亞洲戶外展落下帷幕 創(chuàng)新產(chǎn)品扛起戶外大旗

　　7月3日，2016亞洲戶外展(以下簡(jiǎn)稱“亞洲戶外展”)在南京正式落下帷幕。盡管行業(yè)已整體進(jìn)入調(diào)整期，然而整個(gè)展會(huì)依然頗為火爆。官方數(shù)據(jù)顯示，此次展會(huì)匯集了700多家參展品牌，展會(huì)規(guī)模4.8萬(wàn)平方米。眾多品牌華麗亮相，帶來了豐富多彩的新品，其中就有晉江不少本土企業(yè)的身影。

　　業(yè)界分析，盡管受經(jīng)濟(jì)下行、市場(chǎng)萎縮等多重因素影響，戶外用品行業(yè)這兩年來進(jìn)入了調(diào)整期，但是業(yè)界對(duì)這個(gè)行業(yè)的后續(xù)走勢(shì)仍顯出較為樂觀的態(tài)度。不過業(yè)界也分析表示，能否滿足市場(chǎng)對(duì)于戶外產(chǎn)品時(shí)尚化、科技化、智能化的需求，將決定了戶外用品企業(yè)能否在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的戶外行業(yè)分一杯羹。

　　連續(xù)三年增速下滑

　　戶外用品行業(yè)作為新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，自上世紀(jì)90年代中期起步，歷經(jīng)二十余年高速發(fā)展。據(jù)7月1日在亞洲戶外展發(fā)布的2015年度中國(guó)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告，2001年—2010年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)10年復(fù)合增長(zhǎng)率超過60%;2011年市場(chǎng)零售規(guī)模首次突破100億元，2013年超過150億元，2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到180億元。

　　與所有新興行業(yè)一樣，在高速發(fā)展之后，迎來“調(diào)整期”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然過程。根據(jù)報(bào)告，2013年國(guó)內(nèi)核心戶外用品市場(chǎng)較上年增長(zhǎng)16.7%，增速首次低于20%;2014年較2013年增長(zhǎng)10.9%，2015年較2014年增速僅5.3%;國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)在經(jīng)歷多年的高速增長(zhǎng)后，從2014年起進(jìn)入調(diào)整期。

　　這種情況從本土戶外用品企業(yè)的身上就能夠見到一些端倪。“高峰期的時(shí)候，大泉州數(shù)得出來的戶外品牌不下二十個(gè)，但現(xiàn)在很大一部分都已經(jīng)不做或者轉(zhuǎn)做其他品類，剩下幾個(gè)實(shí)力比較強(qiáng)的戶外品牌這兩年也是在不斷調(diào)整發(fā)展策略。”一位不愿具名的本土戶外用品行業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　雖然國(guó)內(nèi)外戶外用品行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，但仍有一些企業(yè)在逆境中不斷突圍。據(jù)了解，此次在南京舉辦的亞洲戶外展區(qū)內(nèi)戶外創(chuàng)新產(chǎn)品十分亮眼，戶外品牌產(chǎn)品研發(fā)越來越趨向時(shí)尚化、科技化、智能化。

　　隨著全民健身熱潮高漲及國(guó)家對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的大力扶持，滑雪運(yùn)動(dòng)、越野跑等細(xì)分市場(chǎng)成了戶外品牌商重視開拓的領(lǐng)域。另外，越來越多的品牌商開始關(guān)注青少年戶外，展會(huì)上探路者童裝、圣伯納、High experience等品牌也在戶外展中帶來了專業(yè)兒童戶外新品。

　　參與此次展會(huì)的福興(中國(guó))集團(tuán)產(chǎn)品策劃部經(jīng)理牛雁斌告訴記者，“展會(huì)產(chǎn)品可以說涵蓋了從功能性鞋服到輕便型戶外裝備，從露營(yíng)到徒步，從跑步到滑雪，甚至還有時(shí)髦的房車和營(yíng)地聚集，幾乎網(wǎng)羅了戶外行業(yè)所有的產(chǎn)品類別，展示了戶外科技新品和潮流趨勢(shì)。”

　　“作為輔料供應(yīng)商，我們注意到在運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化開始向差異化、個(gè)性化轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)服飾向戶外服飾裝備進(jìn)一步拓展，戶外功能性服飾、輕時(shí)尚戶外服飾、科技面料服飾等在市場(chǎng)上頗受歡迎。”牛雁斌說道。

　　晉江本土企業(yè)推陳出新

　　逆境方顯英雄本色。在感受調(diào)整期給企業(yè)帶來壓力的同時(shí)，令人欣慰的是，在這一調(diào)整期里，一批本土企業(yè)同樣將其視為機(jī)遇期，緊緊抓住市場(chǎng)調(diào)整期提供的時(shí)間窗口，不斷推陳出新，鍛煉企業(yè)內(nèi)功，增強(qiáng)自我發(fā)展能力。

　　此次參與了亞洲戶外展的獅牌部落，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)《魔獸》電影場(chǎng)景，讓客戶身臨其境感受獅牌部落的戶外氛圍，并首次推出了定制T恤的服務(wù),根據(jù)客戶的不同需求現(xiàn)場(chǎng)打印，一件起印，穿出個(gè)性化風(fēng)格。據(jù)了解，定制T恤服務(wù)也將隨之在獅牌部落門店展開，讓消費(fèi)者感受定制樂趣。

　　福建省獅牌戶外用品有限公司董事長(zhǎng)許榮盛告訴記者，此次戶外展除了這兩大亮點(diǎn)外，獅牌戶外也在產(chǎn)品創(chuàng)新上加大了力度，推出了“跟風(fēng)跑”健康跑鞋二代，獅牌彈力褲也在面料、版型和功能上均有所升級(jí)。“產(chǎn)品的創(chuàng)新、主題營(yíng)銷和定制服務(wù)吸引了很多客戶駐足，取得了不錯(cuò)的效果。”許榮盛告訴記者。

　　作為行業(yè)供應(yīng)鏈上游企業(yè)的恒豐(福建)化纖科技有限公司在此次戶外展上推出了新品——KB AWIREN 高機(jī)能填充棉。“這一款新產(chǎn)品可以幫助這些戶外服裝或者睡袋形成更好的保暖效果，讓戶外消費(fèi)者可以在比較惡劣的天氣或者環(huán)境里更舒適。”恒豐化纖董事總經(jīng)理洪炳煌介紹，它能夠吸收紅外線從而起到發(fā)熱效果，提升衣物內(nèi)的溫度，并能夠抑制各種細(xì)菌的繁殖。

　　“新品更為注重產(chǎn)品的功能型。”恒豐化纖董事總經(jīng)理洪炳煌告訴記者，展會(huì)期間新品就受到不少客戶的關(guān)注，已有客戶表示出了合作意向。

　　福興(中國(guó))集團(tuán)總經(jīng)理洪少林介紹，此次亞洲戶外展福興主推具有創(chuàng)新性與科技感較強(qiáng)的功能性產(chǎn)品，“急救藥丸盒繩扣拉鏈、戶外荒野求生口哨拉鏈、卡槽式掛身機(jī)拉鏈、反光系列拉鏈等一系列產(chǎn)品，都是針對(duì)戶外領(lǐng)域開發(fā)研究的功能性拉鏈。”洪少林表示，此次參展的數(shù)款創(chuàng)新型拉鏈已經(jīng)投向市場(chǎng)并取得了不錯(cuò)的反應(yīng)。

　　未來機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　根據(jù)COA中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)報(bào)告，始于 2014 年的“調(diào)整期”預(yù)計(jì)持續(xù)3至4年，多數(shù)品牌將從2017年起進(jìn)入新的增長(zhǎng)周期。歐洲戶外展項(xiàng)目總監(jiān)Stefan Reisinger對(duì)媒體表示，“2015年，中國(guó)戶外市場(chǎng)整體呈持續(xù)發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)未來的市場(chǎng)銷售量還將繼續(xù)增長(zhǎng)。”

　　就在今年，日本知名運(yùn)動(dòng)服裝品牌迪桑特(DESCENTE)提出計(jì)劃于2019年3月之前在中國(guó)開設(shè)100家“DESCENTE”品牌店。迪桑特為推進(jìn)連鎖店規(guī)模，與中國(guó)體育用品企業(yè)安踏合作成立了合資公司，通過共享產(chǎn)品銷路及店鋪選址信息，使中國(guó)市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)倍增，達(dá)到2015財(cái)年的兩倍，增至220億日元。

　　據(jù)悉，新公司的注冊(cè)資金為2.5億元，其中，安踏子公司出資60%，日本迪桑特出資30%，伊藤忠商事中國(guó)子公司出資10%。迪桑特將在中國(guó)開設(shè)綜合性的店鋪，除銷售高爾夫、滑雪、跑步、鐵人三項(xiàng)等比賽用的商品外，還涉及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾。

　　大鱷進(jìn)入戶外用品市場(chǎng)，或許會(huì)使得這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。但在更多業(yè)界人士眼中，這本身就代表著大鱷們對(duì)市場(chǎng)的看好。

　　許榮盛認(rèn)為，隨著人們對(duì)健康的重視，更多的人走出戶外親近大自然，戶外市場(chǎng)這塊蛋糕無疑是越做越大了，但切蛋糕的人也越來越多了。“宏觀層面經(jīng)濟(jì)的下行，線上電商交易的沖擊，也在加速戶外產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，很多曾經(jīng)紅火的品牌有的已經(jīng)淡出了市場(chǎng)，很多以前沒聽過的做單一產(chǎn)品的廠家也紛紛冒出，在這次展會(huì)上就能明顯感受到。”許榮盛分析道。

　　“更加平民的價(jià)格、市場(chǎng)反應(yīng)速度快、款式系列化的產(chǎn)品更受到眾多零售商的追捧。”許榮盛指出，未來幾年，網(wǎng)絡(luò)銷售渠道份額將持續(xù)上升，進(jìn)一步擠占街邊店，包括商場(chǎng)渠道的份額。“O2O的打通，用戶體驗(yàn)的情景營(yíng)造，定制技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的充分利用等等，都是實(shí)體店未來的方向。”許榮盛表示。

　　2015年度中國(guó)戶外用品市場(chǎng)報(bào)告中指出，2015年充滿挑戰(zhàn)和變化，而在面向未來的時(shí)候，不僅看到了逐步恢復(fù)的增長(zhǎng)潛力和速度，也看到了眾多變化的可能性及這些新的變化所帶來的不確定性。如何在這種巨大的不確定性里面抓住機(jī)遇、搶占先機(jī)、并避開陷阱，既是對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)和有計(jì)劃進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的投資人的挑戰(zhàn)，也是實(shí)現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢(shì)和通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速增值的良機(jī)。