MK、VB在紐約時裝周走紅網絡

　　針對紐約時裝周上各時裝品牌的網絡參與度，美國市場營銷公司ListenFirst做了一系列的數據統計。

　　據統計的社交媒體數據報告顯示，Michael Kors獲得頭籌。統計數據來源于在9月7日至15日，累計9天的Facebook、Google +、Instagram、Tumblr、Twitter和YouTube等社交媒體，再有機結合消費者的討論，點贊情況，轉發率以及搜索量。

　　據統計結果，Michael Kors在紐約時裝周期間獲得960萬的參與度，其次是Victoria Beckham，擁有430萬參與度，排在第三的是以晚裝聞名的品牌Sherri Hill，獲得320萬參與度，值得注意的是，Sherri Hill秀場上的座上賓出現了里約奧運會金牌獲得者Simone Biles和Aly Raisman。

　　ListenFirst公司指出，Michael Kors在9月11日為其新推出的智能手表而發布的#AllAccessKors廣告大片在紐約時裝周期間受到廣泛關注，引起了激烈的討論，并受到消費者和媒體的一致好評。另外，人氣超模Kendall Jenner和Bella Hadid均參與了品牌走秀，更為品牌增加了網絡參與度。

　　位居第四的品牌是擁有240萬參與度的Tommy Hilfiger，該品牌在9月9日發起討論標簽#TommyNow，并發布了與其It模特Gigi Hadid的合作系列Tommy x Gigi。據ListenFirst公司透露，Tommy Hilfiger走秀當天的網絡參與度曾一度排行第一，獲得41.1萬的參與度，比前一天的參與度增長了347%，比去年同期獲得36%的提升。

　　據數據顯示，Tommy Hilfiger秀后，Twitter上共有9.37萬條帖子在討論品牌和最新的合作系列，ListenFirst公司報告負責人透露，Tommy Hilfiger的秀走完的24小時后，該品牌的網絡參與度一直飆高，第二天還增長了15%，保持在第一名的位置。這種情況對于一個時裝品牌而言是非常罕見的，因為在一個秀后一般都會關注下一個即將發布的品牌。

　　排在第五名的是Banana Republic，獲得240萬的參與度，第六名擁有130萬參與度的Marc Jacobs，緊接著是獲得126萬參與度的Carolina Herrera，Tom Ford以120萬的參與度位居第八，身后則是擁有110萬參與度的Ralph Lauren和擁有9.38萬參與度的Desigual。

　　據ListenFirst公司，得益于“即看即買”模式Tom Ford在舉行發布會當天的網絡參與度排名第二，通過社交媒體獲得33.4萬的參與度，另外，英國流行音樂歌手Rita Ora和美國影視明星Uma Thurman的到場也為Tom Ford在網絡獲得更多關注。

　　ListenFirst公司聯合CEO兼聯合創始人Jason Klein指出，通過分析結果可以看出，Tommy Hilfiger和Tom Ford在這次發布會上推出秋冬系列而不是2017春秀系列的決定是正確的，因為加入了“即看即買”的陣營，消費者需要的是應季的產品。本屆時裝周期間，這兩個品牌在網絡獲得很高的人氣，效果顯著。

　　Jason Klein補充表示，各個社交媒體上各個品牌的活躍程度不一，Facebook上最為活躍的品牌是Sherri Hill，Twitter上最活躍的品牌是VFiles，Instagram引起最激烈討論的品牌是Victoria Beckham，而YouTube上最受關注的品牌是Coach。

　　值得注意的是，一直備受關注的Yeezy竟沒有上榜本次網絡參與度前十名，但該品牌去年獲得的網絡參與度甚高。ListenFirst公司解釋稱，與其他的設計師品牌不同，Yeezy沒有官方的社交賬號，例如Facebook、Twitter和Instagram上都沒有品牌的官方頁面，網絡上的帖子并非又品牌官方發出，因此Yeezy的數據只能通過非品牌方收集，但并沒有對比意義。

　　附：9月7日至15日紐約時裝周 網絡參與度排行前十品牌

　　1. Michael Kors

　　2. Victoria Beckham

　　3. Sherri Hill

　　4. Tommy Hilfiger

　　5. Banana Republic

　　6. Marc Jacobs

　　7. Carolina Herrera

　　8. Tom Ford

　　9. Ralph Lauren

　　10. Desigual