蛻變中不斷發展的中國展 推動行業發展進步

　　中國國際家紡展21次“轉身”21次“蛻變”

　　作為家紡行業的年度盛事，家紡展承擔著反映行業“晴雨”、串聯行業脈搏、締造行業品牌、凝聚行業精神的重任。中國國際家紡展至成立起已經平穩走過了二十載春秋。每一年，家紡展都以不同的面貌書寫著一篇篇行業故事;每一年，家紡展都會調整升級追求一次次華麗轉身。每一年，家紡展都在尋求新變化。就是在不斷的進步與發展中它一次次實現著自身的成長與蛻變，成功完成著推動行業發展的重任。

一次“轉身’，一次”蛻變”。2015年8月，第二十一屆家紡展移師上海會展中心，它將用17萬平方米的展會面積，將家紡人再次凝聚在一起。

　　“細心的家紡企業、行業媒體不難發現，今年家紡展展館的名稱都格外特別：魅力品牌館、多彩海寧館、時尚余杭館、雙城優選館、新銳勢力館、家居體驗館、國際生活館。作為行業協會來講，我們不僅是給家紡展一個好聽的名字，更是希望未來家紡企業能夠依托展會的強大資源，朝‘魅力、多彩、時尚……’的前沿方向發展。”中國家用紡織品行業協會會長楊兆華在談到今年的家紡展時說到。

　　順勢“思變” 舞動家紡展

　　與往屆相比，2015年家紡展最直觀的變化，就是展會面積擴大2萬平方米，達到17萬平方米，參展企業來自全球30多個國家和地區，參展數量達1402家，其中國內參展商為1119家。

　　楊兆華介紹，“從整個家紡行業運行形勢看，以前是兩位數增長，‘新常態’下，家紡行業呈現個位數的增長。企業面臨復雜的環境：國內經濟下行壓力在加大，國際經濟復蘇動力不足。在這種困難和復雜的局面下，今年的家紡展保持了增長——17萬平方米的展會面積，達到了歷史之最。”

　　家紡展展出規模的增長源于企業的發展。近年來，家紡企業大力調整產業結構，一方面注重產品結構調整，另一方面強調市場結構調整。“企業發展的關鍵因素包括兩點：產品和市場。產品是企業生存的根本，市場是終端需求。沒有好的產品，消費者不買帳;沒有市場，生產的產品就只能堆在庫房。不管是產品創新、渠道創新還是需求創新，歸根結底都是為這兩部分服務的。”楊兆華說：“作為為企業服務的中國國際家紡展，正是為滿足企業的發展需求，順應行業的發展形勢，合理布局，優化調整，為企業打造一個展示家紡最新產品、提供更多市場商機的優質平臺。”

　　轉型“蛻變” 升級家紡展

　　作為行業發展的風向標，每年匯集國內優秀參展商、采購商的品牌展會，都會受到企業的一致青睞。然而，以往受到展地規模的限制，展會無法滿足部分企業擴大參展面積的需求。今年，利用展會移址上海的機會，主辦方充分考慮企業以往訴求，幫助企業擴大單個參展面積。楊兆華表示，企業申請增加參展面積，還包括兩方面原因：一方面，近年來，很多家紡企業大力發展自主品牌，特別是一些布藝窗簾企業，他們將之前的“高、中、低”三檔產品分類發展至品牌運作、多品牌運作，以此滿足不同消費者的需求。另一方面，企業內外銷市場雙管齊下，發展迅速，希望借家紡展舉辦之機擴大展位面積，擴大企業影響力。

　　2015年8月家紡展的“蛻變”不單單體現在展會面積和展商數量的增長上，主辦方從展館名稱、展區布置等方面都對展會進行了充分調整。

　　展館名稱上，“魅力品牌、多彩海寧、時尚余杭……”別出心裁的展館名稱體現出家紡集群多元化的發展模式和未來潛力。

　　展區布置上，有側重，有增加。從2014年開始，中國家紡協會開始大力在消費者中推廣毛巾的健康使用，今年將加大力度在展會平臺進行宣傳推廣，擴大毛巾產品展示區域。此外，展會現場還增加了輔料區、墻布區、地毯區，用以展示各個家紡產品的發展。通過這樣的劃分，引導企業努力朝著各個展館中的品牌企業方向看齊，使展會三大功能交流的平臺、聯系的紐帶、展示的窗口得以淋漓盡致地發揮。

　　“跨界”合作 玩轉家紡展

　　楊兆華介紹，“跨界”，是今年家紡展的“亮點”之一。

　　近年來，中國家紡協會圍繞“跨界”作了很多工作。2015年，展會將繼續為參展企業提供跨界交流的多種平臺。

　　與建筑設計師跨界合作：今年，展會將邀請8位國內優秀建筑設計師和8家高端布藝品牌企業進行合作。一是，推出“夢想!8×8-intertextile”概念展，作為設計專區“設計匯”的亮點活動。展會以2016年國際時尚家居流行趨勢關鍵詞“夢想”為主題，以設計師的理念和專長，以品牌的產品陳設來詮釋對趨勢的理解和應用。從流行趨勢主題入手，實現命題“作文”。二是，與建筑設計師全面對接，舉辦“設計創新4.0時代——家紡軟裝對接設計論壇”。緊貼國內家紡軟裝發展現狀，探求新時代背景下，家紡、軟裝設計的發展之路，為業界獲取室內裝飾和市場資訊打造最佳平臺。

　　與家具企業跨界合作：今年展會將加大對家具企業的邀請，特別是一些家具行業的品牌企業，8月至少將有50家頂尖的沙發家具企業前來參展。展會現場，還將舉辦“攜手大家居·共建新生活——大家居戰略高峰論壇”，促進家紡、家具企業的互動交流。

　　與酒店企業跨界合作：去年，展會對酒店邀請做出初次嘗試，有10家酒店經理前來采購。今年，展會將延續與酒店行業的跨界合作，邀請50家酒店經理前來采購，與參展企業實現深度合作。

　　與服裝設師計跨界合作：今年，展會將首次邀請服裝設計師參觀展會，并同家紡、家裝設計師總監共同舉行對接沙龍，探討時尚、品牌發展之路。

　　電商“當道” 謀劃家紡展

　　近年來，家紡行業電子商務發展迅速，2014年，家紡行業電商營業額達到829億元，同比增長47%，今年預計將達到1100億元。為順應行業發展趨勢，今年，展會統籌規劃，合理布局，為家紡企業探索電商新渠道創造更多機會。

　　擴大與多個電商平臺的合作范圍：今年，展會將通過新媒體邀請更多的電商企業參展，如加大對電商平臺“加盟網”、“品牌網”、“一號店”等的邀請，并在展會現場設置“贏·未來”電商與加盟主題宣講區，為家紡企業進駐電商渠道答疑解惑，幫助家紡企業在互聯網時代飛速發展。

　　加大與“天貓”平臺的合作力度：今年，張謇杯與“天貓”合作，使大賽更加接“地氣”。8月家紡展，組委會將聯合“天貓”平臺舉辦“張謇杯家紡設計大賽獲獎產品首發式”活動，選取歷年張謇杯大賽獲獎的優秀作品，在“天貓”上辟出專區予以展示，屆時可訂貨、可買賣，實現線上“C2B”。

　　智能趨勢 “給力”家紡展

　　家紡展是行業的風向標，未來家紡展會有哪些新特點、新趨勢，令人翹首以待。展望未來，楊兆華說：“智能家居是行業未來發展的方向。”家紡產品是智能家居的一部分，和人的健康緊密相連，很多功能是其他產品不可替代的。楊兆華指出，協會正在編寫的家紡行業"十三五"規劃中，就提出了很多家紡智能化的發展方向。

　　智能化的家紡產品將為廣大群眾提高生活質量做出最大貢獻，楊兆華表示：“非常期待家紡展上有更多的智能家居產品進行展示。”

　　2015年是“十二五”的收官之年，“十三五”規劃綱要將譜寫出新的篇章，國家經濟結構與發展即將掀開新的一頁，各行各業需要以全新的思維、戰略的眼光、迎接新時期的到來。

　　楊兆華表示，我們家紡行業也應該用新思路新方法來把握新形勢，應該提出更高的新要求，緊跟國家發展戰略大方向，為強國富民作出應有的貢獻。中國國際家紡展近年來不斷創新不斷發展壯大，今后仍要堅持“推陳出新”不斷變革，強化信息交流，堅持服務原則，使其成為家紡行業大顯身手的舞臺。對于未來，我們充滿新的期待。