2014年中國展覽業(yè)政策預(yù)測

　　隨著國內(nèi)外經(jīng)濟不確定因素的增多，加之展覽業(yè)本身涵蓋廣泛和邊界交叉，預(yù)測展覽業(yè)未來發(fā)展已經(jīng)成為一項難度很大的工作。在此，我們根據(jù)事物固有的因果關(guān)系和長期跟蹤研究，對2014年中國展覽市場的可能發(fā)展態(tài)勢作出一些合理的預(yù)期。

　　中國展覽業(yè)將在國內(nèi)外雙重壓力下進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級。

　　2014年是中國改革全面推進(jìn)的重要一年，中國展覽業(yè)將面對諸多不確定因素。

　　從國際經(jīng)濟環(huán)境角度看，各大機構(gòu)普遍認(rèn)為2014年世界經(jīng)濟將溫和復(fù)蘇。然而整體向好的背后，不同經(jīng)濟體表現(xiàn)仍然差異較大，導(dǎo)致這一復(fù)蘇的進(jìn)程呈現(xiàn)出長期性和不均衡性。

　　根據(jù)國際貨幣基金組織(IMF)的最新預(yù)測，2014年全球經(jīng)濟增速為3.6%，超過2013年的2.9%，但尚未恢復(fù)到2005~2007年的5%。IMF對2014年設(shè)定的主題是“轉(zhuǎn)變與壓力”。

　　審視中國國內(nèi)經(jīng)濟情況，關(guān)于中國經(jīng)濟將“硬著陸”的聲音存在了許多年，但目前并沒有跡象表明中國經(jīng)濟將于2014年出現(xiàn)較大的震蕩。高盛的最新報告上調(diào)中國2014年GDP增長預(yù)期至7.8%。盡管如此，各界也普遍認(rèn)識到重振中國經(jīng)濟只進(jìn)行簡單的周期性調(diào)整是不夠的，更深入的改革迫在眉睫。但如何改革、改革要達(dá)到什么目標(biāo)仍存在諸多爭論，這些爭論影響了改革措施的推進(jìn)。同時，結(jié)構(gòu)性改革措施有可能會帶來短期負(fù)面影響。

　　在這樣錯綜復(fù)雜的環(huán)境下，中國展覽業(yè)將繼續(xù)保持轉(zhuǎn)型升級的趨勢。伴隨著改革的深化，這一趨勢將不僅體現(xiàn)在展覽內(nèi)容專業(yè)細(xì)分以及新興行業(yè)比例的擴大上，還將體現(xiàn)在展覽項目的運作方式和配套服務(wù)等方面。由于中央對各地方財政加強約束，許多由政府直接進(jìn)行財政支持的大型展覽會可能將面臨難以為繼的窘境。這對于政府主導(dǎo)性較強的中國展覽業(yè)來說，很可能導(dǎo)致展覽項目數(shù)量和市場總量增速放緩。但從長遠(yuǎn)來看，這對行業(yè)朝專業(yè)化和市場化方向的轉(zhuǎn)型意義重大。

　　展覽行業(yè)自律組織加速建立和運行。

　　國務(wù)院總理李克強指出，轉(zhuǎn)變職能是本屆政府的“第一件大事”。具體到展覽業(yè)來說，必須解決好政府與市場、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)之間的關(guān)系，該管的管住管好，不該管的不管，繼續(xù)深化對展覽行業(yè)協(xié)會性質(zhì)、職能、運行規(guī)范和管理體制的研究,建立完善的行業(yè)體制規(guī)范。

　　從目前看來，政府淡出展覽市場已經(jīng)是大勢所趨，而在另一方面，近年來中國不少地方、行業(yè)成立了展覽或會展方面的協(xié)會，但尚無全國性的展覽業(yè)協(xié)會接過政府的“接力棒”。

　　可以預(yù)見的是，隨著政府把工作重點轉(zhuǎn)到創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境、提供優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)、維護(hù)社會公平正義上來，越來越多的展覽業(yè)協(xié)會將應(yīng)運而生，成立一個權(quán)威性強、涉及領(lǐng)域和范圍廣的全國性展覽業(yè)協(xié)會更成為當(dāng)務(wù)之急。

　　展覽會內(nèi)容細(xì)分的趨勢更明顯。

　　綜合與細(xì)分是設(shè)定展覽會內(nèi)容的兩種方式。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展覽會的內(nèi)容從綜合到細(xì)分，是展覽業(yè)發(fā)展成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標(biāo)志。目前歐美展覽大國已經(jīng)開始進(jìn)行細(xì)分之后的“再細(xì)分”，展覽內(nèi)容極具專業(yè)性，使采購商能夠以最快的速度找到需要的產(chǎn)品。在我國，由

　　于追求展覽經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)和大而全的展示效果，偏綜合性的展覽會如某行業(yè)博覽會、某省市洽談會仍大量存在。近幾年，許多綜合性展覽會開始將內(nèi)容細(xì)分成專業(yè)性主題展覽會或主題館，雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國展覽業(yè)專業(yè)化進(jìn)程的加速。我們有理由認(rèn)為，隨著政府介入的逐步減少，中國的展覽會將在市場的要求下對內(nèi)容進(jìn)行更合理、更專業(yè)的細(xì)分，許多大型展覽會有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強的展覽會，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。

　　展覽場館面積繼續(xù)擴大。

　　硬件優(yōu)先發(fā)展是我國展覽業(yè)的特點。雖然未來政府對大型會展活動的財政支持力度可能減小，但展覽中心作為拉動社會經(jīng)濟和城市建設(shè)的核心項目將在較長時間內(nèi)繼續(xù)保持熱度。一些尚未建有展館的城市仍然會設(shè)法建設(shè)展館，已有展館供不應(yīng)求的城市更需要對原有展館進(jìn)行改建、擴建。中國國際展覽中心(新館)二期工程即將啟動，建成后一、二期合計展覽面積將達(dá)30萬平方米;上海虹橋會展中心有望于6月開始辦展，其會展綜合體項目建成后，展覽面積將達(dá)50萬平方米;深圳市正在研究選址新建一個展覽面積超過30萬平方米的展覽中心;天津國家會展中心建成后展覽面積將達(dá)40萬平方米。可以預(yù)見，未來中國展覽場館將面臨更加嚴(yán)峻的競爭態(tài)勢。

　　總體來看，雖然2013年全球經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，中國經(jīng)濟面臨下行壓力，但令人欣慰的是，在政府的大力扶持以及全體展覽業(yè)同仁的不懈努力下，中國展覽業(yè)在本年度交出了一份不錯的答卷。2014年，隨著展覽業(yè)政策的不斷完善、行業(yè)協(xié)會的穩(wěn)步發(fā)展以及展覽業(yè)國際化進(jìn)程的有序推進(jìn)，中國展覽業(yè)必將得到更好的發(fā)展。