紛城。除了擁有齊全的Dior全線彩妝產品外，還規劃了迪奧香氛世家專區，是深圳首家迪奧香氛世家精品店。

　　耐克首家概念旗艦店上海001開業

　　10月4日，耐克首家以House of Innovation為概念的耐克上海001正式開業，這家跨品類旗艦店共有四層空間，建筑面積3822平方米，坐落于上海南京東路購物區。　　

　　一層設有耐克主場、地下一層為核心中場，三層設有球鞋跑道。根據消費者個性化需求，耐克上海001分別為男子、女子及兒童、球鞋愛好者設計了整層購物體驗及專門的產品陳列區，更為NikePlus會員提供享有獨家專屬服務空間?！　?/p>

　　阿迪達斯亞太區最大的品牌中心上海開業

　　10月29日，阿迪達斯亞太區最大的品牌中心——上海南京東路NJE800品牌中心，正式落戶第一百貨商業中心，門店位置坐落在前不久剛開的耐克001的對面！據了解，這家新開業的品牌中心，共跨越3個樓層，面積達3703平方米，沿襲并進一步升級了阿迪達斯位于紐約第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的頗受歡迎的“體育場”概念，將零售店與運動體驗、潮流風尚融為一體。　

　　TOM FORD在上海開設國內首家獨立美妝精品店

　　2018年11月，高端美妝品牌TOM FORD于上海新天地開設了國內第一家獨立美妝精品店。這家精品店是TOM FORD亞洲面積最大的門店，還特別為消費者提供私人定制服務，店內商品包括了琳瑯滿目的口紅，尤其是在朋友圈火了很久的BOYS & GIRLS系列；30款經典香氛，時下話題正熱的新晉FABULOUS法布勒斯系列也在其中，并配備了全亞洲獨有的神奇“試香磁條”。此外，彩妝區還有粉底、眼影等彩妝產品?！　?/p>

　　紀梵希美妝全球首家精品店在南京德基開業

　　12月12日，紀梵希美妝全球首家精品店于的德基廣場負一樓開業，內設高定彩妝、精致護膚、迷人香氛三大高定專區，還打造了紀梵希logo造型的創新試香區域，消費者可到店體驗和感受全新的服務?！?/p>

　　YSL在上海打造美妝快閃酒店

　　12月13日，奢侈品美妝品牌YSL圣羅蘭（以下簡稱YSL）在上海打造的#YSLBEAUTYHOTEL#快閃酒店開幕，此次打造的快閃酒店靈感源自YSL圣羅蘭美妝即將在2019年第一季度推出的新品，包括全新YSL細管啞光口紅，YSL藏金奢妍護膚系列以及YSL恒顏無暇底妝系列。這些產品與品牌其他明星產品陳列于各個不同主題的房間，并有專業的彩妝團隊現場給前來體驗的消費者服務。　

　　總結：　

　　2018年，國際時尚品牌為行業展示了不少新概念和新玩法。2019年可謂是“機遇與挑戰”并存。面對瞬息萬變的商業市場，品牌與企業在做好產品的同時，還需要緊扣時代脈搏、洞察行業先機?！?/p>

　　越來越多的消費者更傾向于線上購買，不少品牌朝著電商、線上數字化全面滲透，實體門店客流量流失，迫使品牌商進行門店布局整合。因此，線下門店的角色也將不可避免地有所轉變：不再只是簡單的銷售點，而要創造與消費者更多的鏈接。