雙十一來臨，有多少零售股年底有望脫穎而出呢?

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，一年一度的“雙十一”全民購物盛宴即將來臨，各大零售平臺(tái)及商家整裝待發(fā)，相關(guān)預(yù)售活動(dòng)也粉墨登場：預(yù)售、買贈(zèng)、定金、各類滿減紅包、各種優(yōu)惠券等等，各種花式規(guī)則令人眼花繚亂。業(yè)界認(rèn)為，“雙十一”已成為新零售再次引發(fā)市場關(guān)注的重要節(jié)點(diǎn)，市場份額提升的垂直電商、積極擁抱電商渠道的傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)營銷代理商正受益于新一波網(wǎng)購發(fā)展紅利。

　　不過，同花順統(tǒng)計(jì)顯示，商業(yè)貿(mào)易板塊104只個(gè)股中，今年整體表現(xiàn)并不理想，今年漲幅跑贏大盤的個(gè)股僅為10只，占比不到一成。那么，在新零售概念升溫之際，有多少零售股有望受益于“雙十一”千億盛宴，在年底后發(fā)制人呢?

　　新零售業(yè)態(tài)嶄露頭角

　　作為年度零售大考，每年的“雙十一”全民購物節(jié)都成為各大零售商短兵相接的戰(zhàn)場。

　　“雙十一”購物節(jié)起源于2009年天貓首創(chuàng)的“光棍節(jié)”五折促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是這個(gè)日子便成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。近年來，隨著商家持續(xù)不斷的營銷投入以及豐富多樣的促銷手段，“雙十一”的參與度不斷提升，2012年京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、1號(hào)店等參與使得“雙十一”發(fā)展成行業(yè)盛會(huì)，基本網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)全部參與。

　　長江證券認(rèn)為，天貓“雙十一”過去八年的發(fā)展歷程，就是一個(gè)銷售規(guī)模快速擴(kuò)張、參與品牌門檻逐年提升以及消費(fèi)便捷度持續(xù)升級(jí)的過程。數(shù)據(jù)顯示，2016年天貓“雙十一”當(dāng)天銷售額達(dá)1207億元，相對(duì)于第一屆5000萬元的銷售額對(duì)應(yīng)年復(fù)合增速超過200%。

　　2017年“雙十一”即將開啟，各大零售商已整裝待發(fā)，阿里巴巴、京東、蘇寧等電商和實(shí)體零售巨頭已相繼推出各自的“雙十一”戰(zhàn)略。事實(shí)上，10月中旬以來，各大電商平臺(tái)已爭相推出游戲規(guī)則和時(shí)間，而多數(shù)促銷活動(dòng)將在11月6日—11日集中釋放。

　　而隨著這一消費(fèi)者“剁手”狂歡節(jié)即將開啟，新零售概念再度在業(yè)界引起關(guān)注。在銀河證券看來，“雙十一”的屬性已經(jīng)不再是促銷拼銷量的節(jié)點(diǎn)意義這么簡單，目前的定位更像是新零售框架下雙線融合發(fā)展的一體化場景變革時(shí)點(diǎn)。

　　事實(shí)上，去年以來，以線上線下融合為特點(diǎn)的新零售業(yè)態(tài)在全國掀起風(fēng)潮，引發(fā)消費(fèi)者和投資者熱捧。比如，目前在全國開店數(shù)十家的盒馬鮮生，就是零售業(yè)界的“網(wǎng)紅”。近年來，各種新零售業(yè)態(tài)嶄露頭角，除了盒馬鮮生，還有永輝超級(jí)物種、大潤發(fā)飛牛優(yōu)鮮、百聯(lián)RISO、天虹sp ce、新華都海物會(huì)、步步高鮮食演義、世紀(jì)聯(lián)華鯨選、云集微店共享經(jīng)濟(jì)新零售，以及眾多國際品牌嘗試打造的新零售智慧門店等。如此看來，即將到來的“雙十一”，將成為檢驗(yàn)各式各樣“新零售”業(yè)態(tài)的最佳舞臺(tái)。

　　著眼四季度 配置龍頭標(biāo)的

　　與“雙十一”開啟前各大零售企業(yè)及平臺(tái)火熱促銷、硝煙彌漫相比，零售股今年整體表現(xiàn)相對(duì)沉寂，頗有冷冷清清的味道。

　　同花順統(tǒng)計(jì)顯示，商業(yè)貿(mào)易板塊104只個(gè)股中，僅15只今年漲幅為正，占比僅為14.42%;跑贏大盤的個(gè)股僅為10只(上證綜指今年累計(jì)漲幅為8.64%)，占比不到一成;而今年跌幅超過20%的個(gè)股達(dá)到50只，占比接近五成。

　　不過，板塊中也有部分個(gè)股表現(xiàn)出類拔萃，永輝超市便是其中的佼佼者。該股今年以來累計(jì)漲幅達(dá)到93.32%，遙遙領(lǐng)先于板塊的其他個(gè)股(不計(jì)今年上市的次新股)。其于9月15日開始加速上行，10月31日創(chuàng)出上市新高9.94元，區(qū)間漲幅接近40%。2017年前三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入433.07億元，同比增長17%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤13.92億元，同比增長70.74%，超過市場預(yù)期。隨著永輝云創(chuàng)孵化的兩大新業(yè)態(tài)永輝生活和超級(jí)物種逐步迭代成熟，公司加快擴(kuò)張步伐，中泰證券認(rèn)為，公司持續(xù)加碼超級(jí)物種以及永輝生活便利店，為其發(fā)展科技型零售企業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)，也符合新零售探索的方向。

　　此外，廈門國貿(mào)、王府井、蘇寧云商今年漲幅均超過20%，而鄂武商A、物產(chǎn)中大、重慶百貨和東百集團(tuán)今年漲幅在10%至17%之間。

　　萬眾矚目的“雙十一”全民購物盛宴近在眼前，能否為表現(xiàn)疲弱的零售板塊注入一針興奮劑?或是有多少零售股年底有望脫穎而出呢?

　　中泰證券認(rèn)為，今年“雙十一”的主要看點(diǎn)在于雙線模式的融合，線上線下互動(dòng)促銷，預(yù)計(jì)2017年力度將大幅高于去年。另一個(gè)需要關(guān)注的是海外購的大幅增加，目前“雙十一”成為全球狂歡節(jié)，購物節(jié)將帶來跨境電商整體規(guī)模的提升，建議重點(diǎn)配置跨境出口電商以雙線模式標(biāo)的。

　　銀河證券表示，受常規(guī)季節(jié)性因素影響，三季度網(wǎng)上零售交易額季節(jié)性放緩。當(dāng)前，可選消費(fèi)呈現(xiàn)持續(xù)回暖態(tài)勢(shì)，繼續(xù)看好彈性較高的黃金珠寶板塊以及基礎(chǔ)面良好、經(jīng)營管理效率逐步提升的中高端百貨。此外，隨著京東“無界零售”的推出，在雙線融合的大背景下，零售的基礎(chǔ)設(shè)施將變得極其可塑化、智能化和協(xié)同化，百貨與超市線下端口價(jià)值持續(xù)顯現(xiàn)。

　　在光大證券看來，零售行業(yè)目前仍然處于蟄伏期，市場關(guān)注焦點(diǎn)仍然是線上線下互動(dòng)和今年“雙十一”的銷售情況。其認(rèn)為，電商的服務(wù)效率和體驗(yàn)將成為成功的重要因素，仍然推薦可選消費(fèi)，終端數(shù)據(jù)方面，女裝、珠寶和化妝品的銷量回暖，有利于百貨業(yè)態(tài)的復(fù)蘇，相對(duì)看好全國性的百貨龍頭;超市方面則看好拐點(diǎn)類超市。

　　從業(yè)績表現(xiàn)來看，商業(yè)貿(mào)易板塊目前已有25家預(yù)告2017年年報(bào)業(yè)績，其中預(yù)喜的有15家，占比為六成。天虹股份、小商品城、江蘇國泰、深賽格和愛施德均預(yù)告2017年凈利潤增長幅度上限超過50%。中信證券表示，展望未來，消費(fèi)升級(jí)、整合提效將推動(dòng)行業(yè)景氣延續(xù);預(yù)計(jì)2017年上市零售公司收入增速約為10%，利潤高彈性，龍頭、中高端表現(xiàn)更優(yōu)。

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