探路者、耐克、阿迪等服裝企業(yè)嘗試可穿戴設(shè)備

　　近日，探路者、奧康國(guó)際等服裝企業(yè)公告稱，正在積極推進(jìn)在可穿戴設(shè)備上的布局。

　　記者了解到，探路者在最近已推出首款可穿戴設(shè)備戶外智能藍(lán)牙手環(huán)，并配合同步上線了國(guó)內(nèi)首款戶外運(yùn)動(dòng)整合服務(wù)APP。目前，探路者的這一手環(huán)還處于試銷(xiāo)階段，尚未大規(guī)模推廣。

　　同為A股上市公司的奧康國(guó)際目前也正在研發(fā)定位鞋、計(jì)步鞋等高科技產(chǎn)品，將適時(shí)推向市場(chǎng)。據(jù)悉，奧康的這一定位鞋類(lèi)似于衛(wèi)星導(dǎo)航鞋，是目前國(guó)際上比較熱門(mén)的品類(lèi)，將GPS技術(shù)與鞋子相結(jié)合，指明方位，計(jì)步鞋則能實(shí)時(shí)傳輸運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。

　　智能穿戴熱正興起，探路者、奧康的上述舉措可謂反應(yīng)迅速。有分析指出，可穿戴設(shè)備可以提升服裝附加值。目前，品牌服裝行業(yè)仍處于寒冰期，在轉(zhuǎn)型階段行業(yè)將不可避免面臨毛利率下滑、業(yè)績(jī)趨緩等問(wèn)題，行業(yè)迫切需要尋找能夠提升附加值的新途徑。

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶向記者指出，對(duì)于上述企業(yè)來(lái)說(shuō)，在可穿戴設(shè)備上的這些舉措算是一種嘗試。“目前來(lái)看，可穿戴設(shè)備可以將運(yùn)動(dòng)用品和消費(fèi)者的生活更密切地關(guān)聯(lián)，一方面提升品牌的科技感，另一方面可以增強(qiáng)品牌和用戶的粘度。這兩大品牌應(yīng)該是從這兩方面去考慮的。”

　　鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論員馬崗表示，可穿戴設(shè)別屬于新鮮的東西，“不一定可以賣(mài)多少錢(qián)，但是可以作為一個(gè)噱頭。”對(duì)于探路者、奧康等加入這一領(lǐng)域的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前還只是一個(gè)嘗試，談市場(chǎng)前景還有點(diǎn)早。

　　事實(shí)上，相對(duì)而言，國(guó)際運(yùn)動(dòng)巨頭耐克應(yīng)該算得上在行業(yè)內(nèi)先行一步。2013年11月份，耐克已經(jīng)上架了第 二 代Fuelband手 環(huán) ：Nike+FuelBandSE。此前，耐克還發(fā)布了兩款智能運(yùn)動(dòng)鞋，兩者均融合了Nike+ForceSensor感應(yīng)技術(shù)，將使用者的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)通過(guò)無(wú)線數(shù)據(jù)傳輸發(fā)送到用戶的移動(dòng)設(shè)備中，并通過(guò)展示功能在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)分享。

　　除了耐克，包括阿迪達(dá)斯、露露檸檬(Lululemon)在內(nèi)的一些著名服裝和生活用戶品牌都已經(jīng)闊步邁向可穿戴技術(shù)市場(chǎng)。

　　張慶認(rèn)為，傳統(tǒng)的硬件廠商以之為盈利手段，服裝企業(yè)則是用它來(lái)加強(qiáng)用戶感知。有關(guān)人士指出，可穿戴設(shè)備還處在初級(jí)階段，在功能性、舒適度以及適用性上仍有較長(zhǎng)的路要走，但將是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

　　張慶還指出，在可穿戴設(shè)備發(fā)展上，耐克走在了前列，也提供了很好的標(biāo)桿。“除了在前端提供設(shè)備，(耐克)更重要的是在后端提供更豐富的內(nèi)容，更好維護(hù)用戶黏度，這是我們本土品牌下一階段需要發(fā)力的。”他認(rèn)為，硬件難度不大，門(mén)檻更高的是后臺(tái)，其中包括數(shù)據(jù)挖掘、基于數(shù)據(jù)的服務(wù)及用戶體驗(yàn)等。