“北臉”被批侵權(quán)奧運(yùn)商標(biāo)誤導(dǎo)消費(fèi)者

　　加拿大奧委會警示消費(fèi)者，稱某些品牌的營銷廣告侵犯了奧運(yùn)商標(biāo)。該組織說，“北臉”(North Face)在推出一系列最新產(chǎn)品時使用了奧運(yùn)會為主題的廣告，讓加拿大消費(fèi)者誤以為該公司是加拿大國家隊的官方贊助商。但事實并非如此，“北臉”并非加拿大參奧國家隊的贊助商、支持商或授權(quán)經(jīng)營商，加拿大奧委會補(bǔ)充說，希望該公司盡快采取“彌補(bǔ)措施”。

　　知名戶外運(yùn)動服飾品牌“北臉”則以郵件形式回復(fù)說，公司長期支持贊助加拿大自由滑雪項目運(yùn)動員，甚至包括加知名滑雪運(yùn)動員Mike Riddle以及Yuki Tsubota。“我們雖不是加拿大冬奧會參賽隊員的官方贊助商，但是在我們的營銷廣告中也從未暗示過我們是。”公司拒絕就此事做出更多評論。

　　加拿大奧委會首席執(zhí)行官Christopher Overholt表示，該組織將竭力捍衛(wèi)其品牌贊助商及授權(quán)商，抵制那些誤導(dǎo)加拿大人的埋伏式營銷。

　　“我擔(dān)心加拿大民眾購買北臉的服飾是因為他們以為北臉贊助了加拿大參賽冬奧會的運(yùn)動員，而事實卻非如此。”

　　委員會將密切關(guān)注任何被其描述為“埋伏式營銷”的事件。埋伏式營銷指公司利用大事件如冬奧會來進(jìn)行虛假的營銷，事實是公司并未為這些大型活動支付一分錢贊助。

　　“奧運(yùn)會的贊助商是‘精華中的精華’”，一位來自皇后大學(xué)的營銷教授說。“真正被選中的贊助商通常都要支付上百萬美元的費(fèi)用，正因如此，奧委會才會對此問題非常嚴(yán)肅，并且有責(zé)任去保護(hù)那些付了大價錢的贊助商。”