冬奧會為何會“癡迷”冰雪運動？

　　這個周末的朋友圈又雙叒叕被一群不怕冷的人霸占了：男神驅車千百里去到昌平滑雪場測評新買的滑雪板;三姨媽上周一家三口滑雪摔跤了這周換了滑冰;還有吃瓜群眾在下面調侃：“昌平冬奧會就在明年，期待你的表演。”

　　沒想到，連“平昌冬奧會”和“昌平冬奧會”都傻傻分不清楚的吃瓜群眾，竟然也開始關注冰雪運動來。

　　▋一大批 “冷雪”動物 來襲 ……

　　你發現當中的端倪了嗎?隨著凜冬降臨，冰雪運動已然成為了主旋律。不夸張地說，甚至是達到了“全民冰雪”的程度。

　　其中，除了男神、三姨媽和吃瓜群眾之外，還有 82.8 %的全國網民自稱自己正密切關注明年即將舉辦的平昌冬奧會 。

　　▋你不覺得他們在間接炫富嗎?

　　關注冰雪運動并不是朋友圈中這群不怕冷的人之間唯一的共通點。他們都很“多金”，尤其是男神和三姨媽。

　　男神新入手的滑雪板，配套上滑雪服和雪靴，完整一套下來可以換個名牌包包了吧。而男神這樣子的裝備控不在小數。2016 年有124萬個冰雪迷為了購買冰雪運動裝備， 在國內某電商平臺上， 消費了超過5.3億元人民幣。

　　一家三口滑雪又滑冰，入場票、交通，有時候還加上住宿，全部費用加起來，可見三姨媽一家過著的可是滋潤的中產生活 。

　　即使是足不出戶的吃瓜群眾也是不容忽視的一個群體。重點賽事期間，譬如冬奧會，他們會“自覺”地開啟剁手模式。

　　▋品牌主可以開始表演了

　　參與人群多、消費能力高，對品牌來說，冰雪人群無疑是一個很好的營銷機會。但眼看男神、三姨媽、吃瓜群眾各自“獨領風騷”的姿勢，是時候要使出大招，升級一下營銷玩法了。

　　據世界服裝鞋帽網了解，近來，騰訊體育也升級了他們在冰雪產業上的布局：賽事版權、自制內容、自辦活動、運動員經紀、產業論壇。一口氣打通了冰雪產業鏈的上下游，為的就是讓不同的冰雪人群嗨個夠，也為品牌準備了多個的營銷錦囊，助力品牌在冰雪舞臺上發熱發亮。

　　針對男神這種不惜投入重金的深情冰雪粉，他們不僅關注冰雪賽事，也活躍參與其中的，專業才是硬道理。

　　錦囊 1 ： 全方位推送專業內容 ， 吸引核心冰雪運動受眾，助力品牌捆綁頂級 IP并實現跨終端大曝光。

　　三姨媽既不需要高級的滑雪板，也不在乎滑冰贏第一，她看重的是一家三口一起享受戶外活動的快樂。

　　錦囊2： 原創冰雪線下活動 ，調動全民冰雪熱情， 讓品牌與 用戶“ 親密接觸 ” 。

　　吃瓜群眾喜歡湊熱鬧，熱門賽事、熱議話題、熱點明星，無熱不歡。

　　錦囊 3 ： 冠軍優先采訪權搭載跨界星級內容， 直擊觀眾內心 ， 也深入傳達品牌內涵。

　　凜冬已至，怕冷和不怕冷的人都在冰雪天地中嗨了起來，你還在等什么?

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