體博會(huì)：注重互動(dòng)與參與 線上線下無縫對(duì)接

　　2016年4月25日，第34屆中國國際體育用品博覽會(huì)在福建福州海峽國際會(huì)展中心落下帷幕。繼去年福州體博會(huì)展館面積首次突破12萬平方米，參展人數(shù)超過12萬人次后，本屆體博會(huì)在企業(yè)參展規(guī)模和簽約面積等方面再次取得突破。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在為期四天的展會(huì)中，共有超過1200家企業(yè)報(bào)名參展，展館面積到13萬平方米，企業(yè)簽約面積達(dá)到8.8萬平方米。體博會(huì)在福州又一次創(chuàng)造歷史。

　　在這場(chǎng)一年一度的行業(yè)盛會(huì)上，主辦方根據(jù)體育用品的不同類別和參展企業(yè)的特點(diǎn)，將體博會(huì)劃分為商用家用健身器材、場(chǎng)館設(shè)施及營造、極限與戶外、運(yùn)動(dòng)休閑、按摩康復(fù)器材及室外健身路徑、球類運(yùn)動(dòng)及網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)6大展區(qū)。

　　此外，豐富多樣的活動(dòng)也讓體博會(huì)彰顯著中國體育用品行業(yè)的生命力。福州體博會(huì)期間，高峰論壇、互動(dòng)體驗(yàn)、表演展示、商貿(mào)洽談、同期會(huì)議等類別活動(dòng)滿足了不同參展人群的需求。其中，高峰論壇已成為名符其實(shí)的行業(yè)思考引領(lǐng)者。

　　高峰論壇——中國體育用品業(yè)迎接“新國貨時(shí)代”

　　本屆體博會(huì)高峰論壇延續(xù)了往年“1+2”模式，由中國體育用品業(yè)年度峰會(huì)、中國健身產(chǎn)業(yè)論壇、中國體育場(chǎng)館發(fā)展論壇三個(gè)平行板塊組成。來自行業(yè)的政界官員、商界精英、業(yè)界專家等在榕城匯聚一堂，圍繞“大時(shí)代 新格局”的主題在論壇上就行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)抒發(fā)觀點(diǎn)并熱烈討論。

　　在中國體育用品業(yè)年度峰會(huì)上，國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)李樺以“緊抓消費(fèi)升級(jí)時(shí)代機(jī)遇 共創(chuàng)行業(yè)新格局”為題，發(fā)布了《2015年中國體育用品業(yè)發(fā)展白皮書》，對(duì)過往一年中國體育用品業(yè)的情況進(jìn)行了梳理總結(jié)，精確解讀了過去一年行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。他表示，供給側(cè)改革與中國制造升級(jí)，推動(dòng)體育用品進(jìn)入“新國貨”階段。國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)制造能力數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化提升的過程，必將有機(jī)會(huì)深度參與國際競(jìng)爭(zhēng)，以“新國貨”的身份贏得更加廣闊的新市場(chǎng)。

　　此外，在健身產(chǎn)業(yè)論壇和體育場(chǎng)館發(fā)展論壇上，各界精英的諸多觀點(diǎn)也在論壇中得以碰撞。其中“互聯(lián)網(wǎng)+”和“城市綜合體”成為兩大論壇的核心熱詞。

　　六大展區(qū)——布局微調(diào) 發(fā)展態(tài)勢(shì)整體良好

　　商用家用健身器材展區(qū)仍舊占據(jù)本屆體博會(huì)的半壁江山。本屆體博會(huì)，健身展區(qū)報(bào)名展商數(shù)量達(dá)到458家，面積達(dá)到3.9萬平方米，整個(gè)展會(huì)60%的增長(zhǎng)都集中在該展區(qū)。今年的體博會(huì)上，智能產(chǎn)品成為商用家用健身器材展區(qū)最炙手可熱的產(chǎn)品類型。深圳好家庭在本屆展會(huì)推出了氧療系列產(chǎn)品。該系列產(chǎn)品設(shè)有一個(gè)特殊的“耳麥”：耳機(jī)部分可以收聽音樂，類似于話筒的導(dǎo)管則是氧氣出口。產(chǎn)品機(jī)身內(nèi)都配有制氧機(jī)器，當(dāng)健身者運(yùn)動(dòng)起來時(shí)，制氧器便開始通過管道向?qū)Ч艹鰵饪谳斞酢：眉彝ザ麻L(zhǎng)張佳華表示：“平時(shí)空氣中的氧氣濃度為21%左右，使用氧療系列產(chǎn)品能夠呼吸到濃度為28%至33%左右的氧氣，對(duì)于凈化空氣、過濾霧霾、提升空氣中的氧濃度很有作用，尤其適合年紀(jì)較大的健身者使用。”此外，以推廣鷹眼體育科技裝備為主要業(yè)務(wù)的北京瑞蓋科技股份有限公司推出了臺(tái)球鷹眼、網(wǎng)球鷹眼、足球鷹眼的產(chǎn)品。公司CTO邢忠賢表示，公司目前正在向排球、籃球、冰雪等項(xiàng)目拓展，希望未來能夠?yàn)橘愂罗D(zhuǎn)播、裁判判罰、體育專業(yè)培訓(xùn)與考核提供服務(wù)，并幫助教練開展教學(xué)工作。

　　場(chǎng)館設(shè)施及營造展區(qū)最大的變化是擴(kuò)容——相比于去年的單個(gè)展館，本屆體博會(huì)場(chǎng)館設(shè)施及營造展區(qū)占據(jù)了福州海峽國際會(huì)展中心5號(hào)、6號(hào)館及7號(hào)館的一部份，展區(qū)面積達(dá)到了22000平方米，成為僅次于商用家用健身器材展區(qū)的第二大展區(qū)，匯聚了泰山、金陵、共創(chuàng)等273家企業(yè)。此外，行業(yè)內(nèi)部進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，從展區(qū)分布上來看，場(chǎng)館設(shè)施及營造展區(qū)被細(xì)分為了計(jì)時(shí)記分、棚膜結(jié)構(gòu)、照明圍網(wǎng)和看臺(tái)座椅、游泳設(shè)備、體育器材、木地板、人造草、拼裝地板、地面材料等不同區(qū)域，用不同位置區(qū)分行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中提出，到2025年人均體育場(chǎng)地面積要達(dá)到2平方米，而據(jù)第六次全國體育場(chǎng)地普查結(jié)果顯示，目前我國人均體育場(chǎng)地面積為1.46平方米。0.54平方米的差距不僅釋放了場(chǎng)館行業(yè)內(nèi)部的巨大能量，讓行業(yè)進(jìn)一步細(xì)分，也給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來廣闊的想象空間。

　　位于7號(hào)展館的極限與戶外展區(qū)可謂“冷”氣十足。在過去的2015年，國內(nèi)輪滑行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑勢(shì)態(tài);但與此同時(shí)，借助京張成功申辦冬奧會(huì)的契機(jī)，冰鞋、雪鞋等生產(chǎn)銷售企業(yè)受到大眾更多的關(guān)注。本屆體博會(huì)，“芯一代”、“智能化”、“輪滑4.0革命”等詞匯成為許多輪滑企業(yè)展位前最醒目的標(biāo)志語。廣東森海推出新款的輪滑鞋從軟硬件兩方面實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí)。硬件方面，輪滑鞋將通過芯片加裝和結(jié)構(gòu)改造，來完成之前普通產(chǎn)品所完成不了的功能，比如定位查找、數(shù)據(jù)采集等。同時(shí)，光電系統(tǒng)的添加和升級(jí)也使得輪滑鞋的外觀更加絢麗、科幻。在軟件智能化方面，通過APP軟件功能的調(diào)整，可以讓輪滑玩家更好地體驗(yàn)智能生活，比如社交、競(jìng)賽、報(bào)名、學(xué)習(xí)交流等。與此同時(shí)，廣東省東莞寶龍?bào)w育用品有限公司推出的旱地冰球格外引人關(guān)注。為了契合北京冬奧“科技奧運(yùn)”和“環(huán)保奧運(yùn)”的主題，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大面積使用環(huán)保材料，在增強(qiáng)娛樂性的同時(shí)結(jié)合數(shù)據(jù)庫，推出帶智能芯片的冰刀鞋，為消費(fèi)者提供運(yùn)動(dòng)過程的數(shù)據(jù)捕捉和滑行距離的分析，并將這些數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分享到自己的朋友圈，從而增加項(xiàng)目參與的樂趣。

　　運(yùn)動(dòng)休閑展區(qū)在本屆體博會(huì)同樣迎來了轉(zhuǎn)變，該展區(qū)一改過往“運(yùn)動(dòng)服飾”的名字，轉(zhuǎn)而叫做“運(yùn)動(dòng)休閑”展區(qū)。一方面，名稱的改變讓展區(qū)的參展企業(yè)范圍有了更多的可能，有效解決了展會(huì)在運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)招展工作的瓶頸;另一方面，“運(yùn)動(dòng)服飾”向“運(yùn)動(dòng)休閑”的轉(zhuǎn)變似乎也昭示著體博會(huì)對(duì)于體育正在重新進(jìn)行著閱讀理解——體博會(huì)開始更加注重向公眾傳遞運(yùn)動(dòng)健康的生活方式。作為該展區(qū)跑步公園專區(qū)主要合作伙伴，英特體育是第一家參展體博會(huì)的運(yùn)動(dòng)品牌集合零售商。同常見品牌專賣店不同，英特體育的產(chǎn)品劃分方式不因品牌和售價(jià)而定，而是根據(jù)運(yùn)動(dòng)類型和功能劃分。在線下實(shí)體店日子越發(fā)難捱的今天，以英特體育、迪卡儂為代表的，注重一站式購物和消費(fèi)體驗(yàn)的集合零售店成為線下消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于時(shí)代氣息的準(zhǔn)確把握，將是體博會(huì)能向受眾傳遞健康生活方式和理念的關(guān)鍵所在。

　　按摩康復(fù)器材及室外健身路徑展區(qū)位于9號(hào)展館，面積雖然不大，但展區(qū)的火熱程度卻不輸于其他展館。包括伊吉康、久工、豪中豪、康泰、森菱、松典在內(nèi)的近80多家行業(yè)內(nèi)知名按摩康復(fù)器材企業(yè)匯集于此。智能化、小型化、家庭式成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。松典推出的智能化按摩椅運(yùn)用隱形科技——無線手機(jī)操控技術(shù)，不但可以調(diào)節(jié)按摩椅的高度、按摩速度、按摩力度，還可以實(shí)現(xiàn)健康數(shù)據(jù)的收集和測(cè)量，真正實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大數(shù)據(jù)”等概念與線下產(chǎn)品的有效對(duì)接。

　　網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)及球類運(yùn)動(dòng)展區(qū)此次被合并在一個(gè)展區(qū)。在網(wǎng)羽運(yùn)動(dòng)類別中，大牌企業(yè)加緊布局中國市場(chǎng)。其中最具代表性的是羽球巨頭尤尼克斯重回體博會(huì)，并重點(diǎn)展示了最新系列產(chǎn)品“雙刃”系列產(chǎn)品。與此同時(shí)，深圳市索牌體育用品有限公司在體博會(huì)上推出了智能羽毛球拍，將智能硬件與智能芯片加裝在球拍中，在不影響外觀和手感的同時(shí)，直觀反映使用者打球的一系列技術(shù)指標(biāo)。而在球類運(yùn)動(dòng)類別中，足球產(chǎn)品成為當(dāng)之無愧的明星產(chǎn)品。籃球巨頭斯伯丁也借體博會(huì)宣布進(jìn)軍中國足球和橄欖球市場(chǎng)。斯伯丁體育用品(中國)有限公司總經(jīng)理侯文通表示：“球類裝備是斯伯丁的核心技術(shù)所在，斯伯丁希望用自己的優(yōu)勢(shì)慢慢在足球市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。”

　　體博會(huì)活動(dòng)——注重互動(dòng)與參與 線上線下無縫對(duì)接

　　本屆體博會(huì)活動(dòng)在整體結(jié)構(gòu)和設(shè)置上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)企業(yè)的互動(dòng)性和參與性，企業(yè)自辦活動(dòng)明顯增多，活動(dòng)體系向更加專業(yè)化和功能性的管理方向上發(fā)展。

　　面對(duì)日益火熱的跑步市場(chǎng)，體博會(huì)組委會(huì)同英特體育、樂行體育合作，設(shè)置了路跑專區(qū)，涵蓋了“跑步學(xué)院”、“樂跑天地”、“體質(zhì)檢測(cè)區(qū)”、“展商展示區(qū)”及“場(chǎng)外比賽區(qū)”，來自十余個(gè)跑團(tuán)的400余名跑友參加了5公里挑戰(zhàn)賽、10公里健康跑、跑團(tuán)接力挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)。

　　體育珍藏品展拍會(huì)同樣沒有缺席本屆體博會(huì)。連續(xù)第七年參展的展拍會(huì)在本屆體博會(huì)上展示了各式各樣的體育珍品。作為體博會(huì)體育珍藏品展拍會(huì)承辦負(fù)責(zé)人，同時(shí)也作為中國收藏家協(xié)會(huì)體育紀(jì)念品收藏委員會(huì)主席，李祥表示今年的展品檔次無疑要高于往年。

　　健身交流會(huì)為有意愿在健身行業(yè)深造、獲取行業(yè)最新信息的學(xué)員提供系統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。為期三天的課程為學(xué)員提供包括理論類、團(tuán)操類、私教類三種不同品類，共約70堂課程。只需花費(fèi)900元，報(bào)名學(xué)員可以選擇上任意一門課程。

　　展館外同樣熱鬧非凡。尖峰公司為參展觀眾帶來了旱雪體驗(yàn)場(chǎng)，超過500平米的體驗(yàn)場(chǎng)吸引了不少南方游客駐足體驗(yàn)。在旱雪體驗(yàn)場(chǎng)一墻之隔的位置，占地200平米的籠式網(wǎng)球場(chǎng)地同樣新鮮。負(fù)責(zé)人呂征表示：“籠式網(wǎng)球在西班牙非常流行，甚至有專門的職業(yè)聯(lián)賽。籠式網(wǎng)球非常好上手，希望更多人來參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。”

　　與此同時(shí)，本屆體博會(huì)與京東戶外頻道繼續(xù)開展深度合作，幫助體育用品企業(yè)進(jìn)一步拓展線上銷售渠道，打通線上線下兩個(gè)銷售平臺(tái)。展會(huì)期間，消費(fèi)者可以通過掃碼方式線上下單，獲得體博會(huì)特別折扣。展會(huì)結(jié)束后，由快遞將展會(huì)期間訂購的商品送貨上門，實(shí)現(xiàn)線上線下的無縫對(duì)接。

　　本屆體博會(huì)能夠圓滿成功離不開主辦方的精心籌備。在招展、宣傳、觀眾邀請(qǐng)、商貿(mào)洽談等方面，體博會(huì)相比去年都有了明顯提升。在去年有所不足的場(chǎng)館交通和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，組委會(huì)也盡力做到了改善。

　　據(jù)了解，明年體博會(huì)將移師上海國家會(huì)展中心。愿在2017上海體博會(huì)上，能夠見證中國體育用品業(yè)發(fā)展歷程中的更多驚喜。