64家服裝品牌要做“可持續發展”的環保

　　據世界服裝鞋帽網了解，日前，有64家時裝公司都一齊表態要在可持續發展上做出更多努力，其中包括快時尚巨頭Zara，H&M，Reformation，以及Target，開云集團和Adidas，每一家時裝公司都制定了具體的目標， 以期在未來的兩年內提高產品生產的可持續性。報道指出，這是時裝品牌度《全球時尚議程》的響應，支持時裝產業的循環發展，這些公司提交的環保目標和計劃將持續有效至2020年。

　　《全球時尚議程》發布于去年哥本哈根時裝峰會上，發布之后時裝品牌和零售商均簽署了相關承諾協議，加快向循環時尚系統的轉型。

　　根據《全球時尚議程》，轉型過程中牽扯到四個直接行為，首先從設計源頭下手，實施可循環性的設計策略，在消費者端增加收集舊衣物的數量，以及二手服裝轉售的數量，最終提高由回收后的紡織纖維制成服裝的份額。

　　快時尚一直是環保問題的眾矢之的，在環保人士眼中，快時尚的崛起讓全球充斥著大量平價服飾，低價但同時具有高流行度的服飾在過季后便遭到丟棄，這是當下消費者的常見行為。美國雜志報道稱，美國一年有1050萬噸衣服最終被送往垃圾堆填區，哪怕塞滿有機棉，依舊是場災難。然而當下的環保問題已經不再只是快時尚品牌自己的問題，奢侈品牌在發展中國家開設大量工廠，低廉勞動力和原料的加工所帶來的污染并不亞于快時尚品牌。

　　近日，美國自然資源保護委員會(NRDC)和中國公共環境研究所(IPE)合作發布了全球第一份“綠色供應鏈地圖”，這份具有互動性的地圖展示了全球品牌以及國際買手和其中國供應商之間的關系，進一步增加了供應鏈的透明度。中國公共環境研究所表示，這個地圖將公開品牌供應商名單和環保數據，包括氣體和廢水排放的實時數據。

　　作為全球第一個將跨國公司和供應商的環保表現聯系起來的地圖，它被看做是時尚產業環保工作強有力的工具，感興趣的品牌可以自愿加入，對于這種高透明度的做法，時尚品牌并沒有我們想象中那么抗拒，相反，現在已有六個品牌加入并披露了供應商數據——Esprit、Gap、Inditex、New Balance、Puma和Target。實際上，在鼓吹欲望的時裝業，各種環保計劃已經成為各個品牌的一種營銷工具。

　　此前有研究表明，在千禧一代日益成為消費主力軍時，他們對于購買品牌的選擇再也不是僅僅憑借產品款式和價格，而更多地開始關注企業社會責任感，數據顯示，公司對于社會公益是否有一定擔當會影響到消費者的購買行為。在時裝產業被指出是環境污染問題最嚴重的領域時，企業必須做出正面回應和表態，一方面為品牌背書，另一方面能夠獲得消費者對其的好感。在7月由公關公司萬博宣偉和旗下KRC Research研究機構聯合發布的一份報告顯示，47%的千禧一代消費者認為品牌CEO有責任對重要的社會問題表態，而這一比例在X世代和嬰兒潮世代只占到了28%。

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