政策紅利或刺激運動復(fù)蘇

　　經(jīng)過痛苦的兩年，戶外、體育服飾出現(xiàn)了復(fù)蘇的苗頭。

　　據(jù)361°2014年第三季度營運概要，其延續(xù)了上半年的增長趨勢，2015年春夏訂貨會接到的訂單總金額較去年春夏季訂貨會增長11%，同店銷售于今年第三季度同比增長4.7%。

　　探路者2014年第三季度營業(yè)收入3.85億元，同比增21.0%;營業(yè)利潤0.63億元，同比增36.8%。前三季度營業(yè)收入共為10.08億元，同比增21.0%;營業(yè)利潤1.96 億元，同比增25.6%。

　　不過從目前的情況來看，仍有企業(yè)處境糟糕。

　　根據(jù)貴人鳥公布的三季報，其在今年前三季度營業(yè)收入約為13.39億元，比去年同期減少20.83%。凈利潤約為1.9億元，比去年同期減少23.6%。

　　“雖然從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，不少體育服飾公司存貨金額較高，但經(jīng)過過去兩年全行業(yè)徹底清庫存行動，庫存問題已經(jīng)大大改進。此庫存已經(jīng)非以前的庫存，不全部是經(jīng)銷商賣不出的貨，更多的是為快速補貨而備的現(xiàn)貨。”鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗對中國經(jīng)濟時報記者表示。

　　此外，政策利好讓這個行業(yè)人心振奮。

　　10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)，從財政、稅收、土地、就業(yè)和市場環(huán)境等方面明確促進體育消費。這讓不少券商機構(gòu)認為，未來十年將成為體育產(chǎn)業(yè)黃金十年。

　　而《意見》中提出的“鼓勵企業(yè)捐贈體育服裝、器材裝備，支持貧困和農(nóng)村地區(qū)體育事業(yè)發(fā)展，對符合稅收法律法規(guī)規(guī)定條件向體育事業(yè)的捐贈，按照相關(guān)規(guī)定在計算應(yīng)納稅所得額時扣除。”更被業(yè)界笑言這是間接幫助體育服飾企業(yè)清理庫存。

　　“目前運動服裝行業(yè)的復(fù)蘇還難言樂觀，并不是所有企業(yè)最后都能走出低谷。”馬崗對中國經(jīng)濟時報記者表示，從現(xiàn)在的市場份額來看，運動服裝行業(yè)市場集中度已經(jīng)很高，未來兩年內(nèi)難有較大增長。“在市場不好的情況下，已經(jīng)重新回到增長軌道上的企業(yè)未來仍有看點。而有些仍沒有復(fù)蘇跡象的企業(yè)，處境就比較危險了。”