奢侈品曾對(duì)電商嗤之以鼻，為何現(xiàn)在改變主意了？

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，全球最大的幾家奢侈品集團(tuán)都接二連三來天貓開店了，業(yè)內(nèi)人士仔細(xì)數(shù)了數(shù)數(shù)量，發(fā)現(xiàn)全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH以7家店鋪位列第一，PVH集團(tuán)和Tods集團(tuán)也都在加快開店速度。

　　全球最大的幾家奢侈品集團(tuán)都接二連三來天貓開店了，業(yè)內(nèi)人士仔細(xì)數(shù)了數(shù)數(shù)量，發(fā)現(xiàn)全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH以7家店鋪位列第一，PVH集團(tuán)和Tods集團(tuán)也都在加快開店速度。而Gucci母公司開云集團(tuán)近期也加強(qiáng)了和天貓?jiān)谏莩奁贩矫娴暮献鳌Ｓ幸馑嫉氖牵瑥母鞔笊莩奁芳瘓F(tuán)近期財(cái)報(bào)來看，那些“銳意進(jìn)取”擁抱新零售的品牌紛紛走出一條上行線，開店數(shù)成判斷品牌走勢(shì)的新指標(biāo)。

　　以全球奢侈品巨頭LVMH為例，其旗下的所有品類都已經(jīng)入駐了天貓，同時(shí)，LVMH還在不斷加速開業(yè)速度。自2015年7月，LVMH旗下首個(gè)品牌——Make Up Forever開啟天貓之旅，此后，短短兩年時(shí)間，包括嬌蘭、馥蕾詩、泰格豪雅、真力時(shí)、酩悅軒尼詩等多個(gè)重要品牌入駐天貓，截止目前，LVMH一共在天貓開了7 家店。而集團(tuán)旗下的重要奢侈品品牌LOEWE也試水新零售，于今年七夕節(jié)在天貓開起了快閃店。

　　據(jù)近期公布的2017年Q3財(cái)報(bào)顯示， LVMH公布2017財(cái)年前9個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：LVMH迎來全品類高速增長，而化妝品更是增長率最高的品類。整體來看，LVMH前9個(gè)月銷售額同比增長14%，同比有機(jī)增長12%，高于分析師預(yù)期，隨著中國“網(wǎng)生一代”消費(fèi)者開始購買奢侈品，LVMH在數(shù)字化和創(chuàng)新營銷上也持續(xù)獲得回報(bào)。值得一提的是，近期，LVMH股價(jià)更是迎來新高，市值逼近1300億，成為集團(tuán)上市以來最高市值。

　　與LVMH類似的還有PVH集團(tuán)，集團(tuán)旗下三大品牌中有兩大主力品牌Calvin Klein和Tommy Hilfiger也都在天貓開了店。據(jù)最新一期財(cái)報(bào)顯示，在全球時(shí)尚零售低迷的大環(huán)境下，PVH集團(tuán)業(yè)績卻逆勢(shì)上漲，其中，Calvin Klein銷售額上漲6%，包括中國在內(nèi)的亞洲市場是非常重要的增長引擎，而Tommy Hilfiger則大漲10%。

　　Gucci母公司開云集團(tuán)近期也開啟與天貓的新零售合作，旗下 Stella McCartney 上線天貓奢侈品平臺(tái) Tmall-space 開設(shè)快閃店，上線的貨品包括 Falabella 黑鏈?zhǔn)痔岽龋窃谥袊箨懙赇伾形翠N售的貨品。而開云旗下運(yùn)動(dòng)品牌Puma在2011年就入駐天貓，今年雙11同比增長率接近80%，遠(yuǎn)超大盤，在天貓的漂亮業(yè)績也為Puma贏得大中華區(qū)同比達(dá)到17.3%的高增長率。

　　盡管有獨(dú)立官網(wǎng)和app，但奢侈品品牌和時(shí)尚品牌仍更愿意將天貓作為運(yùn)營主陣地。這不僅是因?yàn)樘熵垖?duì)快時(shí)尚商圈在流量扶持、分單邏輯、倉儲(chǔ)發(fā)貨和全渠道等方面的持續(xù)賦能，更源于在天貓開店，能夠幫助它們進(jìn)入難以下沉的低線城市。

　　奢侈品曾對(duì)電商嗤之以鼻，但這兩年卻紛紛敞開心扉擁抱電商，也越來越重視在電商上生意。業(yè)內(nèi)人士分析指出，在中國市場，奢侈品牌進(jìn)入天貓是種必然，無非是時(shí)間早晚問題，而隨著越來越多奢侈品集團(tuán)與天貓深入合作，未來，天貓開店率、增長率或?qū)⒊蔀槠放崎_拓中國市場新指標(biāo)。

　　這或許能解釋，為什么阿瑪尼美妝也于近期宣布將入駐天貓。這是繼Emporio Armani開了官方旗艦店和腕表旗艦店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 個(gè)品牌在天貓開了 4 個(gè)店鋪之后，阿瑪尼品牌在天貓開的又一個(gè)新店。

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