“童裝熱”看著很美：是餡餅還是陷阱？

　　“童裝熱”看上去很美，但現實的殘酷性使每個不同路徑的進入者不得不正視市場的檢驗。

　　現如今，童裝行業比過去任何時候都更能激起企業的關注和興奮，一輪童裝“掘金熱”正如火如荼地進行著。

　　作為服裝行業一塊大蛋糕，童裝承載著太多的希望和期許。從理論上或者從市場可行性而言，童裝無疑是服裝行業和服裝市場的新的增長點，但對于新進入者而言，童裝市場又如其表面看起來的那樣光鮮亮麗嗎?

　　被數字和高利潤迷惑

　　“童裝是一個‘進入門檻非常低、規模發展門檻非常高’的產業。”面對不斷進入的外來者，北京派克蘭帝有限責任公司總裁羅建凡道出了自己對童裝業的身心體會。

　　他表示，不是因為你是中國人，你就能做中國市場;不是因為你做成人裝做的成功，做童裝就會做的成功。“童裝行業是個比較特殊的行業，比較復雜，不是說你有經濟實力就可以做。”

　　在他看來，近年來，之所以有那么多人進入童裝行業，是受到了有些信息的誤導。“如果做童裝那么容易，在中國就沒有做不成功的企業了。”

　　太子奶童裝沒有了，麥當勞童裝也不成功，娃哈哈童裝經歷了許多波折，至今沒有看到希望。“優勢處理不好，也會轉化為劣勢。”